将车主的真实故事拍成广告，一汽丰田30周年短片好走心

周年庆作为品牌营销的关键节日之一，一直都有着十分重要的作用，不仅能够通过周年活动强化品牌的形象，还能够与用户进行互动，再次激活与老用户之间的情感。

荣放车型上市30周年，在这漫长的岁月里，荣放不仅见证了许多车主的生活变迁，还承载了他们的梦想与希望。因此，在这具有纪念意义的时刻，一汽丰田携手新世相共同推出了故事片《绽放生活的荣光》，以真实的故事，去提醒大家即便是平凡生活中的每一刻，都有其独特的光辉。

三位车主的真实故事

简单却能很好引发共鸣

我们常常向往远处的灯火，赞叹那些非凡的成就与荣耀，却往往忽略了那份温暖而持久的光芒，其实就源自于我们每一个人的平凡之中。

在一汽丰田和新世相的这支故事片《绽放生活的荣光》中，则是代入到了用户的真实的生活中，用三位荣放车主的真实故事，带领大家去感受每一个平凡人生活，感受他们在日常生活中所散发出的温暖而持久的光芒。

80 后的大厂员工，在 996 的忙碌节奏中依然紧握着摄影的梦想。那一台相机，是他在疲惫生活中的诗意寄托，按下快门的瞬间，不畏浮云，探索生活的星空，自我的笃定就是他的荣光。

被质疑却用坚持直播创新教学方式的90后地理老师，她用独特的教学方法，让地理这门学科变得鲜活有趣，把山野变成课程，学生的期待就是她的荣光。

在不被看见的地方，他们都在埋头于日复一日的琐碎，虽然没什么轰轰烈烈的故事情节，但每个人的生活都是独一无二，他们都始终保持对生活的热爱，也都有自己的荣光。

在他们身上，我们可以看到了成千上万车主真实生活写照，在普通平凡的生活里，每个人也有自己的坚持和至亮时刻，这本身就已经是一件很了不起的事情。

可靠、坚持与乐观，正是普通中国人在经历一个又一个人生阶段时所展现出来的核心品质，也是他们在人生道路上不断前行的动力源泉。而这些价值观念同样是一汽丰田RAV4荣放长期以来所秉持的品牌精神——致力于成为用户值得信赖的伙伴，在每一个旅程中陪伴左右，共同见证生命中的每一份坚持与光芒。

聚焦真实生活场景

输出品牌价值

场景化的营销打造往往更有说服力，一汽丰田也在本次营销中将场景化融入到了广告当中，打造最真实的场景进行互动，让广告像是对生活的真实记录，引发共鸣的同时还更好地进行品牌价值的输出。

现实中与消费者息息相关的就是日常的生活场景，在一汽丰田的广告中，聚焦三位车主的平凡故事，每个画面和场景对于观众而言应该都很熟悉，且台词也很接地气，比如其中的“大家都是在低着头的生活里，寻找一个抬头的瞬间”，都能狠狠击中观众的心。

好的内容往往自带传播力，在广告发布之余，一汽丰田还上线话题#那些为自己骄傲的时刻#和#30周年因你荣放# ，让网友分享自己的荣光时刻，也能更好引发共鸣。

当然，品牌一直都很会洞察消费者的生活痛点，比如去年推出的广告片《翻篇吧2022》，也是从精神内耗大环境出发，用一个循环的故事，来鼓励大家告别过去一年，好好迎接新的开始，从而体现“陪你跨越坎坷，走遍世界”的品牌主张。

每次都聚焦用户真实生活场景，一汽丰田也在不断与目标受众建立深层次的情感联系。

从品牌层面看，在一汽丰田RAV4荣放三十周年里，已经赢得了超过200万车主的信任，这背后其实也是一汽丰田对可靠性和坚持不懈追求的体现，这种品质让RAV4荣放成为了无数家庭信赖的选择，跨越了时间的考验。

情感营销

品牌出圈利器

现如今各大品牌营销战内卷，聚焦用户情感的一类营销方式可以说是数不胜数，情感营销把用户的忠诚建立在满足某些精神需求的基础上，寓情于理得到用户心理上的认同。

其实不止一汽丰田RAV4荣放，其他品牌也喜欢借周年营销中与消费者来一场情感共鸣，通过聚焦简单的小场景勾勒中便引发了大众一致共鸣。

比如去年腾讯25周年广告，也是邀请了不同年龄段和岗位的员工共同创作了25周年主题曲《我们场上见》，展现了腾讯25年来的发展进程。

广告内容更是跳脱出了原本硬植入、填鸭式的广告风格，而转向于用音乐方式进行表达，在呈现出品牌或产品信息的同时，析出情感浓度。

所以说，情感营销不仅仅是一场单纯的激发共鸣，更像是赋予品牌温暖底色的营销过程，让观众在共鸣中，建立对品牌更强的认同感。

说到最后：

品牌升级作为一个长期的事业，单从广告官宣肯定还远远不止，所以这次的升级更可以说是品牌的全新征程，想要在消费者心中建立长久的认知，还是需要一个漫长的过程。

相信一汽丰田RAV4荣放也会有更加长线的布局，也希望品牌能够一直坚守初心，在未来的营销中带来更多用户新的体验。