英国Vauxhall“残忍”倒放童话，汽车广告还能这么拍？

你哭着对我说，童话里都是骗人的。

不知道从什么时候开始，网上流行起了视频倒放的毁童年系列：《西游记》倒放，变成了英雄末路东游去的悲剧；《情深深雨蒙蒙》倒放，变成了当红女歌手手撕渣男的女权逆袭剧……

终于，经典童话故事《灰姑娘》、《丑小鸭》、《杰克与魔豆》也被倒放了，没有了一贯到底的完美结局，却用一顿顿的现实暴击，让人着迷。

暗黑系童话故事，竟意外带感？

如果有一本专门拍给成年人看的童话书，我想里面的故事一定会是这样的。

《离婚的灰姑娘》

很久很久以前，王子向灰姑娘提出了离婚，举办了一场盛大的选美舞会之后，就拿走了灰姑娘的水晶鞋，并把她赶出宫殿。

灰姑娘的马车变成了南瓜，骏马变成了老鼠，仙女教母也消失了……从此，灰姑娘过上了终日在厨房里干活，被继母和姐姐们欺负的悲惨日子。

《丑小鸭的妄想》

湖面上有一只美丽又洁白的天鹅，它和其他天鹅幸福的生活在一起。但有一天，它们都飞走了，只留下天鹅一个人。

一天，天鹅从清澈的湖水中发现，自己实际是一只丑陋的鸭子。而周围的鸭子也开始欺负它，最后它变成了一颗蛋。

《破产男孩杰克》

杰克是世界上最富有的男孩。一天，他复活了一个巨人，并送给他一只会下金蛋的鹅，可巨人认为鹅原本就应该是他的。

于是，巨人疯狂地攻击杰克，直到杰克顺着一颗巨大的豌豆藤逃了下去。无力和巨人抗衡的杰克用神奇豌豆换了头牛，和妈妈过上了一贫如洗的生活。

男女双方不匹配导致的婚姻破裂，妄想太多就造成理想和现实的落差，善意之举未必会收到善意的回报……

这支残忍而真实的“成人童话故事”，是英国汽车制造商Vauxhall的广告创意，先用倒放的手法打破大众所熟悉的美好，将现实生活的黑暗面一一揭开，吸引关注；最后再顺势引出那句堪称点睛之笔的广告文案——“倒着来，一些事的结局会糟糕，这就是为什么Vauxhall将倒车相机作为所有车的标配。”

同样是汽车广告，

为什么Vauxhall的“倒放童话”值得夸一夸？

尽管这是一支来自英国的汽车广告，但放眼如今国内的汽车市场，这种“恶搞+动画+倒放”的广告形式，发展前景还是十分可观的。

1.战场下沉，但传播和营销没有下沉

随着中国车市整体的增速放缓，汽车品牌开始寻找新的增量市场，而据调查发现，这个最近的机遇点是在三四线甚至五六线城市的90后年轻人身上。

对于这一批年轻人来说，陌陌，微博，头条、和快手是他们常用的社交软件，因此，比起不是走鸡汤路线，就是玩技术流的传统汽车广告，品牌更需要以用户为中心的人性化营销手法。

其中，类似“倒放童话”的具有一定的恶搞娱乐性的汽车广告更能赢得这批人的青睐，从而产生病毒性的传播。

2.面面俱到，不如专注于一

面对眼花缭乱的下沉汽车市场，购车小白要迅速相中爱车的困难程度节节攀升。

这时，品牌与其和他们大聊特聊汽车专业知识，不如专注于一个点，披上优质内容的外衣，展开广告宣传，反而能起到四两拨千斤的作用。

比如Vauxhall的这支广告，以倒放童话的“悲剧”，巧妙联想到倒车的“危险”，自然而然引出产品的倒车相机功能，尽管产品出镜不足15s，却轻松让消费者从千万的汽车品牌中记住了自己。

3.既要接地气，又要不失格调

消费升级时代，下沉市场的年轻消费者也理所当然有了多元化的需求。这就要求，汽车品牌广告，不但要有亲和力，而且得让人觉得高大上。

而从Vauxhall的“倒放童话”创意上我们可以看出，一方面，它采用大众所熟悉的童话故事作为主体内容，辅以动画表现形式，亲和力和交互力MAX；另一方面，倒放作为如今社交媒体上的爆款运镜，凭借不一样的视觉冲击，给人以高大上的观感，再加上定格动画的广告画风，又给人以复古与精致的高级感。

从中国到全球，

关于汽车广告的一点思考

有人说，存量时代，中国汽车不仅需要苦练内功，更需要布局全球，积极开拓海外市场。

与之相应的，汽车广告创意，也需要寻找到无国界、全球人都能引起共鸣的切入点，比如耐克的Just Do It，华为的华而有为。

此番，从Vauxhall的“倒放童话”身上，我们或许又可以找到一些新的思路——有哪些元素本身就是无国界的存在，或许我们可以直接拿过来高级恶搞一下，毕竟，快乐也是无国界的。