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看完全联美味堂的这组预制菜广告,我是服气的

4A圈
2024-10-12 17:20

当今社会,随着生活节奏的加快和人们对美食的多样化需求,预制菜作为一种便捷的餐饮选择正逐渐走入人们的视野。

然而长期以来,预制菜在公众心中的形象一直颇具争议,被认为是快捷而无味的食品。

那么当品牌在宣传预制菜的时候,应当如何与消费者沟通,才能打动消费者呢?不妨先来看看全联这组预制菜广告文案,也许会给我们带来一些启发:

梦里的五分钟

是现实世界的一小时

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我蹲厕所的十分钟

在主管看来是一整个下午

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才赖床一分钟

却两个小时过去

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朋友说:五分钟后到

我却等半小时

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才刚到职几个月

生理已经老化三年

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走上颁奖台的几秒钟

颁奖人却走了十年

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热恋期的每一分钟通话

是两小时过去

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他说的爱我一辈子

其实只有一个晚上

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妈妈的五…四…三…二…一

大约是十秒

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电影中的炸弹十秒倒数

是现实世界的二十分钟

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正常三分球飞行约二点五秒

在《灌篮高手》中可以飞整整二十二分钟

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清真牛肉面连熬七年的必比登推荐灵魂牛肉汤

我只花五分钟就煮好

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美味堂x清真中国牛肉面食馆

解压缩时间熬煮的传奇美味

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图源:美味堂

看到前面一些系列的实践对比,可能会觉得有些“不知所云”。但到最后,看到美味堂x清真中国牛肉面食馆联名预制菜产品的亮相,所有的疑惑迎刃而解。

这组广告,是全联为宣传自有熟食品牌——美味堂与清真中国牛肉面食馆联名的新预制菜产品而在品牌官方Facebook账号上发布的一则促销海报。

此广告聚焦于我们日常生活里,由于个体对时间的感知存在偏差而引发的十余个令人忍俊不禁的瞬间。最终,广告巧妙地引出其预制菜产品在时间感知方面,能够平等地为所有人带来的体验:既省时又省心,还能在极大程度上完美还原美味佳肴。

可不就是这回事吗?毕竟是预制菜,在时间上,可以说是最大的优势了。

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预制的口感通常是无法与现炒菜相较的,所以品牌便将宣传重点主要放在了“省时”这个卖点上,并用扭曲的时钟画面和极有代入感的脑洞文案打动消费者。大家或许不认同预制好吃,但不得不承认它确实省时。相比之下,天猫今年年初的一则预制广告,却狠狠地翻车了。
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