俘获女人心的秘诀，被这几个品牌拿捏住了

今天是国际劳动妇女节，祝所有女性朋友们节日快乐！

从早上开始，朋友圈就有不少的人晒出了妇女节礼物了，全网营造出了一种独属于女性群体的节日氛围感。

然而小虎“无心过节，只想搞钱”，在节日氛围感之外，小虎也关注到了一些借势妇女节营销的优秀案例，迫不及待的想和大家分享一二：

珀莱雅再度发力

为打破性别偏见发声

自去年妇女节提出“性别不是边界线，偏见才是”的主张以来，珀莱雅就凭借正确的价值观圈粉女性消费群体，在营销圈持续出圈。今年妇女节，珀莱雅再次延续该主张，进一步为打破性别偏见发声。

一方面，特别策划由广州南兴合兴堂醒狮全女班出演主题短片《醒狮少女》，并邀请@女足王霜声音出演及特别出镜，当铿锵玫瑰遇见醒狮少女，当少女成为狮子，她们冲破偏见写下属于自己的故事，这让我们更加相信，无论性别、地域、职业，都能分享共同的人性，呼应“性别不是边界线，偏见才是”的主张。

另一方面，联动@Babycare、@dresscode、@kidsland凯知乐、@快手、@MaiaActive、@美团外卖、@全心全意小天鹅等品牌共同参与#性别不是边界线偏见才是#主题活动，通过系列平面广告呈现多样化的女性和男性形象，打破性别偏见。

品牌和广告同样属于社会文化的一部分，如果我们想要创造一个更好的世界，需要行动的不仅是每个个体，品牌也可以通过广告的力量，做出自己的行动和改变。珀莱雅通过品牌的力量为打破性别偏见发声，也让我们看到品牌所彰显的正确价值导向。

伊利x金靖态度短片

亮出妇女节营销的王牌

在当前的社会中，没有人比女性所扮演的角色更为复杂，她们在父母面前是女儿，在孩子面前是妈妈，在爱人面前是女朋友、妻子，在工作面前是员工，但很少人注意到，她们很少有时间能成为自己。

正是基于对女性角色的这种洞察，伊利携手对味星推官金靖推出系列短片，呼吁女性在扮演诸多角色的同时在百味生活中勇敢寻找真正的自己，传递「做自己，才够味」的理念。

伊利选择贴近当下社会现实的场景，精准洞察女性在社会中所扮演的不同角色的现象，并将产品作为女性找到力量的媒介，让旗下系列产品得到了高强度曝光的同时，也告诉所有女性群体：不必去做别人认可的人，不用迎合任何人的标准，那些温暖、活力、叛逆与自信，都是你独有的味道。

伊利以大众能感同身受的视角输出“做自己才够味”的正确价值鼓励所有的女性群体，与观众搭建起情感沟通的桥梁，引发目标消费群体共鸣的同时，也亮出了妇女节营销的王牌，让品牌在百花齐放的营销战役中脱颖而出。

探讨女性“平衡”之道

花西子态度营销实力圈粉

在如今的社会，我们总要奔波于家庭和事业之间，也会疲劳，也会无措，更多的是不知道如何在二者之间找到一种平衡。

洞察到这一现象，花西子结合女性的皮肤也需要找到“平衡”这一点，邀请了演员陈彦菲、美妆博主张凯毅、主播田恬、鼻烟壶画家张合一、健康专家殷向阳一起分享他们对于“平衡”的理解。

平衡是生活的配方，也是肌肤的诉求。抵达平衡的状态，才能找回内心的舒适。花西子以平衡作为切入点引导大家关注肌肤的平衡之道，引出新品花西子平衡粉底液，在说理之中，润物细无声般带出产品，巧妙赋予产品以更多流量价值。

欧诗漫霸气宣言

别教我们做女人

在我们的身边，总不乏这样的言论：女人是水做的，就要温柔如水；女人要懂得平衡职场与家庭；女人就要有女人的样子......

