广告界的“金曲奖—2022台湾广告流行语金句奖新鲜出炉！

第二十九届（2022年）台湾「广告流行语金句奖」新鲜出炉
说起文案不能不提谐音梗
今年的获奖作品更是让广告人直呼：小时候以为谐音梗很难，长大才知道，不用谐音梗更难！

01“后来的我们都更好了”

品牌：新北市政府都更处创意公司：定影有限公司商品/服务：都更三箭政策
“都更”既指“都市更新”拆迁老旧房屋，改善居住环境也指“我们“都更好了”都市更新让居民的生活更好了

一语双关体现出了都市更新项目对于未来美好生活的意义

02“每一步 都算树”

品牌：富邦金控创意公司：创略广告商品/服务：富邦金控Run For Green
“让永续的每一步 都算树”既指富邦金控的环保Campaign「地球种树 Run For Green」通过马拉松赛事的形式呼吁更多企业重视地球可持续发展
同时“算数”谐音为“算树”也指企业倡导绿色金融

03“多人成家 一人一听”

品牌：KKBOX创意公司：法乐设计有限公司商品/服务：家庭方案
KKBOX是一款付费音乐应用
广告拍了三个版本对应异性恋的一家五口同性恋的二人小家一群合租好友
“多人成家 一人一听”契合台湾地区当下的多元成家趋势音让共享音乐为生活到来多种可能性

04“年轻人不怕菜，就怕不吃菜！”

品牌：波蜜创意公司：ADK TAIWAN商品/服务：波蜜果菜汁
波蜜果菜汁巧用“菜=弱”提醒了大家要记得补充果蔬并鼓励年轻人不要担忧能力不足

05“浴室里的哲学课”

品牌：全联福利中心创意公司：台湾奥美商品/服务：凉夏沐浴产品促销
全联福利中心推出“浴室哲学课”搜罗了一大波“世界未解之谜”希望能够给予用户灵感成为下一个浴室里的阿基米德


06“人生好难！那些长大才发现很难的小事”
品牌：珍谷益创意公司：只要有人社群顾问有限公司商品/服务：珍谷益雪莲子燕麦粥/南瓜藜麦粥
珍谷益以常说的“人生好难”为切入点用那些长大后才发现很难的小事与产品联系起来扎心的文案引发大众共鸣

07“鐒℃硶瑷€鍠荤殑缇庡懗”（无法言喻的美味）

品牌：麦当劳创意公司：春树科技股份有限公司商品/服务：烟熏鸡肉长堡
麦当劳这篇“满纸荒唐言”的火星文文案其实很简单啦（台湾腔）就是表达新品是“无法言喻的美味”

魔幻的表达方式让营销热度在社交媒体上持续发酵将大众对新品的关注拉到最高

08“在台湾他们不说…他们说…”

品牌：家乐福创意公司：春树科技股份有限公司商品/服务：父亲节行销
家乐福父亲节营销洞察到了大爱无言的父爱用最简单的文案勾勒不善表达情感的父亲形象

09“拿金牌啦！”
品牌：台湾啤酒创意公司：联众广告股份有限公司商品/服务：金牌台湾啤酒

东京奥运会开幕前夕

台湾啤酒推出限定「金牌奥运应援罐」

罐身上「拿金牌了啦」文案

嗲嗲的台湾腔

一下就有声音了

10“秒厨一抽，烦事秒除”
品牌：春风创意公司：奇禾互动行销有限公司商品/服务：春风一秒抽厨房纸巾

广告把室外野餐、厨房、宠物、工作等

多个场景作为产品使用背景

干净清晰、简洁易懂

非常贴合清洁者的心境

11“爱 不着痕迹”
品牌：珊诺 sanosan创意公司：橘子磨坊数位创意沟通股份有限公司商品/服务：S 孕女神系列抗纹霜
广告展示了母亲向未出世宝宝的对话用品牌视角表达了对母亲的呵护

12“敢傻就是我的本事”
品牌：黑松沙士创意公司：灵智广告商品/服务：黑松沙士

《敢傻 就是我的本事》是歌手卢广仲参与创作的广告歌曲围绕梦想前行的话题激励着一代又一代的年轻人

13“把认真 做到成真”

品牌：远雄人寿保险事业股份有限公司创意公司：印堂创作股份有限公司商品/服务：品牌形象影片

远雄人寿邀请了台湾第一位职业七段女骑士黑嘉嘉和奥运风浪板选手张浩鼓励经历过挫折的人认真坚持的人就会梦想成真

14“全联宅经济美学”

品牌：全联福利中心创意公司：台湾奥美商品/服务：全联经济美学
全联福利中心推出全联“宅”经济美学鼓励大家在家防疫期间也不要忽视过好生活