「螺栓侠」横空出世，吉利汽车趣味营销深入人心

提起超级英雄，大部分人的第一印象会是美国队长、钢铁侠、超人这些美漫中的代表性人物。而自从《复联4》打破了世界电影票房记录后，漫威宇宙和DC宇宙几乎就和超级英雄画上了等号。

但对于中国观众来讲，没有一个能代表中国中国的超级英雄出现一直都是个遗憾。

7月7日，吉利汽车汽车为了宣传其新款SUV吉利汽车豪越的可靠品质，推出了一位代表了中国制造的超级英雄形象「螺栓侠」。

吉利汽车为「螺栓侠」的闪亮登场，创造了一支趣味的定格动画广告，以编号为M1986螺栓的第一视角讲述了一枚小零件的巨大价值。通过产品细节生动的诠释了品牌的可靠性，给消费者带来了前所未有的感官体验。

最有趣的汽车广告

超级英雄「螺栓侠」出世

在这个信息爆炸的泛娱乐化时代，广告营销的第一核心要务就是是吸引消费者注意。而纵观当下能吸引眼球的营销模式，内容的新奇性、趣味性则是他们最核心的交集。

特别是在消费者对汽车广告一贯“高大上”的认知固化下，内容层面的新奇、趣味更是吸引力的关键。从前段时间凯迪拉克的魔性广告或大众汽车的NG广告，都可以看出汽车广告在内容上的转变。

在短片中，酷似变形金刚的「螺栓侠」以第一人称视角讲述了自己的辉煌事迹。

从神舟号飞船、到蛟龙号潜艇，再到和谐号高铁，在这些中国制造的顶级领域内「螺栓侠」都发挥着重要的作用。不但展示出了「螺栓侠」的强大，还展示出了配备M1986号「螺栓侠」吉利汽车豪越的可靠品质。

除此之外，「螺栓侠」还用“承受60000倍重量”、“上千名科学家验证”、“400万公里强化测试”、“绕地球100圈”、“吊起10吨重的房子”这些夸张的数据来进一步验证自身的可靠性。

在定格动画最后，「螺栓侠」还借助钻石的经典广告词打造“螺栓恒久远，一颗永流传”的趣味语录，进一步深化螺栓的强大品质。

而吉利汽车这次创造的「螺栓侠」，不但在创意形式上借助了定格动画增加趣味性，还在内容上以中国超级英雄制造了新奇感。IP制造+趣味形式的组合让消费者对产品质量的可靠性有了更深刻的记忆。

除此之外， 吉利汽车这次没有像传统产品广告那样大张旗鼓的宣传科技感、智能化等核心产品特色，反而将人们经常忽略的细小螺栓作为主角。

对细节的重视充分体现了作为国内顶级汽车品牌的高标准，同时这种以小见大的反差形式也会使消费者对于产品力更加信服。

最无聊的汽车直播

十万次车门测试大挑战

在这个讲求多元化的时代，单一调性的品牌很容易跟不上随时变化的消费者。而吉利汽车在诠释产品力时，除了新奇、趣味之外还有另一种风格。

就在「螺栓侠」横空出世的前几天，吉利汽车邀请了数十家汽车行业KOL，共同为吉利帝豪出一道质量测试题。

从7月2日开始，吉利汽车将在斗鱼直播间将24小时直播100000+次重复开关门车门耐力挑战，这场史上最无聊的直播活动就此开始。

在直播间内除了背景海报之外再无其他道具，由一台黄色的机器人以相同频率开关吉利帝豪的车门，24小时不间断直到10万次挑战成功。

但是物极必反，无聊到极致其实也是一种另类的有趣。

在最开始的无聊期度过之后，消费者们化身监工关注每日小黄同学的打卡报告，并纷纷猜测这十万次挑战能否完成，需要花费多少时间。

同时还有部分消费者大开脑洞，提出了风力测试、抗氧化测试等进阶题目。使得这次最无聊的直播活动反而每天都有新的看点。

吉利汽车这种看似无聊的挑战，实则是产品力的最直观和最有说服力的展现。而随着时间的推移，会有越来越多人开始关注这项挑战。所以一旦挑战成功，那么带来的效果远远比一支普通的广告片更震撼。

国产汽车品牌的趣味进阶

多数国产汽车品牌在广告创意层面的同质化导致消费者对于国产汽车产生刻板印象，久而久之就拉低了消费者对于产品的兴趣。

但吉利这次在“安全耐用”这个老生常谈的话题上用两种截然不同的新型创意呈现，在和普通汽车广告形成差异化的同时，还制造了自己和自己的反差感。

能在同一内容制造反差营销，足以证明吉利汽车在创意内容层面的深厚功力，而这也更好的向消费者传递了品牌和产品的价值。

而其实在这次创意内容出现之前，吉利汽车就已经开始了在营销内容上的趣味性转变。

例如在去年9月份，吉利汽车就跨界盒马鲜生上线了动画MV，同时还在线下举办了趣味的快闪活动，以有趣的互动方式和消费者近距离接触。

除了吉利汽车之外，五菱汽车通过“地摊经济”出圈，哈弗SUV用“大狗”土味亮相。可以看出，国产汽车品牌正在通过积极地改变打破刻板印象。

这不仅仅是汽车行业的变革，更是整个时代下品牌与消费者的相处之道。