海信电视欧洲杯爆款广告，很刀很温暖

“流水带走光阴的故事，改变了许多人。一起看球的人，陪我们走过青春。”当时间穿过我们的身体，好比流沙穿过沙漏，而我们在循环中无数次与旧时光重逢。

还记得那些年陪你看欧洲杯的人吗？时间从来不语，却回答了所有问题。

在欧洲杯到来之际，海信电视借势热门足球赛事，凭借一支温情短片《那些年陪我看欧洲杯的人》出现在大众视野，用真实感人的用户故事勾起了无数人的看球回忆。

一支TVC诠释温情故事

回归细微处的情感洞察

如果问海信电视这支TVC的内核是什么，苏秦觉得“陪伴与爱”是最有力的答案。

品牌回归生活细微处的情感洞察，通过深入挖掘“看欧洲杯”这一场景下的情感需求，把关于陪伴的故事演绎得十分接地气，真实勾勒了足球赛场之外的温情人间。

第一个篇章的关键词是“亲情”，讲述了一对父子的看球日常。

就像生活中的大多数父子那样，儿子沉不住气的性格和父亲絮絮叨叨的提醒让观众很有代入感。当支持的球队终于进球时，儿子习惯性地与摇椅上的父亲击掌，画面中的父亲却陡然消失了。寂静无声的那几秒，也足够让观众想明白——原来那些年陪儿子看足球的父亲，已经离开人间了。

“我们之所以如此热爱足球，是因为它记录了太多悲喜、太多传奇。当一个人不能再拥有的时候，他唯一能做的，就是不要忘记。”

第二个篇章的关键词是“友情”，呈现了一对朋友的久别重逢。

成年人的世界有太多需要背负的东西，无论是家庭的责任还是工作的压力，都推动着人们向前走。当年少一起看球的好友重逢于大街，只需要一个庆祝的动作，就能有依旧默契的配合，曾经坐在老电视机前看球的快乐也涌上心头。如今继续相约看球的他们，仿佛与年少时的自己打了个招呼。

“也许我们终究逃不过被生活改变，但在足球的世界，你我还是一如年少模样。一起看球的快乐很简单纯粹，却是我们复杂生活的避难所。”

第三个篇章的关键词是“爱情”，叙述了一对老夫妻的温馨生活。

照镜子的妻子感慨自己容颜老去，丈夫满眼是爱地赞扬她是大美女；妻子记得丈夫喜欢吃月饼，却有些健忘地塞了好多次月饼给他，丈夫也会很配合地吃着......就是这样健忘的妻子，依旧记得丈夫喜欢看足球，不仅贴心提醒，还在深夜陪伴他一起看，就如他们年轻时热恋那样。

“生活就是这样，平常的不起眼的琐碎，连在一起就成了永恒。”

海信电视通过以上结合用户真实故事的三个篇章，分别从亲情、友情和爱情的角度诠释“陪伴与爱”的意义。不仅致敬了足球这项运动的魅力，也致敬了那些年陪大家一起欢笑、一起叹息、一起熬夜看球的人。观众在回味经典赛事的同时，也能感受到那份关于陪伴、成长和回忆的温暖。

产品进行软植入呈现

强调品牌陪伴价值属性

都说陪伴是最长情的告白，无论陪伴者是人还是品牌。

在看《那些年陪我看欧洲杯的人》的时候，苏秦一度沉浸在片中呈现的场景里，很难意识到自己是在看海信电视的广告片。在这支视频里，你看不见一些品牌身上常有的商业功利性，因为它们往往会浓墨重彩地去讲述产品功能和卖点。

但海信这支品牌TVC并没有大张旗鼓地去突出产品的优势及卖点，而是选择软植入手法让产品不显山露水地呈现，极力弱化品牌的存在感。

为了延续和扩散品牌价值，将陪伴属性深深植入消费者心智，海信电视呈现TVC时选择了双线并行的手法——陪伴儿子的父亲、陪伴兄弟的朋友、陪伴丈夫的妻子，是一条明线；虽然不起眼但一直都在的海信电视，是一条暗线。

可以看见，海信电视是以陪伴者的姿态出现在大众生活中的：提醒用户不要坐得太近、隔空为用户调节音量、智能识别用户想看的影片......在生活的一幕幕剪影里，海信电视不仅是用户追剧看球赛的好帮手，也像朋友一样一直陪伴着大家，成为了人们美好生活的陪伴者和见证者。

