WPP收购Newcraft，进一步加强数字商务能力

最近，宏盟集团（Omnicom）成功斩获戴森价值5亿美元的全球媒体业务。据悉，此次全球媒体业务的争夺异常激烈，在最后一轮角逐中，宏盟集团与WPP、阳狮集团三大营销巨头展开正面较量，经过戴森公司去年持续的激烈比稿筛选，宏盟集团最终凭借综合实力脱颖而出，赢得了这份重要合作。

日前，WARC 公布了其2026年度“创意百强”榜单，全球知名传播集团WPP连续第四年登顶榜首。此次榜单中，WPP创意集团旗下全球各代理机构多点开花，彰显了WPP旗下代理机构多元化的创意竞争力。

由于业绩不断下滑，全球营销传播巨头WPP集团启动重大战略调整，正式宣布将年度奖金池削减一半，通过重构激励机制推动集团内部协同，试图扭转业绩下滑态势。根据WPP公布的改革方案，其激励措施将与母公司业绩更紧密地挂钩，打破以往各业务单元各自为战的激励逻辑。

经过激烈竞标后，全球知名美妆集团雅诗兰黛成功敲定合作方，最终正式选择WPP作为其全球媒体代理商。此次新授权将雅诗兰黛集团旗下所有全球媒体业务统一整合至WPP旗下，彻底改变了此前其媒体业务由多个地区性代理机构分散负责的格局。

日前，WPP正式推出了名为“Elevate28”的三年全面转型计划，由首席执行官辛迪·罗斯主导，核心目标是通过精简组织架构、整合旗下代理品牌，实现每年节省5亿英镑的目标，以扭转当前的业绩颓势。与此同时，WPP同步确认推出“WPP Creative”这一全新运营机构。

全球传播服务集团WPP与头部数字创意软件Adobe正式宣布深化双方长期全球合作伙伴关系，面向全球品牌推出一体化整合营销解决方案。此次合作打造统一的营销解决方案，将全面依托WPP旗下代理营销平台WPP Open，推动品牌营销体系的全域数字化转型。

全球头部广告集团已敲定创意业务整合方案，下定决心将旗下奥美、VML、AKQA三大核心创意代理品牌，统一整合至全新架构“WPP Creative”旗下，此举标志着WPP在业务集约化、资源协同化方面迈出关键一步，也成为新任首席执行官辛迪·罗斯上任后，推动集团业务变革的核心举措之一。

日前，全球头部传播集团WPP宣布关停其旗下运营长达18年的全球创意机构Hogarth，并同步推出精简后的新机构WPP Production。根据WPP近日发布的公告，Hogarth品牌将于2月23日正式终止运营。

全球营销传播巨头WPP旗下WPP Media近日经过整合调整，正式推出了全新统一体育和游戏业务部门WPP Media Sports。该部门核心使命在于助力品牌精准规划、高效激活体育领域投资，并建立科学的投资效果衡量体系，这一战略布局背后，彰显当下体育粉丝跨平台行为的深刻变革。