韩束发布年度TVC，用韩束红演绎中国年

新年是国人最重要的节日，拥有着丰富的内涵。

作为举国欢庆的重大节日，春节同样是品牌借势的营销节点，品牌纷纷在春节到来之际拼创意、拼情感、拼产品等，以此俘获更多用户的心。

在春节到来之际，韩束从过年场景出发，发布年度TVC短片《爱在一起，红在一起》，为品牌本身赋予年味表达。

短片并未刻意营造家庭欢乐气氛，而是将贴春联、玩桌游、抢红包、做美甲、烫发等偏向日常的简单生活范式呈现在了大家面前，通过捕捉日常温情侧面烘托出当下新年传统而浓烈的节日氛围。

这类日常温情，正是韩束对当下消费者特点的精准抓取。对长辈来说，新年是辞旧迎新、享受亲情的契机，以往的传统习俗早已随着年龄增长根植心中；对小辈来说，春节虽然仍是最重要的传统节日，但他们在认可传统习俗的同时也渴望解开严格遵守传统的束缚。

换句话说，新时代的「过年」文化内核依旧，其表现形式却有了一些新的变化，这正是《爱在一起，红在一起》系列短片想传递的观点：不一样的是习俗与美景，一样的是享受与至亲家人团聚、爱与陪伴。

在短片之外，韩束还前往全国各地开展了“一抹韩束红，共庆中国年”系列活动。

韩束敏锐的抓住了品牌色红色与年味的联系，陆续在东北、潮汕和重庆等多个地区探访当地特色年俗，传达了韩束美好、有爱的价值观。该活动与品牌调性高度契合的同时也引起了广泛的话题度。

不仅如此，韩束还与抖音平台共创了年货节大促超品活动，以红色和新品新年限定礼盒传递年寓意、年情绪，引发了国人情感共鸣。