2019母亲节借势营销，看这三个案例就够了！

刚过去的5·12母亲节，又是一次值得回顾的重要节日。如何避开套路化和同质化做营销？如何玩出新意有效触达消费者？成为了众多品牌思考的营销命题。

往年的母亲节品牌多走温情路线，而今年的母亲节借势有点不一样，很多品牌走了条“鬼马”路线，频出亮点。

所以，今天小编精选出了三个精彩的广告营销创意，让大家能多一些灵感和方向。

宝洁——《活捉一个假妈妈》

作为消费者熟悉的知名日化品牌，宝洁在面对着竞争愈发激烈的互联网市场环境时，一直寻求突破传统创新理念，赋予品牌更为年轻化的形象。

前不久，宝洁用一场教科书式的周年庆营销，向年轻消费者展现了其年轻化姿态，而这次母亲节，宝洁更是以三支不同风格的短片，将“爱在日常，才不寻常”的营销理念深植于消费者心智。

其中，短片《活捉一个假妈妈》成为了最大的亮点。宝洁摒弃以往温情路线，采用了“角色互换”形式，在母亲节这一天让爸爸妈妈的身份调换，爸爸成了一个“假妈妈”。

拖地做饭、洗衣服、帮孩子洗澡、梳头...手忙脚乱的假妈妈一天下来几近崩溃，而最后两个人身份换回，爸爸也感受到了自己的这一天，是妻子的每一天，感动心情溢于言表。

营销的高明之处在于能直观反应现实，在真实中触动消费者达到“共情”。

宝洁通过创意互换身份，让观者感受到每个妈妈每一天的不容易，传达了“爱在日常，才不寻常”价值理念。

同时，品牌也从侧面表明了宝洁系列产品始终呵护、陪伴妈妈的每一个日常。这种在创意中突显温情，温情中蕴藏产品价值的方式，有利于品牌与消费者实现深度链接。

银联云闪付——《我妈说》

此前导演张大鹏推出《啥是佩奇》在广告营销圈强势刷屏，让众多品牌纷纷寻求合作以期再出爆款。

这次银联云闪付母亲节的病毒视频《我妈说》，便是由其再次操刀完成，短片选取了能让大家产生强烈认同感的母子日常生活片段。

我妈说，吃西瓜要吃干净，开空调浪费电，浇花不能浪费水。三个生活小细节，都有“蜜汁微笑”的妈妈在旁边“盯”着你的一举一动，沉默中催促着你能“省”。

短片因为内容过分真实击中消费者内心，而整个剧情围绕的“省”，则对应到云闪付的产品中，展示了“用云闪付还信用卡，一毛手续费都没有”的产品卖点，传递了“不该浪费的钱一毛都不能浪费”的核心理念。

从创意上，云闪付采用夸张且冷幽默的形式吸引消费者观看，有利于后面营销主题和理念的露出。

从传播上，云闪付选择采用了贴近现实生活和妈妈这一角色特征的方式，让消费者感同深受，强化了“用云闪付还信用卡，一毛手续费都没有”的产品优势，也让消费者看到了品牌积极拥抱市场的态度。

除了短片，云闪付还将剧情用漫画形式表现，通过漫画人物的表情和动作，将儿女与父母之间日常相处体现得淋漓尽致。

野兽派T-B-H——“妈妈再打我一次”

今年母亲节的刷屏级营销案例，当属野兽派旗下新概念家居品牌T-B-H推出的“妈妈再打我一次”系列新产品，其中包括“魔女的扫帚”、“灰尘拍打器”、“真皮苍蝇拍”和“鸵鸟毛掸子”。

作为家居品牌，面对母亲节这样的节日，按理说应该是走温情路线，提倡给妈妈送花或送各种精致美观的礼物，但品牌却不按套路出牌，推出了一套令人“咬牙切齿”的礼物套装，瞬间勾起大家小时候因调皮被妈妈揍过的回忆。

这一骚操作经发布，成功在广告营销这个圈子里引发轰动，在社交媒体上引起网友们广泛讨论。

因为内容的有趣和出乎意料，推动#妈妈再打我一次#相关话题阅读人次达到7000多万，成为母亲节当之无愧的刷屏级案例之一。

而推出这一套装礼物的野兽派，为此也给足消费者购买的充分理由：

这份理由引起不少人的情感共鸣，品牌深谙大众对“妈妈与我”之间发生的那些过往的记忆，用“我长大”的角度去诠释儿女对妈妈爱的理解和体会。

可以说，野兽派旗下T-B-H品牌用“妈妈再打我一次”的趣味调侃，唤醒了儿女与父母的回忆，这不正是母亲节最好且最温馨的表达方式呐~

写在最后，今年的母亲节借势营销案例，不少品牌遵循以往的情感路线与消费者实现心灵上的深度沟通，而有些品牌为在同质化竞争加剧的市场中，获得消费者更多的注意力，采用了趣味、幽默、无厘头等形式表达对母亲节的重视，不失为值得借鉴的手法。

这一方式也即表明了当下很多品牌正在积极走的方向——年轻化的品牌形象。新鲜、新奇、搞笑等风格和角度正好贴近年轻群体，有利于强化他们对品牌的印象。

母爱是个很重要的话题，也是足以引起消费者注意的重大节日，能够借势得当，对品牌形象及产品无疑都有正向影响，能彰显出品牌有温度、有情怀、有趣的形象。