奥迪小满广告深陷抄袭风波，超全事件大复盘！

5月21日，除了是有谐音“我爱你”情侣纪念的日子之外，还有中国传统节气中的“小满”。

正值小满，奥迪 x 刘德华发布的一支《今日小满，人生小满》的广告，以传统节气借喻人生哲理，获得无数好评，而后文案原作者“北大满哥”指出广告文案照搬其2021年的一则抖音视频文案，奥迪汽车品牌连同刘德华陷入抄袭风波...

1，奥迪小满广告出圈，文案好评连连

5月21号，一则“刘德华×奥迪”的小满广告刷爆了朋友圈。

这支广告在微信视频号上，转发点赞收藏均破10万，代言人刘德华的抖音视频上也有超过500万点赞，可见其火爆程度。

广告一经发布，连获好评。

立意高，哲理强，整条视频都在传达高逼格的理念和态度...

刘德华德艺双馨!

从文案本身到合作为艺人，无一不赞叹，无一不合适。

2，北大满哥发布原创视频，指证文案抄袭

很快，这则小满天花板广告迎来巨大反转。

抖音用户【北大满哥】发布了视频，以上下分屏的方式，字字句句展示自己创作的文案与品牌文案，经过对比，可以发现广告比双胞胎还要像，雷同率高达99%！北大满哥开始向刘德华、奥迪汽车开炮，求一个官方解释。

广告文案：

今天是二十四节气的小满

但是有一样事情挺奇怪的

有小暑一定有大暑

有小寒一定有大寒

但是小满

一定没有大满

因为大满

不符合我们古人的智慧

小满的这一天

雨水开始增多

江河渐满

麦穗开始逐渐饱满

但是

还没有完全饱满

所以小满这种状态特别好

小满代表了一种人生态度

就是我们一直在追求完美的路上

但并不要求 一定要十全十美

所以从这个角度

小满

其实是一年中最好的一个节气

也是我最喜欢的日子

送你一首我喜欢的诗

“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。

何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”

在这一段艰难的时光里

大家给自己一点空间

积蓄力量

相信一定会晴空万里

乘风破浪

奥迪口碑急转而下，因文案抄袭被顶上当天热榜，热度高居不下。

关于奥迪小满广告抄袭，也有网友找到关于文案更多详细的细节，指出小满的创意文案可能也并非北大满哥原创，广告文案的核心创意点其实是由17年尤琳而作。

不管怎样，奥迪小满广告抄袭已成事实。

对于抄袭事件，众网友力挺原创作者，要求给到一个合理的交待。

3，各大涉事方集体发声，发布声明致歉

5月22日，即事件发生的第二天，奥迪品牌、广告公司等集体出面发布声明。

上午10时，奥迪就小满节气广告文案抄袭事件发布致歉声明。当日下午，M&C Saatchi上思广告于13:40发布致歉声明。不久后，阳狮集团在下午两点发布官方声明。

一汽奥迪：

其一，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示诚挚的歉意。其二，说明该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，奥迪官方已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。其三表明尊重原创的品牌立场。

M&C Saatchi

M&C Saatchi声明表示此次事件是因为在视频内容开发过程中，因版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，同时承诺弥补原作者的损失。

阳狮集团

M&C Saatchi 上思广告不是阳狮集团下属公司，和阳狮集团或者盛世长城(Saatchi & Saatchi)在全球范围内以及在中国均无关系。

刘德华

4，各方纷纷发表意见，人民日报：此事不能以道歉结束！

奥迪小满广告抄袭一事闹得沸沸扬扬，品牌及广告公司等纷纷发布声明致歉，不少圈内人士及权威学者发表意见。

针对整个文化产业，提倡文化创意应得到更多尊重。

从娱乐法律合规的角度，提醒明星艺人任何活动的开展都需要合法合规。

遇到抄袭怎么办？这件事做了很好的示范！

对此，人民日报发表评论：广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，构筑有效防范机制。

5，上思外包团队采用“人生小满”核心概念，并未参与后期执行

根据相关媒体透露的信息，发现奥迪《今日小满，人生小满》的广告是M&C Saatchi（上思广告）用了一个“外包团队”做的创意。该被称作“外包团队”的人说明，他提报了Audi A8L TVC的创意并没有参与后期的执行。而M&C Saatchi也并没有采用他的文案，只是用了核心概念“人生小满” 。

这位名叫张时伟为真实的抄袭作者，对于奥迪文案，他曾在朋友圈写道：自己没能给华仔写成歌，但阴差阳错写成文案，感谢Ruder Finn的引荐，也感谢Audi英杰汇能支持这种不提及任何品牌及产品的表达方式。

6，奥迪广告短片导演二度被指抄袭，这次是宝马了

离离原上谱的事情又来了...不仅是文案，还有画面创意都是抄的？

奥迪广告文案被爆抄袭后，又有网友发现该片导演彭杨军所拍摄的另一则宝马广告片，在构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似。目前，该视频在爱奇艺、优酷等多个平台均已无法打开。

该广告导演彭杨军曾于21日下午1点发了条个人微博：谢谢客户的一稿过。

彭杨军国内资深摄影师、导演，良仓创始人。曾任意大利《COLORS》杂志创意总监、《新视线》杂志创意总监、《VISION青年视觉》杂志首席摄影师。据相关网站的主页显示，彭杨军和其担任创始人的良仓文化，曾为凯迪拉克、奔驰、宝马等拍摄广告片。通过浏览良仓文化的微博，也可以发现奔驰、宝马等多个汽车品牌合作拍摄创意广告短片。

除了奥迪，宝马也被“翻车”。

截至目前，在腾讯、优酷等多个视频平台均已无法观看彭杨军导演的《良仓x全新BMW 8系》广告片。

一波未平，一波又起，奥迪广告抄袭事件仍在发酵，广告圈内的抄袭风波接连不断...

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