另一版“深夜食堂”，简直太走心了

在《毕晓妮的日志》里说过这么一句话：

全天下的好女子和好男子，都应该在炊烟和炒锅前熨过，知道生活是一件严肃且慵懒的事情，你的食物，养育着你的心肝脾肺，它是什么样的，你就是什么样的。

唯有美食与爱，不可辜负！

在文导眼里，觉得美食是深夜的美食，而爱是内心的情感。在夜深时候，最敏感最脆弱最劳累时，一碗热腾腾的食物足以安慰！

正是如此，日版的《深夜食堂》一直被国内翻拍。这不，由梁家辉导演的新版《深夜食堂》电影最近在上映。

可惜，豆瓣评分才5.3分。之所以无法超越，是因为演技不够？是流量不够？还是故事不够好？其实都不是，而是没有把夜深、美食、人心情感深度地拍出来。

这次，某个平台大胆尝试，演绎一支“划算”版的《深夜食堂》。它就是聚划算，看完后你想给它打多少分？

《人生绕不过两座城》

情感营销的精髓发挥得淋漓致尽

低配版的《深夜食堂》也能打动人心

一颗心两座城

都说异地恋分手率高达90%，可他们坚守一份异地恋9年。曾经承诺，谁能攒够房子的首付，就过去对方城市生活。

愿望实现了，终于结束“多喝热水”言语间的关心，能真正用实际行动去证明爱的关心。

一碗碗面给予我温暖

曾经发过马路边传单、受挨家挨户冷眼、在大厦被保安赶出来……想放弃，想回老家。最后还是咬牙坚持下来，在寸土寸金之地找到自己的一隅之地。

如今终有小成就，感谢过去拼搏的自己，也感谢兰州拉面每晚的陪伴。

自己节省点，让家人过好点

一个鸡腿5元钱，可他依旧不舍得吃。背井离乡不容易，挣钱更加不容易。自己省点花，那么家人就可以多点花。

表面的光鲜靓丽，不及深夜一碗面的温度

都说直播很赚钱，分分钟上万块，可又有谁懂得背后心酸。直播行业竞争力越来越大，如果一日不播就会被粉丝遗忘。人心的冰冷，不如深夜一碗面来的暖心，既能喂饱肚子又能融化身心疲惫。

聚划算这支“划算”《深夜食堂》，虽然没有高档食材，没有优雅的环境…一张桌子、一碗简面、一笼小饺….它之所以得到如此高的评价，正是因为它对用户有着深度洞察，了解用户的情感需求。

在视觉上，能给用户带来一份来自“肠胃”和“精神”上的双重温暖，让每个食者卸下面具，露出埋藏内心深处的想法、梦想、憧憬。

那么，聚划算这支《人生绕不过两座城》TVC，又有何特别新颖之处？？？

打破3条框架界限

让聚划算的宣传方式更立体

打破界限一：打破行业规定，让两大竞争同台携手。

坊间传言，国内餐饮界存在两大对立巨头：

肯德基旁边总有一家麦当劳，沙县小吃旁边从不缺一家兰州拉面…它们在一起就像一对冤家，永远对着干。

但万万想不到，在聚划算这里，你会看到兰州拉面、沙县小吃没有针锋相对，也再没有因为割裂而引发争论。它们在此刻就像孪生兄弟，团结凝聚成一个“情感符号”，成为所有真实人生坚持的陪伴品。

打破界限二：打破TVC呈现的方式，以往是横屏方式。

这次，《人生绕不过两座城》采用的是竖屏方式。竖屏一来满足用户们行为习性，二来竖屏将范围大大缩小，便可让用户们的注意力更加聚焦，更会使得他们有沉浸感，从而冲突屏幕的障碍产生情感上的共鸣。

打破界限三：打破拍摄的表达方式，不再一味是剧情式演绎。

过往，众多TVC拍摄的手段都是以一个故事一个剧情展开。而聚划算这次拍摄，采用舞台剧方式，搭建一个封闭空间，用恰到好处的灯光，精心设置的对白，就简单的展开了4场温情故事。

恰恰这种简单的演绎方式，接地气又真实，让不少用户看到此景不禁想起当年的自己，从而拉近品牌与用户之间的情感。

聚划算巧妙的处理

使得这场营销更入人心

归根结底，广告是社会环境下的情绪语言。借此，聚划算将兰州拉面、沙县小吃作为一个聚焦点，引申到用户情绪上。

为此，聚划算巧妙地设置两条线，一条是明线，一条是暗线。

明线就是，兰州拉面和沙县小吃虽然提供的食物不同，但是能够满足用户“随便吃顿饭”这个需求。

借此，用价格对比，呈现出生活“小确幸”。

9块钱的拉面，6元钱的蒸饺…其实，在生活拼搏中，并非一定要吃上鲍鱼、鱼翅、鹅肝等等昂贵食材才算生活小确幸。

而是生活在大城市不易的我们，经历过很多个失意奔溃的夜晚。加完班还能吃上一碗热腾腾的兰州拉面，还能走到依旧灯亮的沙县小吃吃上一笼蒸饺…无需付出昂贵的成本就能获取巨大的藉慰，安放自己疲惫的灵魂，这就是生活的小确幸。

价格的凸显，既能表达出产品价格实惠，又能彰显用小价格换取大价值的理念！

暗线就是，4个故事，聚焦一个主题——梦想。因为梦想，他们选择留在大城市发展拼搏。就如TVC中说的那句话：人生绕不过两座城市。从表面看是人们的奋斗城市与家乡，实则是表达生活与梦想。

聚划算将这两者对比，最终引荐出卖点：梦想不能计算，但生活可以！顺从这点，聚划算可以更好地吸引用户了解“99划算”大活动。凭借情感关注转化用户的消费热度，从而赋能品牌度大量曝光、销售额暴增。

总的来说，聚划算大胆尝试以竞者之间角度切入，竞者间合作不仅可以使品牌主张与产品完美结合，更是吸引用户们的关注，实现平台、品牌、用户之间三角稳定关系！！！