多芬超级碗特别策划：拥抱失利的球迷

没有人愿意看到自己的球队输掉超级碗，这种情绪甚至对一些人来说是毁灭性的。今年，多芬Men+Care已经准备好了，在堪萨斯城的居民喝着啤酒，走过布满五彩纸屑的街道时，它召集了一支超级粉丝团队来安慰和安慰费城人。

联合利华高级品牌经理林赛•拉平(Lindsey Lapin)表示：“一个城市举行了盛大的胜利游行，而另一个城市则感到悲伤和失望。我们开始思考，这座失落城市的人们真的需要一些照顾。”

该品牌与埃德尔曼(Edelman)合作推出了# huglikeadovman，这是一项安慰任务，以男子气概的拥抱和新配方的止汗剂样品为动力，为人们提供72小时的保护。

Lapin公司表示，策划出这样的一次活动源于一项研究，该研究发现81%的男性担心出汗和气味，因为他们不喜欢拥抱。

该公司根据他们对比赛失利的情绪反应招募了7名超级粉丝。DoveMen+Care随后将球队送往费城，在他们互相拥抱的时候拍摄了一部电影。

Lapin说，该品牌更大的使命是改变人们对男性气质的看法，帮助男性体验护理对自己和他人的转变作用。“但这只是其中的一小部分，”他说，意在支持沮丧的粉丝。“我们认为DoveMen+Care可以扮演一个有趣的角色，消除不安全感，让他们感觉更自信，并试着给他们一些照顾。”

DoveMen+Care之前的工作集中在解决对黑人父亲的刻板印象，倡导陪产假，以及男性给予温柔照顾的重要性等问题上。

多芬长期以来一直在使用这种激活方式，拉平承认，品牌的成功可能会让这个男性品牌更难获得关注。她说:“情况好坏参半。”对多芬男士来说，单独维护自己的地位可能更具挑战性，但我们能与多芬合作，这是一个美妙的好处，因为多芬一直是品牌目标的灯塔。