群邑三大客户百胜餐饮集团、戴森以及斯沃琪正在启动比稿计划

据Campaign透露，GroupM群邑在中国长期合作的百胜餐饮集团、戴森以及斯沃琪正在启动新的媒介代理商比稿计划。

图源：campaign

而群邑作为现任代理商没有收到比稿邀约，这或许也意味着WPP在中国大陆市场的媒介客户关系将发生重大变化。 

不过这也不难想象，毕竟群邑在中国大陆的公司正处于动荡时期。2023年10月，群邑三名高管因涉嫌贿赂被拘留，此后WPP也启动了内部调查。2月6日，群邑中国区首席执行官兼WPP中国区首席执行官徐俊Patrick Xu辞职。  

百胜餐饮集团 Yum Brands 这三家公司中规模最大、知名度最高的是快餐业巨头百胜餐饮集团。肯德基和必胜客的母公司正式启动了中国区媒介比稿，而根据Comvergence的数据，其媒介业务账单规模达4亿美元。 Mindshare自1998年以来一直服务于这一大客户，目前的业务范围包括百胜中国区媒介购买、数字、户外、广播和电视等媒体。 2018年，传立媒体曾助力肯德基进军电子竞技领域，并发挥了关键作用，推出了多次获奖的KI上校(Colonel KI)系列营销活动。

百胜上一次在中国区发起媒介比稿是在2017年。阳狮集团旗下Zenith、IPG Mediabrands旗下UM以及电通旗下Carat参与了比稿。最终，Mindshare获胜，媒介账单价值在6亿至8亿美元之间。 

瑞士钟表品牌斯沃琪也启动了媒介比稿，其现任代理商为Wavemaker，账单规模约为8000万至1亿美元。Comvergence的资料显示，Wavemaker为斯沃琪集团旗下品牌浪琴表、美度表、欧米茄、雷达表、斯沃琪和天梭等品牌媒介代理商，负责线下媒介购买和策划。

近20年来，群邑旗下代理商一直负责媒介业务，而OMD则负责斯沃琪旗下品牌数字媒介购买和策划，其账单价值约为1300万美元。阳狮集团一名发言人证实参与比稿。而斯沃琪(Swatch)旗下Harry Winston线下媒介购买和策划账户与阳狮集团旗下Starcom合作。根据Comvergence的信息，这一账户账单规模约为500万美元。 OMG、Havas（汉威士）和IPG都对本次比稿有意向，但没有向Campaign详细说明具体参与情况。

2018年，在群邑结束Kinetic亚太区业务之后，Wavemaker从Kinetic Worldwide手中赢得斯沃琪媒介账户，Kinetic Worldwide曾在2015年至2018年期间为斯沃琪服务。在此以前，从2005年到2015年，Mediacom(现为EssenceMediacom)曾担任十年斯沃琪媒介代理商。 Campaign已经与Wavewaker取得联系，但其未予置评。戴森根据Comvergence的数据，戴森目前的账单规模达到1.24亿美元。Mindshare自2013年以来一直负责管理戴森在中国的媒介账户。阳狮集团证实已经收到戴森的比稿邀约，然而并没有透露是否参与比稿。

戴森上一次中国媒介业务比稿是在2021年。此前，传立媒体从2013年开始已经为这一客户服务8年，并成功实现品牌重新定位。2022年，传立媒体在比稿之后保留这一大客户，据悉戴森账单规模可能达到3.15亿美元，占这一行业广告收入的58%。传立媒体不仅负责戴森媒介策划和购买业务，在策略管理和执行方面也发挥着至关重要的作用，其职责还扩展到电子商务运营领域，同时负责管理戴森所有线下媒介购买和策划。