阳狮集团赢得百胜餐饮集团中国区媒介账户

肯德基和必胜客的母公司结束了与群邑集团在中国市场长达26年的合作关系，将其价值4亿美元的媒介账户转入阳狮集团。

阳狮集团LOGO

经过比稿，百胜餐饮集团（Yum Brands）正式结束了与 群邑集团（GroupM）旗下传立媒体（ Mindshare ）在中国市场长达26年的合作关系。根据 Comvergence 的数据，这一媒介账户价值达 4 亿美元，已经转入阳狮媒体。

本次比稿始于今年2月群邑在中国市场的贿赂丑闻曝光之后。几乎在同期，群邑的另外两个大客户戴森（Dyson）和斯沃琪（Swatch）也同步启动了比稿程序。值得注意的是，现任代理公司群邑并未获得比稿邀约，这标志着WPP集团 在中国市场的媒介客户关系正在发生重大变化。

阳狮集团（Publicis Groupe）发言人证实已经赢得了百胜在中国媒介账户，同时在对 Campaign亚太分享的声明中表示：“我们可以确认，我们已经赢得了百胜在中国的账户，并将提供包括媒介策划和购买在内的服务。”

而这意味着群邑旗下代理商相继失去了三个长期大客户，分别是戴森、斯沃琪和百胜。三大品牌均已转投阳狮集团。

根据 Campaign Advertising Intelligence数据，传立媒体于2024 年第一季度结束与戴森合作，在Campaign 亚太区媒介代理商排名中跌出前五，位列第七。与此同时，蔚迈（Wavemaker）在失去斯沃琪之后，也未能从品迪（PHD）手中夺得第一的位置。

而赢得戴森和斯沃琪的阳狮集团旗下代理商实力媒体（Zenith） 和 星传媒体（Starcom）分别升至第三和第四位。

然而，传立媒体在Campaign 六月亚太区媒体代理商排名中排名上升5位，因为 6 月增加了 4.675 亿美元新业务，取代蔚迈排在第二位。

蔚迈仍未能弥补失去斯沃琪这一价值7900 万美元大客户的损失。今年以来最重要的新业务是赢得了中国零售品牌蕉内（Bananain） 价值 670 万美元的账户。