2019母亲节最棒的3支广告，你Pick哪一支？

节日借势营销是一种迅速传播、高效触达的营销形式。当女性地位逐渐提高，母亲节俨然成了商家借势营销的必争之节。

对于母亲节这个温情的节日来说，走温情路线自然是大部分品牌的共识。但是在走心、温情同质化营销严重的形势下，一味地打温情牌只会让用户审美疲劳。因此，一些品牌也尽量从创意+走心的角度出发，用不一样的方式做营销。

今年，全球各大品牌准备了怎样的母亲节创意广告呢？小编为大家精选出最出彩的3支广告作品，你将会Pick哪一支呢？

TOP1：银联云闪付

母亲节，听妈妈的话

3月26日，支付宝推出还信用卡支付手续费的服务规则引发众怒，无疑为银联云闪付带来了一波“神助攻”。

虽然云闪付相对于支付宝、微信还信用卡服务占有绝对性优势，但是对云闪付这一服务的人知之甚少。因此，为了提升消费者对云闪付服务亮点的认知，银联近期推出了一系列的营销动作。

继发布三支偶像剧短片之后，云闪付在母亲节来临之际，瞄准生活中不浪费的小细节，将妈妈常叮嘱的话拍进广告片里，推出一支病毒视频——《我妈说》，通过讲述妈妈与儿子之间的三个小故事，冷幽默呈现“不该浪费的钱一毛都不能浪费，用云闪付还信用卡，一毛手续费都没有”的卖点。

在今年众多走心、温情、催泪的母亲节广告中，云闪付冷幽默风格的广告就像是一股泥石流，深入人心。

我妈说，不该浪费的粮食一点都不能浪费，不该浪费的电一度都不能浪费，不该浪费的水一滴都不能浪费；我妈还说，不该浪费的钱一毛都不能浪费，用云闪付还信用卡，一毛手续费都没有。

在短片的三个日常生活场景中，妈妈没说一句话，表面上看似面带微笑，实际上是“笑里藏刀”，简单明了地告诉大家“母亲节，听妈妈的话，不要浪费”，从而引出“用云闪付还信用卡，一毛手续费都没有”的主题。

用泰式幽默和略带夸张的表现方式去演绎，喜感十足，不仅增强了广告的趣味性，也强化了受众对云闪付服务亮点的认知和记忆。

除了视频广告之外，云闪付还将这个故事改编成一组贱贱的漫画，看完再回想一下，是不是还真有点像你跟妈妈的相处日常？

TOP2：京东

爱趁现在

哪一刻你觉得父母突然变老了？也许是那满头的白发、满脸的皱纹，也许是那越来越健忘的记忆，亦或是那佝偻的背影......

就像《时间都去哪了》里的歌词所说：“柴米油盐半辈子，转眼就只剩下满脸的皱纹了”。其实，“突然变老”只是大部分人为自己开脱的借口，并非时间过得太快，而是我们留给妈妈的时间少之又少。

正是洞察到这一社会现状，京东在母亲节围绕“爱趁现在”的主题拍摄了一支温情的微电影——《一天》，暖心演绎母亲在一天内变老的一场梦，并呈上“爱在心礼”主会场挑选爱的礼物，让妈妈每天都过母亲节。

京东的这支短片虽然看似平淡，却感动了无数年轻人。短片中的母亲上午还是满头乌发的端庄贵妇，下午却变成了头发灰白的老妪。

看似充满悬疑色彩，其实是用一天的时间来呈现被无视的变迁，就像我们总感觉父母是在一瞬间变老的，殊不知父母是在无数个被我们忽视的日子里慢慢变老的。

这也是影片所要表达的真谛：妈妈的年华，是因为我们不懂珍惜而溜走的。以此告知全天下的子女：残酷的不是岁月，而是不经意的忽略。

短片用虚实呼应的手法，讲述着母子之间的日常互动，平凡自然。大多数观众都能在里面看到自己和母亲相处模式的影子，让受众在共情心理的作用下产生强烈的共鸣。

TOP3：宝洁

爱在日常，才不寻常

宝洁作为全世界最大的日用消费品公司之一，主要目标客户以女性群体为主，在母亲节这样一个天然的营销节点，宝洁自然不会错过。

今年的母亲节，宝洁拍摄了一支角度新颖的TVC短片——《妈妈的愿望》，突破常规广告片中妈妈做家务的惯性思维，而是让父母互换身份，让爸爸体验一天做妈妈的感受。

视频的表面是父母互换身份体验妈妈的不易，实际上是在幽默和走心的故事中，呼吁人们让爱不止在母亲节，应该在平时的每一天，走心诠释出“爱在日常，才不寻常”的母亲节主题。

一改常规的独特创意视角，引发大众对于母亲节的共鸣和反思，从而彰显品牌的关怀和温度，也让宝洁在众多品牌营销中脱颖而出。

宝洁作为日用快消品巨头，旗下的飘柔、海飞丝、舒肤佳、Olay等品牌，在我们日常生活中是不可或缺的。因此，“爱在日常，才不寻常 ”可以说一语双关，既是“让爱，不只在母亲节”的品牌主张，也是宝洁旗下系列品牌为妈妈提供日常生活帮助的诉求体现，即日常关爱呵护妈妈和家庭的健康。

除以上三大品牌之外，还有一些“不走寻常路”的，比如肯德基“爷爷”狂野的肌肉舞、野兽派“妈妈再打我一次”的礼盒套装......除此之外还有哪些你觉得很棒的广告呢？留言区等你来补充！