随着女性自主意识的觉醒，越来越多的女性群体不愿被定义。而做什么样的女性，也从来不是一道选择题。正是对于女性群体的认知，欧诗漫携手三联生活周刊发布一支创意TVC，通过三个小故事为女性群体发声。

短片选择了足球运动员、职场妈妈、女程序员三个不同身份的女性，通过他们的故事向我们展示了多元化的女性，以“别教我们做女人“的霸气宣言，支持所有的女性，活出自己的模样。

杰士邦联合三位女性艺术家

探讨女性群体的爱情观

说实话，妇女节杰士邦出来凑热闹，是小虎没想到的。基于此，小虎也忍不住好奇，针对妇女节独特的节日内涵，杰士邦如何借势才能获得女性群体的好感呢？

这一次，杰士邦联合3位女性艺术家推出爱情态度宣言TVC《不一样的003，不一样的你》，从女性自由表达的角度，探讨“爱是什么”。

三位风格迥异的女性艺术家，用手中的画笔表达“不一样的003，不一样的你”主题，既表达了自己对爱情的看法，又将杰士邦003玻尿酸产品“不油腻，更清爽，呵护女性”的产品卖点和盘托出。

杰士邦立足于女性群体，重视女性群体对感情观的表达与感受，不仅让品牌与女性群体，尤其是女性艺术家群体形成强关联，也有效强化了杰士邦零感003玻尿酸系列产品的艺术形象。

韩束发布态度短片《致同龄人》

为年轻提供一份底气

莫言说，人来到这世上会有许多的羡慕。你羡慕我的自由，我羡慕你的约束；你羡慕我的车，我羡慕你的房；你羡慕我的工作，我羡慕你每天总有休息时间......

“羡慕”似乎总会在我们望向别人时不经意地流露，但是，别人的生活就一定好吗？妇女节到来之际，韩束发布一支态度短片——《致同龄人》，给出了答案。

被我们羡慕的人，她们是否也会仰望别人？韩束在短片中，通过6个不同出身与命运的女孩，演绎同一个有关羡慕的故事，让我们看到即便是奥运冠军也会羡慕别人，以此传递出“羡慕是一种本能，而不羡慕更是一种底气”的品牌观念，引导所有女性拥有敢比的勇气和不比的底气。

天猫x贾樟柯专注小人物

叫醒被生活驯化得麻木的人

叫醒一个被重复生活驯化得麻木的人，需要什么？另一个走出队列的人。三八妇女节之际，天猫携手贾樟柯推出全新TVC《孔雀，孔雀》，专注平凡小人物的生活，激励每个普通人都平凡着、盛开着。

短片根据真人故事进行改编，延续了贾樟柯一贯的现实主义风格，用纪实的镜头语言去记录两位中国平凡女性的生活。

两位女主角在平行相似的生活轨迹里，看似毫无相关的人生，却在冥冥之中互相激励影响，在重复的日程中骄傲又独立，带着希望展开羽翼，像孔雀一样焕发光彩，展现了女性隐忍却坚韧的力量。

天猫携手贾樟柯推出这支短片，也希望借此鼓励所有女性能互相激励、保持骄傲、坚持和勇气，绽放女性之美，让每一个理想，都能好好生长。

洽洽瓜子x华熙生物梦幻联动

雨女无瓜CP磕到了

看了一堆态度短片，再看洽洽瓜子与华熙生物米蓓尔的梦幻联动，突然觉得零食跨界美妆这波操作格外有新意。在三八节之际，洽洽瓜子和华熙生物米蓓尔联名推出“瓜子脸面膜”之后，还上演了一场“瓜学反应”。

混迹社交网络的人对“雨女无瓜、吃瓜群众、顶瓜瓜”等网络词都不陌生，在洽洽瓜子的这支视频里，分别结合“瓜子脸面膜”的特点重新对三个热词进行了演绎：雨女+瓜子=雨女无瓜，群众+瓜子=吃瓜群众，闺蜜+瓜子=顶瓜瓜，；脸+瓜子=“瓜子脸"面膜......

一个简单的场景、一个不复杂的情绪、一个留下遐想的开放式剧情，三支小短片以特殊的“沙雕”气质、夸张、无厘头的方式，将词语间组合形成的化学反应改编为“瓜学反应”，让大众在有看点的故事情节中加强对品牌以及“瓜子脸面膜”的认知与记忆。

最后：

U1S1，妇女节营销也以肉眼可见的速度陷入内卷，诸多千篇一律的态度短片，看多了也开始变得索然无味。毋庸置疑，品牌面对女性群体的营销挑战越来越难，不过小虎还是非常期待品牌们明年能带给我们更多的惊喜。