美团单车春日新广告，太太太治愈了

就像阳光永远有照不到的阴暗面，再快乐的人也会有emo的瞬间。

社会节奏的持续加快，工作生活压力的接踵而来，让自认为是开朗活泼的年轻一代也有了颓废沮丧的时刻，然而时代车轮滚滚向前的步伐却从来不会因为某一个人而停歇，想要让生活不那么焦虑，学会适当的自愈成了时代里的必修课。

最是人间四月天，春意盎然，阳光正好，诗和远方的诱惑不断撩拨着年轻人躁动不安的内心，来上一场说走就走的旅行，追随着春天的步伐去任何想去的地方，见自己最想见的人，似乎成了越来越多人的梦想。

恰逢春光无限好的时节，美团单车春日大片重磅登场，凭借着文艺小清新的风格，浪漫自由的出行之旅，把人们带入了一个能够真真切切感受大自然气息、聆听大自然声音的沉浸式动漫世界，把年轻人的emo情绪一整个都治愈住了。

一支治愈春日大片

撩拨起大众出行热浪

疫情反复，工作忙碌，家里公司两点一线或是居家办公的你有多久没有出过门了？

沉闷压抑的氛围下emo情绪持续累积，而随着五一小长假的持续临近，大众对于出门踏青游玩的愿望不断攀升，暂时脱离高楼大厦的掣肘，在春天里恣意奔跑感受大自然的无穷生命力成了无数人憧憬的目标。

基于这一洞察，美团单车的这支春日治愈大片，完美复刻了年轻人对于春日出行的各种期许，并用一种浪漫的小清新风格，将大家种种对于春天的畅想悉数融入了这个“春日美好骑行季”。

此外，影片充满童真趣味的文案也是其一大亮点，在精准锚定着美团单车春日大酬宾品牌福利的同时，也借助一系列仪式感满满的文案邀请广大用户共同开启属于自己的春日骑行故事。

文案分享如下：

儿童游乐场，春季打折

做回小孩只要 0.4 元

日光浴，春季酬宾

沐春光的暖只要 0.9 元

减脂瘦身，春季酬宾

甩掉冬日赘肉只要 0.4 元

心理疏导课，春季降价

抚慰一次悲伤只要 0.4 元

城市观光，春季降价

VIP 观光专座只要 0.9 元

视力保健，春季优惠

看遍世界的绿只要 0.4 元

整支影片围绕着单车出行为中心一共呈现了六大春日出行的好处，以沉浸式场景全方位唤醒所有人的春日悸动。

你可以和朋友们一起重新做回小孩，在赛道上收获简简单单骑行竞速的快乐；还可以一个人骑行到绿意盎然的草地上，静悄悄地享受这场天然的日光浴；

如果心情不好就能应该来一场骑行了，满眼绿意的大自然就是一堂最有效的心理疏导课；还能有效甩掉那些冬天囤积的赘肉，达成一次最有效的视力保健，获得一个VIP级别的城市观光位。

似乎美团单车也并未对春天有过多的正面描述，可在这一系列的沉浸式场景刻画中却让人无时无刻不在感受春天带来的惊喜，而加上全片明亮浪漫的小清新色调与在每一个场景末尾勾勒的春日动漫，让人仿佛置身于动漫世界中，瞬间治愈感爆棚。

此外，美团单车打造出的每一个沉浸式春日场景还始终带着些许童话色彩，诸如“做回小孩只要 0.4 元”、“沐春光的暖只要 0.9 元”、“甩掉冬日赘肉只要 0.4 元”等等，都是用像是孩童的口吻在传递着春天出行最简单直接的快乐。

或许在品牌眼中，年轻人的世界的确太过复杂了一些，在恰当的春日假期换个简单的视角看世界或许能收获更多快乐。

更值得一提的是，影片文案中不断出现的“0.4元”和“0.9元”也分别对应着美团单车和美团电单车每日的费用，通过春日氛围强化骑行收获的同时，也将品牌同样美丽的价格悄然融入其中，的确称得上是一场品效合一的优质营销案例。

