群邑智库《中国媒介概览·2022金秋版》正式发布

9月30日，群邑智库本周发布了《中国媒介概览·2022金秋版》，报告共包含5个核心章节，给广告主提供关于品牌营销和广告投放的启示。

受到新一轮疫情的持续影响，外部局势动荡，中国的经济将全面进入低增长时代。加上互联网红利褪去，品牌要保持原有的增长变得难上加难。

低增长时代来临

• 跟2020年第一轮新冠疫情相比，今年疫情持续的时间明显更久，对经济的影响也更为深远。
• 经济下行压力加大，居民消费疲软，企业投资也更为谨慎。
• 人口红利的褪去和老龄化加剧，也进一步让经济的复苏雪上加霜。

媒体加强商业纵深，重塑价值

• 未来经济形势的不确定性，导致大部分企业的投资信心不足，包括对广告的投入。今年上半年，几乎所有媒体的广告花费都出现了下滑。
• 社交和短视频平台加速发力后链路布局，利用“内容+流量”的算法，促使种草和拔草在一个平台上形成闭环。
• 户外等传统媒体在特定的消费场景下，仍存在不可替代的营销价值。

内容市场全面提质减量

• 在盈利压力加大和内容强监管的背景下，内容市场紧紧围绕“提质减量”，加速推进行业整合和精细化运作。
• 长视频平台对内容的投入进一步收紧，集中资源打造优质的头部作品。
• 音乐等内容市场进一步推动内容IP的多元化开发，并且结合元宇宙等新概念，吸引更多的年轻用户，拓展商业化的边界。

营销回归理性和深耕

• 随着线上流量成本的攀升，广告投放的ROI不断受到挑战，广告主需要更全面地考量营销分配，包括品牌建设和转化的平衡、线上和线下的打通、公域和私域的协同，以实现品牌短期的盈利和长期的持续增长。
• 个保法等法律法规的正式落地实施，加强了数据隐私的保护，使广告主收集和整合消费者数据的难度加大。

*资料来源群邑