多芬的超级碗女性营销，文案发人深省

作为一项全球瞩目的超级赛事，超级碗带动起了浓厚的体育氛围。

在2025超级碗即将启幕之际，多芬将其品牌一贯坚持的女性营销，与这场赛事进行了巧妙结合，上线全新广告片《一双腿》。

这支广告将主题聚焦于女性在成长过程中因身材焦虑而放弃运动这一深刻的社会问题。短片的画面并不复杂，只是呈现了一个小女孩快乐奔跑的场景，但前后呈现的两则文案“三岁时，这双腿所向披靡”“14岁时，这双腿投鼠忌器”却极为构建出极大的情感反差，发人深省。

同时，多芬还在短片中指出“45%的女孩在14岁因身材焦虑而放弃运动”这一数据，倡导社会鼓励女孩摆脱身材束缚，自由运动。

图源：《一双腿》视频截图

通过这支简短有力的广告，多芬持续加深观众对品牌支持女性、追求平等价值观的印象，进一步强化了女性消费者对于品牌的好感度和忠诚度。