新潮版“亚洲雄风”炸裂来袭，奥克斯借势亚运会吹响“中国风”

三十年前，北京亚运会上一曲《亚洲雄风》激奋人心、响彻寰宇，如今第19届亚运会将在杭州举办，更有新时代气息的潮流单曲《全亚洲都在吹中国风》上线后大获好评。

这首融合流行曲风和说唱形式的新潮歌曲，其实是奥克斯空调与杭州rapper TangoZ共同打造的品牌歌曲，既顺应国潮又借势亚运会，歌词文案一语双关道出奥克斯作为杭州2022年亚运会官方独家空调供应商的“中国风”魅力。

奥克斯不仅用潮流方式演绎产品卖点，为运动健儿们助威打气，还呈现出国货品牌有温度、有风度的形象，赢得注重文化自信和民族荣誉感的国民认同。

奥克斯×Tangoz打造潮流单曲

借势亚运会吹响“中国风”

亚运会这种万众瞩目的国际体育赛事，历来都是品牌提升知名度和影响力的绝佳契机，大部分品牌进行借势时，都会以体育营销为切入点，奥克斯却摒弃传统套路，带来与众不同的玩法。

成长于互联网时代的Z世代，亲身经历着国家日益强大的过程，所以这届年轻人有强烈的文化自信，国潮崛起正是迎合年轻人这种情绪，给国货品牌制造了机遇和挑战。

物质充盈的生活条件令年轻人不愁吃穿，所以在消费上有更高层面的追求，这意味着品牌需要适应年轻化需求，找到和他们沟通的正确方式。

注意到近些年爆火的说唱成为年轻人偏爱的态度表达方式，赶潮流的奥克斯和杭州当地出圈说唱歌手TangoZ合作，创作一支极具国潮韵味的说唱单曲，巧妙融合地域特色和品牌调性，还加入国际化视角弘扬“中国风”。

歌曲反复强调的“中国风”，表面上看是挖掘奥克斯产品功能特性的空调新风，本质上是国货品牌通过国风潮流展现亚运会东道主的过人风采。

这也契合杭州亚运会的举办目标——“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”，奥克斯请TangoZ无疑是为了展现杭州的独特韵味，说唱与国风相融碰撞出别样精彩，生动诠释出新世代的文化自信和自我认同。

此番深度绑定亚运会的品牌借势，抓住时下热门的说唱、国风元素，以符合年轻群体流行语境的表达方式彰显奥克斯有温度、有风度的形象，并立足亚运会提供的国际舞台，将“中国风”吹遍亚洲。

1+N传播矩阵引燃声量

跨平台KOL撬动圈层关注

根据波纹理论，年轻群体毫无疑问的处于波纹中心位置。通过年轻人的方式，用年轻人喜欢的语言与之进行交流才能产生最大程度的影响。

奥克斯和TangoZ打造的品牌单曲一上线就引起广泛关注，除了单曲本身符合年轻人的兴趣偏好，以国潮激发情感共鸣和文化认同，还在于选准品牌与年轻人的沟通阵地，构建1+N的传播矩阵放大品牌声量。

带有鲜明杭州本土风格的实力派说唱歌手TangoZ是矩阵的关键部分，他曾经因一首赞美亚运会举办地杭州的作品火出圈，拥有较好的粉丝基础和大众认知度，得益于先前的综艺热度加持，影响力全面覆盖微博、B站、网易云音乐等平台。

此外，奥克斯还邀请三位亚洲籍抖⾳KOL，来自迪拜、印度、泰国的@歪果仁在太原、@印度胖娃snjy、@FERNWANG，不仅从海外友人的角度凸显歌曲的国际性，还配合TangoZ组成圈层互补的传播矩阵，引燃多平台的话题声量。

可以看到，奥克斯特意选择跨平台KOL，有效扩大品牌和年轻人的沟通渠道，并结合不同平台调性，发布符合年轻用户浏览偏好的推广内容，发挥KOL在垂直领域的号召力，从而最大程度撬动不同圈层群体的关注。

在TangoZ比较活跃的B站，用户对品牌单曲评价较好，并主动制造有梗有趣的谈资以便社交传播；在亚洲籍KOL日常营业的抖音，他们秉持个人风格各自拍摄相关推广短视频，为奥克斯转化更多粉丝流量。

1+N的传播矩阵帮助奥克斯实现跨平台、多圈层的活动曝光，而且KOL的推广内容可以长期留存，短暂引爆声量之余也能持续积淀长尾流量。

抓住国潮东风

刷新国货品牌调性

年轻人喜爱国潮实际上是出于文化自信，不少国货品牌都将国潮视为不容错过的借力点，但是真正抓住机会还玩出高度的都是少数。

奥克斯这次不单借势国潮，还将亚运会作为核心展开创作，融合流行说唱形式的《全亚洲都在吹中国风》更像新潮版《亚洲雄风》，有效抢占人们对杭州亚运会的歌曲印象。

这支音乐既是本土文化与潮流说唱的跨界产物，也是奥克斯和年轻人的沟通介质，从听觉角度建立品牌和亚运会的关联，在用户心中形成独特记忆点。

另外，奥克斯站在弘扬文化的高度，创新加入亚洲籍国际友人的态度表达，增强“中国风”吹遍亚洲的说服力。换种方式为运动健儿加油打气的同时，也表现品牌开放、包容的强大心态。

在有关杭州亚运会的借势案例还未大批涌现的当下，奥克斯一出手就占领先机，还从音乐角度创新亚运会借势思路，同时也以年轻化传播形式刷新国货品牌调性，给品牌注入新鲜活力。

国潮的内涵越来越多元，它既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流，更引来全球目光聚集。国货品牌如果想借国潮东风促进发展，既要把握潮流风尚，还要放宽眼界、走出国门，展现国货品质和“中国风”魅力。