母亲节爆款云集，最催泪的竟然是它......

节日借势营销是一种迅速传播、高效触达的营销形式。当女性地位逐渐提高，母亲节也顺其自然成了商家借势营销的必争之节。

对于母亲节这个温情的节日来说，情感营销是永恒的主题。刚刚过去的母亲节，品牌扎堆借势，洞察母爱的无私与伟大，在母亲节期间向妈妈群体表达感激之情。

不过即使温情的基调不变，一些品牌还是玩出了新意。在年复一年的母亲节营销主题下，今年品牌们又是如何向妈妈们表达敬爱与感谢的呢？本合集精选了5大品牌案例，让我们一起看看吧~

野兽派携手“国民妈妈”

演绎“每个妈妈都喜欢花”

自春节档电影《你好，李焕英》爆火以来，饰演年轻时期李焕英的张小斐因妈妈一角的形象过于深入人心，年仅35岁的张小斐瞬间成为“国民妈妈”。

母亲节到来之际，野兽派请来张小斐担任品牌母亲节代言人，并推出母亲节微电影《每个妈妈都喜欢花》，讲述了她在野兽派花店做实习花艺师时，遇到的几个或甜蜜或泪目的订花故事。

微电影中除了张小斐之外，还有杨迪妈妈、新晋妈妈朱珠以及经常出演母亲角色的演员曹翠芬老师，四位国民妈妈组成的母亲节阵容，让人眼前一亮，野兽派的用心不言而喻。

影片针对三个不同群体的母亲，讲述不同的故事，但最后都落脚到“每个妈妈都喜欢花”的诉求上，瞬间将品牌产品与用户、节日进行无缝衔接。

而三个关于明星妈妈们的订花故事，因为来源于他们的真实生活，因此让更多人有代入感和共鸣感。在四位“国民妈妈”身份加持和名人效应下，不仅强化了野兽派此支影片的节日属性，也有效加深了用户对品牌的记忆点，起到事半功倍的传播效果，助力野兽派在母亲节营销大战中脱颖而出。

京东演绎为母则强

虽“俗套”但感情“到位”

俗话说“女子本弱，为母则强”，虽然这句话放现在备受争议，但不可否认的是，当了妈妈之后的女性会变得更加强大。

为了讴歌女性当妈妈后的伟大与无私，不少品牌都在母亲节讲述女性当妈妈后为孩子撑起一片天的故事，正如京东今年母亲节的这支短片：

京东此支母亲节广告，通过女主人当妈妈前后转变的对比，直观的表现了一个女性在成为妈妈后的伟大和勇敢。剧情很平常，甚至可以说很平庸，尤其是“为母则强”的话题已经有些老套了，很难打动当下审美疲劳的年轻人。

但京东聪明的地方则在于以孩子的视角去讲述妈妈的故事，无论是对于视频前的妈妈还是孩子来说，都有着强烈的代入感和情感共鸣，分分钟就能被戳中内心的柔软，以润物细无声之势获得大众的好感。

宝洁重新定义“好妈妈”

享受妈妈的100种快乐

自2018年在母亲节推出了“爱在日常，才不寻常”的走心Slogan以来，宝洁每年的母亲节都围绕这一主题与用户交流。今年，宝洁再次延续这一主题基调，推出一支广告视频，以独特的创意角度，告诉妈妈轻松做“妈妈”。

一直以来，社会上都在宣扬妈妈要有十八般武艺，上得厅堂下得厨房，永远为子女无私奉献，似乎只有这样才是一个合格的妈妈，相对地不少准妈妈会陷入“我会是一个好妈妈吗？”的自我怀疑中。

产前焦虑是许多准妈妈的共同痛点，宝洁精准把握准妈妈们这一痛点，通过突破大众认知的母子相处场景，告诉大众“这世界上有多少个妈妈，就会有多少种当妈的方式。在生活这所学校里，我们唯一要学的，就是每一天都用自己的方式去爱”。

