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把车主故事拍成贺岁大片,极氪是懂CNY营销的

4A圈
2025-01-24 17:00

作为一年中影响力最大的传统节日,春节早已是一众品牌争夺消费者注意力的关键节点。

CNY营销不仅是品牌展示创意的舞台,更是与消费者情感沟通的桥梁。这段时间,品牌们纷纷摩拳擦掌,推出各具特色的贺岁短片。

在品牌扎堆上线贺岁广告之际,极氪通过改编三位车主的故事,推出春节贺岁片三部曲,分别记录了三代人的圆梦之旅,将“新年愿望,极氪实现”的美好祝愿传递给广大的用户。

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春节贺岁片三部曲

记录三代人的圆梦之旅

极氪贺岁三部曲,讲述了关于梦想、热爱、团圆的故事,其中都离不开极氪系列车型的保驾护航。

第一部《黄色闪电》,讲述了圆梦一位重庆老爸的速度与激情。

这位老爸曾是一名出租车司机,儿子称他为“黄色闪电”。在儿子的影响下,对赛车产生了浓厚的兴趣,最后儿子送给他一辆极氪007陪他一起驰骋赛道,老爸在赛道上展现出了惊人的驾驶技巧,展现了他作为“黄色闪电”的风采。

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父亲开上爱车,笑得像个孩子,这一刻梦想照进现实。短短2分钟,品牌基因里的赛道操控元素和父子间的温情故事完美交织,也将短片的核心主题“极氪圆梦”和盘托出。

第二部《明日狮王》,则是讲述了一位名叫晓晓的女孩,面对爸爸的质疑与偏见,坚持追求自己热爱的舞狮梦想。

尽管周围人认为舞狮是男孩子才该学的,晓晓也不畏艰难,在不被允许学舞狮时,偷偷在极氪MIX上练习动作,她的努力最终感动了爸爸。无论是晓晓对舞狮的热爱,还是爸爸对女儿的爱,最终都在这一刻圆满。

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第三部《紧急任务》,蓝天救援队员王浩在下班途中接到紧急任务,要前往突发险情的山区展开救援,在面对任务和对女儿的承诺两难时,王浩依然选择了救援行动。

因山路狭窄消防救援困难,王浩驾驶极氪7X开启越野模式涉过溪水、穿越山路,通过牵引成功将悬在山崖上的车成功解救到安全地区,让一家子回家过年的人团圆。

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这三支短片中,极氪没有直接去讲产品的性能和卖点,而是让系列车型成为推动剧情发展的重要工具,如极氪007圆了出租车司机的赛车梦,极氪MIX为晓晓创造了追求热爱的空间、极氪7X让遇险家庭回家团圆,让受众在感人的故事场景中自己get产品优势。

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改编极氪车主真实故事

更具说服力和可信度

一个好的营销,就是讲一个好的故事。没人爱听大道理,最好讲个好故事。

什么是好故事?简单的来说,用短片所具有的故事性去打动观众,给受众带来与众不同的体验,让广告诉求在观众脑海里留下深刻印象。

相较于大量套路式的广告,真实的故事,往往更能打动人。

值得一提的是,真实是极氪这三支广告片的底色,每支广告片开头都提及了改编自极氪车主真实故事。

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这为用户提供一个观感预期,相比于其它大多数广告片虚构的场景和创意,这支广告片的案例都是真实的,都发生在大众的生活中,更容易引起用户感情共鸣。

每部广告都巧妙地将极氪汽车的相关车型与故事情节相结合,通过车主的实际使用场景来展示产品的性能和特点。例如,《黄色闪电》中极氪007的赛道操控性能,《明日狮王》中极氪MIX的大空间,《紧急任务》中极氪7X的越野性能和大马力。

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虽然每个故事都与极氪相关车型的性能以及卖点挂钩,显得有些刻意,但正因为三个故事均取材于极氪汽车车主的故事,而真实的故事自有千钧之力,不仅为广告创意提供了说服力,也让产品实力更值得信赖,从而更能打动消费者

李奥贝纳曾说,好广告不只传达讯息,还以极高的价值立意,穿透大众心灵。一个品牌,一支短片之所以能够引发共鸣,它背后所传达出的正能量和价值观也是非常重要的。

在辞旧迎新的节骨眼上,极氪发布这样的三支广告,一是希望通过讲述用户与品牌之间的真实故事,让产品在用户生活生活中更具参与性与陪伴属性,二是希望通过这样的时代共同记忆与唤醒人心底的触动,实现用户与品牌精神层面的沟通。

这些广告也传递了极氪汽车的品牌理念——致力于为消费者提供高品质、高性能的汽车产品,帮助他们实现自己的梦想和追求。通过车主的真实故事,极氪汽车的品牌形象更加立体和生动,更容易获得消费者的认可和信任。

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极氪亲自下场玩品牌梗

传递新年祝福

都说谐音梗扣钱,但不管怎么嘲讽谐音梗,一代人总有一代人的谐音梗。

极氪此次的CNY营销主题,就充分发挥了其对品牌名极氪谐音梗的创作水平。

一直以来,有不少极氪车主带头玩梗,在极氪车标后面添加“下班”、“上岸”、“暴富”、“走运”、“加薪”等词语,传达对即刻下班、即刻上岸、即刻暴富、即刻走运等好运爆棚的期盼。

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这一次,极氪下场自己玩自己的品牌梗,以真诚的姿态加入网友玩梗阵营,一整个格局打开。

品牌官方下场玩梗,会将网友讨论点和关注点进行转变,从“网友调侃品牌”到“品牌调侃品牌自己”。

值得一提的是,不同于其他品牌的自嘲玩梗,极氪立足于春节这个祝福祈愿的节点,结合大众对新的一年美好生活的向往,在三个故事中分别向大众送上极氪圆梦、极氪让爱满怀、极氪团圆的祝福,寓意美好更是将大众对新年祝福仪式感拉满。

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在这个娱乐至上的年代,品牌想要高效触达用户就要让自身变得更有意思,借助梗一类年轻化社交语言,更能抓住当下年轻消费者好奇心。

之所以梗营销能够赢得新生代人群的好感,很大程度上是因为其“只可意会不可言传”的效果。在这方面,极氪此次的CNY营销,可以说玩得恰到好处。

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