脑白金转型服装厂？“土潮”跨界，塑造全新“年轻态”！

“洗脑广告鼻祖”脑白金将“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告语牢牢刻在消费者脑海中，大家也习惯每逢过节电视上摇头晃脑的老头老太太。

凭借这些年投放的简单重复好记的电视广告，脑白金早就成为家喻户晓的品牌，和其他伴随80,90后成长的老字号品牌一样，脑白金给用户的形象感知并不年轻。

本文图片均来自脑白金官网及官微

保健品一般给用户的品牌感知是趋于天然健康、安全无害的，况且脑白金面向的用户群体是中老年人，产品属性影响品牌风格，让脑白金看起来很“老”。

即使采用礼品定位在保健品市场独树一帜，但是品牌形象固定陈旧，对当前的年轻消费主力而言吸引力较小。

于是脑白金年底放大招，跨界NOCAO和能猫商店两个潮牌推出联名服饰系列。

以“年轻态，健康品”等经典广告语为元素，结合NOCAO的实验室概念风与能猫商店的年代感怀旧风。

国潮盛行，脑白金趁势跨界潮牌，将“土味”广告语元素和新潮服饰巧妙融合，用“土潮”唤醒年轻消费者的记忆，刷新消费者对品牌的形象。

趁势国潮

跨界玩出新风格

这两年，最流行的风潮是国潮，各品牌也都卯足了劲追赶国潮，跨界是最常用的手段，因为消费者也猜不到品牌跨界的新高度，并且跨界能强强联合制造更大的影响力。

新生代消费者不盲目随大流，有小众审美偏好，脑白金选择与风格迥异的两个潮牌跨界，从不同角度诠释融入经典广告语元素的国潮风格。

脑白金不做保健品转型做衣服，这种新鲜跨界能够迅速激发消费者好奇心，而且两个潮牌的受众不尽相同，可与脑白金的用户群体进行置换，合力触达更多消费者。

比起大白兔香水、旺旺粉饼、六神鸡尾酒等老牌国货的跨界，脑白金的跨界联名服饰反而是常规操作，脑白金获得年轻潮感的方式就是与年轻人喜爱的潮牌合作。

两个潮牌用不同风格满足年轻消费者的个性审美需求，NOCAO的实验室概念风新锐鲜明，能猫商店的复古怀旧风具有特别的年代感。

脑白金跨界潮牌，借助新锐独特的力量赋予品牌新鲜活力，让用户感受脑白金的国潮创意新尝试，用年轻人喜欢的方式获取注意，能够轻易拉近品牌与消费者的心理距离。

新锐碰撞怀旧

开启“土味”潮流

NOCAO和脑白金的联名以实验室中的“探究”为主题，把经典广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的每个元素进行拆分融入服装中。

联名服饰主打蓝白色调，也是脑白金的主题色，整体设计简约个性，道具布景都营造出实验室的冷静理性风格，纯色衣服恰如实验服，让思维跟着沉静下来。

脑白金的标志及广告语都以更新潮的方式装点在联名服饰上，将保健品与衣服的跨界“探究”主题完美呈现出来，既有对服装风格的探究，也有对品牌内涵的探究。

与能猫商店的合作显得更独特，能猫商店秉承一贯的年代感怀旧风，用复古潮流对“脑白金”系列IP元素进行重组，服装风格能瞬间唤醒用户的品牌记忆。

而且能猫商店十分直白地将“祝您健康”等字样印在服装正面及背面，简单粗暴的图案设计与脑白金的洗脑广告有的一拼，继续强化消费者对品牌的印象。

脑白金自身风格略显“土味”，与潮牌跨界后就是“土味”与新潮的碰撞，也是经典怀旧与新锐时尚的交融，最后形成别具一格的“土潮”。

土到极致就是潮，脑白金和能猫商店的联名服饰最能体现这点，有年代感的复古风潮是当下年轻人对以前流行趋势的怀旧，“土味”运动装和直白的图案标语就是典型代表。

然而，能猫商店的怀旧风格结合脑白金的广告语后，负负得正地消化了“土味”，并将其变成能让年轻消费者眼前一亮的新潮流。

脑白金会选择两个潮牌也是顾忌到消费者不同的审美偏好，一种走实验概念风让脑白金提升逼格，另一种用复古怀旧风将“土味”发挥极致变成新潮流。

老品牌焕新

保持“年轻态”

1997年创立的脑白金与许多老国牌一样，逐渐成为新生代消费者的童年回忆。

时代变化的速度太快，新生品牌的成长早就打破传统模式，老品牌的市场份额和品牌曝光都遭到积压。

脑白金虽然每年都在投放电视广告，广告语也广为流传，但是品牌在消费者的心中并未留下年轻生动的形象，这非常不利于品牌长远发展。

品牌是有生命周期的，脑白金发展了22年已然是个成熟的品牌，然而成熟的品牌如果不能寻求焕新，保持生命力与活力，接下来就会衰退，淡出用户视线。

脑白金现在积极与潮牌跨界，尝试年轻化的创意玩法，就如其广告语所说保持“年轻态”，焕发新鲜活力才能继续吸引消费者。

所以与其说脑白金是转型服装厂，不如说脑白金在年轻化转型，未来的消费主力是追求新鲜、个性、时尚、潮流的年轻人，脑白金的“土潮”跨界就是为了吸引这一群体。

脑白金不好好卖保健品，转头卖起服装，说到底还是要让品牌形象焕新，虽然产品使用者是中老年人，但广告策略应该转向购买力较强的年轻人。

年轻人总会变老，这也是提前为品牌培养潜在用户，脑白金跨界潮牌以新锐创意联名吸引消费者注意，并通过实验概念风和复古怀旧风带给消费者不同国潮风格。

与潮牌强强联手，将“土味”发挥到极致变成新潮流，不但给人深刻印象，还全新解读经典复古风，让消费者的怀旧感受新鲜十足。

脑白金用年轻化的方式保持“年轻态”，品牌只有焕发新生、永葆青春，才能发展得更长远。