今天的快乐，是淘宝和沙雕网友给的！

沙雕一时爽，一直沙雕一直爽。

如果说，90后空巢老人与00后冲浪少年有什么共同语言，那一定少不了让他们哈哈哈的沙雕段子。

在社交媒体上，年轻人总能被融入了沙雕属性的段子、热梗、短视频所吸引，并在哈哈哈的同时疯狂@自己的好友一起围观。

毋庸置疑，沙雕文化逐渐成为主流的事实。而在营销圈，利用能够让年轻人哈哈哈大笑的沙雕创意进行推广的模式也成为了品牌的“宠儿”。

有意思的是，在沙雕的道路上越走越远的淘宝，近日在微博上发起了“百万寻雕”活动，通过自带幽默属性的沙雕互动，与用户建立有效沟通，创造刷屏级的传播效果。

近年来， 淘宝借助沙雕元素与用户互动也并不稀奇。早在去年12月初，淘宝就发布了#淘宝体广告#活动，为广大用户带来了一波回忆杀；还有去年年底联合豆瓣丑东西保护协会举办年度丑东西大赛，引起用户的踊跃参与。

或许是尝到了沙雕创意带来的甜头，近日淘宝再度开启互动模式，携手皮皮虾、豆瓣丑东西保护协会、豆瓣笑死我了这弹幕小组，发起「大浪淘沙 百万寻雕」主题活动，面向全网公开征集沙雕故事。

用户在微博带#淘宝百万寻雕#话题发布淘宝上的沙雕故事就有机会获现金奖，包括不限于淘宝上的沙雕商品、爆笑买家秀、奇葩客服对话，也可以是“问大家”里的神回复、自己的淘宝购物经历等有趣内容等。

为了刺激用户的参与热情，淘宝提供了100 万的“沙雕基金”，只要用户发布的沙雕故事被采纳即可赢得233元、2333元、23333元的相应奖金。同时，被采纳的作品还有机会入选即将在3月23日推出的首期《淘宝沙雕故事会》，带给更多人欢乐。

不管是「大浪淘沙 百万寻雕」的活动主题，还是各种沙雕故事的征集，亦或是233元、2333元等奖项金额的设置，都难掩淘宝这波操作背后的沙雕属性。

拿出100万来召集网友征集自己的沙雕故事？这事儿可能只有淘宝干得出来！因此，淘宝该活动一出，就引发了网友们的关注与热议。

有网友在征集区留言：“就这？我能沙雕到淘宝破产！”“花一百万征集自己的沙雕故事？这不就是沙雕本雕吗？雕喊捉雕！”

正所谓“沙雕青年欢乐多”，一直将沙雕作为欢乐源泉的年轻人本来对沙雕属性的事物毫无抵抗力。更何况如今，竟然可以靠着沙雕赚钱，可以说是意外之喜乐。即便没有被采纳，也收获了一波乐趣，又何乐而不为呢？

这波活动极大地激发了网友们参与的积极性，在#淘宝百万寻雕#话题下，短时间就出现了各式奇葩商品和沙雕故事：

保暖头套

（千万别带着去取钱）

蒙娜丽莎苍蝇拍

（本以为图片够搞笑了，结果提问区更搞笑）

西天懂佛

特朗普普洱茶

玉米主体T恤

喇叭裤

买家秀与卖家秀的差距真一言难尽

井盖背包

真·背井离乡

花钱买个教训

美甲五指袜

恶搞神器

（糖包装成这样？？？）

买老鼠夹送香肠

（吃了给老鼠吃的香肠住院了）

献雕者络绎不绝，考虑到沙雕项目组正面临超负荷，淘宝又动起了征集「淘宝首席鉴雕官」的心思。

淘宝呼吁用户在评论区推荐沙雕浓度高的朋友、明星或达人，并从中挑选出呼声最高的候选人，负责带领沙雕陪审团评选出优质的沙雕故事。

不少网友纷纷@自己心中那个沙雕的idol，通过面向全网征集「淘宝首席鉴雕官」的这波操作，也直接带动了#淘宝百万寻雕#活动的进一步传播。

说实话，在这之前小虎真不知道竟然还有这么多奇葩的产品。通过网友分享的各种沙雕产品以及奇葩的买家故事，也让我们刷新了对淘宝的认知。

这难道不是花钱给自己买“差评”的节奏？显然不是。

首先，淘宝平台上的商家与用户众多，难免会有奇葩产品与沙雕商家，这是淘宝平台存在的一种事实。

其次，90后成为消费新引擎，他们不再追求完美，相比于完美的自夸，自黑更能体现出品牌的坦率和真诚，也更能抢占90后年轻人的心智，淘宝这种不走寻常路的“自黑”方式，也更能够吸引广大热爱沙雕元素的年轻人，引发自来水流量。

最后，在口沫横飞的社交平台上，品牌要吸引消费者注意力，制造“意外”是爆红的第一步。品牌要塑造个性，重点是要让用户感知到你的“脾性”，抖一下机灵，更有真实感。从#淘宝体广告#活动，到“年度丑东西”大赛，再到此次的百万寻雕，淘宝接二连三的不走寻常路，本质上也是在塑造品牌的脾性。

此外，作为一个面向广大消费者的网购零售平台，淘宝用户群体普遍比较年轻化，与年轻人高度聚集的微博用户画像十分接近。

基于微博本身的交互特性，淘宝找到了沙雕内容这个与用户有效互动、沟通的突破口，立足于微博这个年轻人聚集的社交媒体，借助微博放大的力量制造沙雕互动营销事件，不仅能够使得淘宝活动话题在短时间内激起千层浪，也能与用户玩到一起，让用户乐在其中。