把代言人从邓超换成孙俪，美团买药是懂明星营销的

前不久，美团买药官宣代言人由邓超换为孙俪，原本的“买药上美团”Slogan变成了“24小时看病买药”。

明星夫妻代言人见多了，但像美团买药这样由一位接替另一位出任代言人的操作，印象中还是第一次。虽然有些意外，但小编敢肯定的是，这个操作并非无心之举，而是美团买药有意为之。

要知道，建立消费者个人的品牌忠诚度相对容易，但是想要建立一个家庭的品牌忠诚度却很难。美团买药选择一个家庭中两位重要成员先后成为代言人，无形中让品牌信任度得到了再次升级。

为了官宣新代言人和诠释“24小时看病买药”的全新Slogan，美团买药还携手孙俪推出了一支广告宣传片：

在广告片中，孙俪作为家庭照顾者的身份，在美团买药的帮助下安心应对孩子突然发烧、老人突然犯高血压、同事突然过敏三个日常情景，传递出美团买药可以解决急用药、慢性病用药、日常用药的基本需求。

广告片指明了美团买药的三大优势，即提供 24 小时看病买药服务、药品 30 分钟送达、三甲医院医生在线问诊开方。随着美团买药的功能更加多元化和人性化，其家庭药箱的品牌形象得以加强。

一般而言，品牌也不会轻易更换代言人，这不仅关乎到用户认知更新和品牌发展规划，还涉及到多维度考量：新代言人是否与品牌调性匹配、是否能无缝衔接前代言人为品牌形象加分、是否能提升品牌影响力…

但美团买药直接邀请孙俪接替邓超出任品牌新代言人，该次夫妻代言人接替事件，既能给用户带来意外之喜，为品牌注入新活力，又使美团买药与家庭用药的标签绑定，加强了消费者对于品牌的信任。