致“净”地球守护者，每日鲜语解锁绿色营销新范本

你知道一个塑料瓶被回收后是如何再回到消费者手里的吗？

第一步需要通过筛选分离出有用的塑料，随后通过压缩、清洗进一步去除表面杂物，再然后通过颜色分类分别以220摄氏度的温度熔化，借助过滤器提纯组紫红加工成HDPE颗粒，在经过特殊机器融解，最终塑造成一个全新的塑料瓶。

在“双碳”目标以及绿色可持续发展大背景加持下，绿色环保理念逐渐在全球范围内持续升温，如何推进节能减排、低碳绿色落地，成为了新时代里影响世界经济发展重要因素，因此作为各大领域经济支柱的品牌们开始纷纷布局绿色公益事业，通过更具价值共振与社会担当的环保领域打破品牌增长桎梏。

在今年的第53个“世界地球日”中，高端鲜奶品牌每日鲜语携手爱分类·爱回收发起空瓶循环再生计划，以循环再生的守护装备，致“净”默默保护地球环境的“地球守护者”，通过一些有温度、有人文关怀的整合营销打法，由内而外的将可持续发展从理念做到实处，玩出了一场漂亮的品效合一营销大秀。

致“净”地球守护者

每日鲜语双向入局

个性消费时代，一种新型消费理念的崛起往往需要漫长的时间积累与巨量的信息输出。

就如同绿色环保消费理念的践行，前两年虽然世界层面上关于类似的倡导不绝于耳，可对于消费者而言似乎都过于遥远，而随着地球环境的进一步恶化，节能环保理念的进一步落地，加上互联网渠道的多向度输出，从而进一步培养的大众的绿色消费意识。

因此，相较于前两年品牌难以深入年轻消费者圈层的现象不同，如今的绿色环保营销已然进入了全新赛段，而随着越来越多品牌的蜂拥而至，营销目标也从培养大众绿色消费理念转移到了如何持续构筑品牌差异化绿色价值观的更高维度上。

而基于对营销大背景变化趋势的思考，每日鲜语在这场世界地球日节点上线的绿色营销职工率先推出了一支态度短片，以纪录片形式聚焦于地球上那些默默无闻的自然守护者，讲述他们关于环保的故事。

影片一开始，每日鲜语就用一种宏观视角反向思考，以一个个触目惊心的数字带来了关于废弃垃圾的知识科普。

每人每天产生的垃圾重达1.5公斤

全球90亿吨塑料垃圾只有9%被回收利用

每年有超过800万吨塑料垃圾倒入海洋

而与这些日益增长的巨量垃圾相比，“地球守护者”们的身影便显得格外地渺小，小到个体小到一个不经意举动，或许对于如此庞大垃圾数量的影响微乎其微，但这些人依旧持续践行了回收循环利用的理念，致力于推动绿色环保事业的发展。

从更宏观的视角而言，即便是如今大众绿色环保意识已然成型，甚至各地的回收循环模式早已完备，但面对废弃垃圾的迅猛增长速度依旧显得有些杯水车薪，而品牌借自身社会影响力，以身作则将环保理念充分渗透进更广阔的受众空间的玩法也越发成为了进一步促进绿色节能发展的新突破口。

本次每日鲜语发起的“循环再生计划”在传统理念呼吁的基础上再创新，在借助科普性质的公益绿色倡导TVC调动起大众情绪之后，更是将PET瓶循环再生理念贯彻到了实地，以更长效的绿色营销链路承接着线上汇聚的庞大流量。

通过将环保思维量化，每日鲜语生动地呈现了PET瓶的循环再生逻辑：2个每日鲜语PET瓶可生成1顶棒球帽或者遮阳帽，4个可生成1个时尚购物袋或1件环保T恤；13个可生成1件环保风雨衣。

一次力所能及的善举就能让垃圾变废为宝，还能为正在一线奋战的“地球守护者”们送去强有力的守护装备，让绿色环保不再是简单的口号，而是真正能够看见能够感触到的事物，从而强化大众对于践行环保事业的满足感与参与度。

从快闪作秀到长效链路

公益玩法再进阶

多向度信息时代，注意力成了最为稀缺的资源，追着年轻人注意持续转移的脚步，品牌总是迎着流量风口步履不停，浅而泛的简单借势蹭流量开始进一步取代深度营销的地位成为当下的营销主流。