宝洁在母亲节这样温情的节日里，宝洁重新定义了“好妈妈”的标准，好妈妈到底应该是什么样的？就是你现在这样的，暖心、正能量的观点足以缓解每个准妈妈的产前焦虑，获得一波感动分。

陌陌聚焦单亲妈妈群体

正确价值观实力圈粉

在大众心中，母亲节营销是母婴、美妆、珠宝等品牌的天下。万万没想到，陌陌这个陌生交友软件，在母亲节凭借出其不意的创意广告，在一众走温情路线的品牌营销中脱颖而出，成为母亲节营销潮流中的一股清流。

陌陌此支短片围绕“单亲妈妈可以谈恋爱吗”的话题展开，将镜头聚焦单亲妈妈这个群体，直观呈现了单亲妈妈的生活困境，不仅要承受独自育儿的压力还在婚恋市场面对重重困难和指责，甚至被贴上各式各样的标签。

那些议论和审视让她们感到不安甚至愤怒，比起同情和可怜，她们更需要一个发声的机会。在一众品牌感谢母亲的大环境下，陌陌另辟蹊径从关注妈妈群体转向单亲妈妈这个特殊的群体，并以她们为主角，为她们发声。

在短片中的最后，陌陌将“母亲节快乐”改为“祝你快乐”，其实也是在向所有的妈妈们传递“快乐无关身份，希望每一个妈妈作为自己而快乐”的正确价值观，比起千篇一律的母亲节快乐，陌陌的这种价值取向显然更圈粉。

作为一款陌生人交友的软件，陌陌以单亲妈妈的恋爱话题为切入口，不仅是在为1600万的单亲妈妈这个庞大的群体发声，也契合自身平台的交友属性，为品牌形象附加了正面价值。

美的母亲节广告

既卖货又催泪

从节日属性来说，母亲节更注重情感的表达，基于此大部分品牌的母亲节广告都会降低产品的干扰，尽可能地弱化广告的商业属性。看了那么多的母亲节广告，既能卖货又能赚大众眼泪的，美的还是第一个。

单从故事情节上来说，整支短片其实不复杂。以马小东的视角，讲述了发生在妈妈与儿子之间“冰雪夏天”的故事。

因为买不起空调，妈妈会在炎热的夏天从很远的地方把冰块运回家，就像会冰雪魔法一样，给儿子的夏天带来凉爽。而儿子长大后，为妈妈带来便携空调，给在高温厨房里劳作的妈妈带来一丝清凉。

故事很简单，但在情感细节的处理上却很动人。如妈妈不辞辛苦去运冰凿冰，给儿子制作冰镇美食；儿子从小卖铺买冰棍没有自己吃，而是飞奔回家给妈妈。

妈妈与儿子之间的相互理解、疼爱，也是这支短片催泪的点。尤其是最后的纪实部分，通过一系列人间真实的画面以及数据，将美的整支短片立意拔高：

绿豆汤的温度为100℃

炸鸡腿的油温不低于180℃

爆炒虾仁的温度高达300℃

妈妈们平均每年待在厨房的时间超过43800分钟

因为大部分中国家庭没有在厨房安装空调

每顿饭的背后，妈妈们都在忍受高温的煎熬

如果爱可以用温度计量

我们希望不要超过26℃

以催泪的故事为先导，带出美的空调类产品，不仅毫无违和感，也让大众轻而易举被破防，在情感共振中真正的去关爱妈妈。美的从中展现出的极具人性化思考的创意洞察，也成功地在大众心中塑造了一个有温度的品牌形象。

说在最后：

虽然母亲节的温情营销已被玩烂，但是品牌总能带给我们新意，就像宝洁重新定义“好妈妈”、陌陌聚焦单亲妈妈群体传递正确价值观，乃至京东将俗套的“为母则强”的故事讲出新鲜感......

事实证明，只要创意到位，就没有借不了的势。除以上品牌之外，你觉得还有哪些比较优秀的母亲节营销案例呢，留言区坐等你来撩~