耐克文案“招人恨”，但很燃

最近，奥运会开始，全球各大品牌尤其是运动时尚品牌都进入了高度活跃状态，纷纷摩拳擦掌，准备借此全球瞩目的体育盛事提升品牌影响力和市场占有率。

其中耐克更是采取了“另辟蹊径”、“不走寻常路”的策略，并推出了“招人恨”的文案，邀请各大知名运动员参与，看似放狠话，却很好传递出了耐克的品牌态度，反被网友点赞。

而在为运动员制作宣传视频《胜者不是谁都能当》，聚集了很多运动员们在赛场上激动瞬间，再配合Williem Dafoe（威廉·达福）充满挑衅意味的解说，紧张气氛简直拉满。

我招人恨么？
你说，我招不招人恨？

我一根筋
我戏弄对手
我有强迫症
我就是独
这就让我招人恨了？

有这么招恨么？
有么？

我没同情心
我不把你当回事
我从不见好就收
我对力量着了魔了

我容易上头
我不知悔改
我手下不留情
我痴心妄想
我可太疯了

你说我招人恨么？
你说
你说
你说
你说说，招不招人恨？

我觉得老子天下第一
我要把属于你的都夺走，还不打算还
我的就是我的
你的也是我的
我招人恨么？
你说，我招不招人恨？

这样算不算招人恨？
你说，算不算？

胜者
不是谁都能当

不难发现，在广告文案中，Williem Dafoe也以其标志性的“反派”语调，向我们揭示了体育界巨擘如詹姆斯、科比、基普乔格、小威廉姆斯等人背后的艰辛历程。他讲述的不仅是胜利的辉煌，更是那些不为人知的汗水、泪水与孤注一掷的决心。

除此之外，广告海报也很让振奋人心。

胜者不是谁都能当

对手的梦，到我为止

不好胜，你就已经输了

豁不出去，还谈什么胜利

每一冠，都当第一冠去夺

无论多少岁，好胜心万岁

想带走的巴黎纪念品，只有奖牌

要赢的，岂止是球

我们只在戴奖牌那一刻低头

野心轮不到别人指点

并非谁都是胜者，但谁都能去争当

太想赢，没的治

我是来创造人生巅峰时刻的

好胜这习惯，我改不掉

一想到赢，我就不含蓄

说再多，不如说获奖感言

透过一句句招人恨的文案，nike也借此强调了此次活动的主题——胜者不是谁都能当，并且这些广告文案还有多种版本，投放在多个国家。

文案推出后也被很多网友所点赞，有的更是直呼看完都觉得自己被狠狠打了鸡血。

图源：小红书@络腮大女汉

也有觉得牌面拉满了。

图源：小红书@Ruby (Kyks)

也有觉得很燃的。

但也有觉得有点过度了，确实招人恨的感觉。

感觉有点像网络土嗨语录，或者是各种游戏电竞赛事的口水文案。。。

而除了nike的文案，其他品牌的奥运文案也一样很燃。

比如adidas在开幕式前夕也为9位合作运动员分别写了一组文案。

不过是再冲一次

为了胸前的旗帜

可以不在乎背后的名字

卡牌大佬,跑道上的王

音乐响起，就忘掉一切

说实话，我真的很紧张

感受到压力

但非常期待这感觉

不过是再刷一次PB

我的目标是站在2028年洛杉矶赛场

泳池里的美人鱼

可以说，这些品牌的奥运文案都采用了激烈和富有情感的语言，目的是为了激励和支持运动员，同时也吸引消费者的注意力。它们成功地将品牌的营销信息与奥运精神相结合，创造了令人难忘的广告活动。

尽管这些文案可能会引发不同的反应，但它们有效地提升了品牌的知名度和影响力，并在社交媒体上引发了广泛的讨论。