而也正是因为泛娱乐营销思路的崛起，从而让品牌战场出现了越来越多“易火不易活”的网红品牌现象，而在绿色环保领域同样如此。

随着可持续发展战略的持续推进，绿色环保开始成为了品牌们争相借势的流量新风口，在浪潮之下无数品牌乘借着流量风向持续攀高，但随着象征着市场红利的海水退去，谁在裸泳，谁在一步一个脚印地扎实前行，一目了然。

进入环保营销2.0时代，快闪作秀式的简单借势早已不受关注，如何让绿色能量从短效流量增长中剥离，赋能于品牌更长效的品牌增长链路，每日鲜语率先打了个样。

早在之前每日鲜语就已经开始锚定绿色环保领域深度布局，去年的世界地球日，每日鲜语就联手陶氏公司和华东理工大学，用200kg废弃的“回收PET瓶材料”打造出了中国第一条长达300米的废塑料环保再生路，以超强“黑科技”实现了环保回收再利用的落地式个性玩法。

而今年，在用一支科普纪录片和量化的循环回收装备由内而外抢占用户心智的同时，每日鲜语继续深耕绿色营销长效化增长，以一系列趣味正能量的交互玩法进一步联结Z世代。

通过携手遍布各大城市商圈的爱分类·爱回收，每日鲜语联通线上线下持续乏力，消费者只需要通过活动小程序，将使用完的塑料瓶投喂给街头的爱分类·爱回收线下回收机，就可参与回收重量排名，排名前500名的用户便可获得循环再生的各种环保时尚单品，此外微博评论转发同样有机会获得这些精美周边。

回收一个瓶子能够传达善意，践行绿色环保价值观，还能解锁诸多新潮时尚的装备，无疑从价值认同和个性文化双维度牢牢地拿捏住了年轻消费者，借由简单的交互装置，实现了这场“循环再生计划”在年轻人群中的高效传达。

品牌营销升维

从流量破圈到可持续增长

社会环境的持续变化，消费者诉求的持续转移，都让品牌营销打法一变再变，从流量至上到如今的内容为王，营销已然进入一个多元化增长时期，而大多数品牌的营销目的也早已从寻求流量破圈转移到了可持续增长的维度上，而随着绿色环保主张的推行，ESG理念成了越来越多品牌值得思考的营销重点。

ESG是指环境（Environment）、社会（Social）、公司治理（Governance）三方面因素，可以全面、多层次衡量企业是否具备可持续发展能力，而上升到品牌营销层面，便是让品牌在产品本身属性之外，更关注对于社会层面的影响。

而作为国内高端鲜奶的代表品牌，自2018年诞生的每日鲜语一贯秉承着可持续发展理念前行，本次打造致“净”地球守护者活动，便是每日鲜语作为行业标杆企业，积极承担起社会责任并有效解决环境问题的重要体现。

此外，每日鲜语的有机牧场更是践行这一理念的重要体现，通过选择有着9700万棵沙生绿植的乌兰布和沙漠，在200平方公里的沙漠绿洲中改造22万亩的饲料良田，通过防护、治理、培育于一体的生态循环再生思路保证了优质优质奶源，以此打造出了难以复刻的纯天然沙漠有机鲜奶。

秉承着“更高品质、更营养健康”的严苛品牌主张，每日鲜语的牧场均也获得GAP一级认证，并且成为了中国首款SGS认证、产品品质都达欧盟标准的鲜牛奶品牌，通过从生乳采集到产品上架的360项管理标准全方位监控，确保了每一滴鲜奶新鲜、营养，让新鲜直达消费者手中。

而在日前的2022年世界品质评鉴大会（Monde Selection）中，每日鲜语更是凭借着一如既往的高标准品质从世界各地三千多位竞争者中脱颖而出顺利斩得金牌，真正让中国品质走向国际化。

此番每日鲜语在世界地球日的“循环再生计划”，从某种程度上来说便是品牌可持续发展理念的具象化延展，通过更具社会责任担当的维度呈现，更个性的交互玩法，让绿色环保理念以更鲜活的方式渗透进大众圈层，既为各大品牌后续的可持续营销布局率先打了个样，也通过立体化布局让“高端鲜奶第一品牌”的名气再度打响。