承接春日出行热度

实现流量到销量的高效转变

个性消费时代，年轻人消费时除却基本的功能性满足，逐步开始寻求一种精神价值层面的共鸣与共振，诸如美团单车构筑的春日盛宴之所以能够赢得无数年轻人的青睐，关键在于品牌抓住了在社会大背景之下年轻人那颗压抑且躁动的心灵，从精神层面便达成了与消费者同频共振。

当然，在以内容为导向的营销大市场下，别出心裁的创意作品的确是品牌聚焦消费者注意力的关键因素，但在实现与年轻消费群体的有效联结之后，实现流量到留量的质变，更需要出奇制胜的零距离交互玩法承接话题热度。

紧接着“春日美好骑行季”的呼吁，美团单车不仅在线上构建起了一个治愈感、幸福感满满的梦幻春天世界，还将骑行热度悉数落脚到了线下，在当下正火热进行的潍坊国际风筝节上，国际风筝广场上突然飞起了一个巨型美团单车风筝，凭借着超强脑洞与奇葩的风筝造型瞬间便吸引了众人的目光。

不少网友表示，虽然近些年五花八门的风筝越来越多，但是单车形状的风筝还真是第一次见，于是乎“单车上天兜风了”的话题迅速在社交平台上发酵，在实现美团单车声量热度从线上进一步落地到线下的同时，也借助这个造型奇特的风筝传递出了“春天到了”的讯息，将春日骑行活动玩出了一次极具辨识度的差异化破圈。

除了以这场近乎快闪式的巨型单车风筝秀赢得无数网友们的热议外，不少细心的用户出门还发现美团单车上出现了好多可爱的小风车和蝴蝶，和上天兜风的巨型单车风筝一起组成了最强骑行CP，时刻提醒着人们是时候出门踏青了。

当你骑着单车穿梭在春天的微风中，车上的小风车迎风转动，耳边是朋友们嬉戏打闹的笑声，满眼满鼻都是无尽的绿意，这或许正是当下缓解人们焦虑情绪的最佳治愈良药。

通过将年轻人蓄积已久的春日出游诉求结合品牌调性，通过影片与大众建立情感共振，而后在线下构建起完备个性的交互营销链路，从而让大众情绪充分迸发，既满足了年轻人出游的美好愿望，也充分将春日流量赋能于美团单车本身，巧妙地达成了品牌口碑与销量的双向提升。

破局共享单车营销桎梏

美团落脚大局观

随着近年来绿色经济的持续升温，以缓解城市碳排放的共享经济体不断引人注目，从最初的的共享单车到如今的共享电动车、共享汽车都在以出行方面为大众提供了更为绿色便捷的方式。

不过共享经济的火热，也让品牌间的竞争愈发激烈，前两年ofo、Gobee bike、摩拜等共享单车品牌红黄蓝争霸的局面屡见不鲜，但在当时大众绿色共享认知还未完全形成的大背景下，受制于运维成本等因素，曾经火遍大江南北的小黄车最终也不得已逐渐淡出了大众视野。

而现今，绿色环保理念逐渐深入人心，共享行业经过多般摸索营销打法也越发纯熟，依托美团强大生活化平台打造的美团单车承载着前一代共享IP的绿色出行理念继续出发，秉承着“一人骑行减碳一吨”的价值理念持赋能，了当今助力低碳环保的重要践行者。

在4月22日世界地球日来临之际，美团单车在春日出行的基础上再度开启“比心地球低碳骑行”挑战赛，骑乘共享单车便可获得“低碳成就证书”，赢取各种优惠和联名奖品，并为此发布同主题治愈TVC，双向抢占大众注意力。

共享经济时代来临，品牌不应仅仅将目光放到如何实现流量销量破圈上，而是应该进一步拉长视野放眼社会层面，达成社会价值赋能与品牌增长的同步提升，而有着人们的“美好生活小帮手”之称的美团，正在从生活的各个领域出发，助力人们实现真正的美好生活。