从更细的方面来看，海信电视真的很懂什么是“微小的细节具有尖锐的力量，总能不经意地击中人心”。

短片框架采用了跨越时间的对比手法，再搭配叙事蒙太奇的剪辑方式，让观众在过去与现在的场景切换中感受时间流转，也让陪伴与爱的意义更为具象化。

海信电视也擅长打造独特的记忆符号——无人却摇动的藤椅、时隔经年还记得的动作暗号、一声“好球”带来的情绪波动......这种着眼于生活细节的细腻表达，显然更具有情感层面的感染力与穿透力，能够深深戳中观众的情绪点，让大家从心底去体会温暖有力的陪伴内核。

短片中还抛出了唤起无数人情感共鸣的记忆锚点：从央视专业足球解说员贺炜的金句到水木年华改编版的《一生有你》背景音乐，它们穿插在品牌TVC的三个篇章中，不仅起到了串联的纽带作用，还渲染了温情的观赛氛围。

值得一提的是，体育赛事往往有着较为固定的受众，并不是那么大众化。但海信电视注入了情感营销的黏合剂，让欧洲杯的影响扩散至大众生活中的陪伴瞬间，用情绪共鸣加深用户对品牌认同和好感，在观赛场景中加强产品与用户之间的链接。

以黑科技赋能广告营销

线上传播数据燃爆新媒体

当下的营销重心正在逐渐回归产品本身，这是因为产品向来是品牌的核心竞争力。没有好的产品，任何营销手段都无法取得长远成功。

海信作为欧洲杯官方指定电视，对产品的画质、屏幕以及声音三个方面都进行了黑科技升级——独立画质芯片+黑曜屏+前出音设计，以ULED X参考级影像给观众带来无与伦比的观赛体验。

以TVC中的海信电视E8N Pro为例，它搭载了海信自主研发的信芯独立画质芯片 Pro，实现全链路AI精控，就像屏幕后的魔法师一样控制各个分区快速相应，针对球场、人脸、或者花朵等不同的画面针对性的进行精细调校，每一帧画面都真实自然。

观看欧洲杯时，1/4 帧超极速响应比高刷更快，有效削弱运动残影；5000nits黑曜屏正看侧看光色依旧、无惧强光，沉浸感爆棚；百吋巨幕配合侧顶环绕号角音响，打造如临现场般的沉浸式观赛体验。

而且品牌短片中“坐得太近触发提醒”、“手势隔空调节音量”、“智能识别想看影片”等场景，都展现了海信电视的智能科技。

今年年初，海信电视升级了基于AI 的全新ULED X® 全场景 AI 计算画质平台，将AI技术真正融于显示技术中，从系统运行、交互、视听到服务四个方面建构全新的电视体验，重新定义了电视 AI 的未来之路。

产品为王、营销助推，正是海信电视的黑科技赋能广告营销，提升了自身的科技感和创新感，品牌才能在竞争激烈的市场中拓展营销触点，使得产品信息更容易被消费者接受和记住。

在线上传播中，海信电视联合央视体育、新世相等大V带动传播节奏，品牌TVC播放量1天内破千万，#那些年陪我看欧洲杯的人#征集话题也在全平台发酵，吸引了无数网友评论与留言。

还有网友在观看之余的满满感动中，写下了走心长评。

除了线上TVC发布和话题传播，海信电视也注意线下的营销布局，品牌“世界第二、中国第一”的广告语再次登录欧洲杯赛场广告围挡，打好一套“线上+线下”的营销组合拳。

这是继2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯和2022世界杯后，海信第5次与国际顶级足球赛事合作，生动诠释了“不负每一个球场瞬间”这句话。

写在最后：

在如今这个注意力稀缺、场景碎片化的时代，品牌想要打动消费者并非一件易事。

各大平台爆火的短视频、短剧越来越多，消费者也渐渐养成了碎片化的观看习惯。因此静下心来打造讲故事的长视频，往往会是一件“吃力不讨好”的事情。

但最近海信电视的《那些年陪我看欧洲杯的人》刷屏出圈，在给出完美示范的同时也传递着这样一个信息——只要用创意讲好打动人心的故事，长视频广告依旧能走入消费者心中。