4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

星巴克春季新品【明日拿铁】,拥抱更美好的明天!

4A广告网
2022-04-15 18:18

广告主:星巴克


你相信明天会更好吗?


4月12日,星巴克上新「明日拿铁」系列产品,为明天注入更好希望。广告短片以上班一族为人物核心,描述了高效轻快的工作节奏,盎然的春天气息扑面而来。现代年轻人身处高压的职业环境,焦虑情绪弥散郁结心中。星巴克从【春天】的场景出去,鼓励年轻人走出户外,拥抱美好的春天。




用更好的咖啡

坚定自己的选择


用更好的行动

关照今天的生活


用更好的态度

守护今天的地球


每一个明天都将成为今天

把更好的交给你

【把明天交给今天】


以小见大,以今论未来,星巴克以更为长远的眼光看待事物,进而落到【绿色环保】的大主题上。在这有些焦虑的日子里,每一个人都在期待一个更好的明天;今天每一个人,每一点努力,都有可能给明天的地球带去多一分美好。


#高举明天# 

今天的咖啡

也是更好的明天

快趁着美好春光

来一杯「明日的拿铁」!

e2339ea7-5e41-4908-8f32-bc885e55e3f9.png


浓郁醇香好咖啡,更让地球少“碳”气


cc1a18ef-b0a6-425e-acf3-3ce4ef8e34ea.png

交换绿意,传递环保


7c7e1ecd-555a-42b4-987c-6d6771f0412b.png

手持一杯来自春天的拿铁




星巴克
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
开工第一天,星巴克率先整活,为所有购买“开工金喜咖啡”系列产品的消费者提供了一条彩带,让大家可以工位剪彩!但没想到,这波开工营销却引发了不少争议,不少网友对此锐评“禁止苦难娱乐化”、“丧事喜办”。
如今,咖啡茶饮品牌竞争越来越激烈,品牌们为了吸引消费者,每个能卷的部分都卷了一遍,比如新品研发玩猎奇等等,而与《哈利波特》发起了限时联动的星巴克,则选择在取单口令上花心思,用一系列贴合IP且充满魔法感的口令狠狠拿捏情绪价值。
冬日已经降临,为了让顾客在这个冬天能够感受到别样的惊喜,星巴克特别与《哈利波特》发起了联动,并呈现了一支广告片,既呼应了哈利波特的奇幻设定,又回归品牌提供温暖饮品与优质服务的核心,实现了IP情怀与品牌价值的自然融合。
最近,美国星巴克已经进入了圣诞营销季,店内统一换上了圣诞限定杯身,并邀请所有消费者一起在杯身上画下各种手绘涂鸦。为了让圣诞氛围更浓郁,星巴克还同步上线了一支温馨有趣的拟人化广告。
这两天,星巴克被本土资本拿下60%股权的事情讨论得沸沸扬扬,网友们都说星巴克要“变天”了。没想到这么快,网友真就感受到了切实变化,现在门店歌单都变中文的了。其实,歌单变化和股权变化无关,而是配合星巴克太妃榛果拿铁回归才搞的情怀营销。
冬天到了,星巴克正式宣布太妃榛果拿铁回归。为了庆祝这一备受期待的明星单品重回菜单,星巴克专门拍了一支广告片,以怀旧感满满的方式,带领所有人温情回顾太妃榛果拿铁陪大家走过的那些年。
继茶颜悦色之后,星巴克周边也陷入抄袭争议中了!昨日,小众设计品牌sad time情绪商店的店主@CHUN|喵团子发帖喊话星巴克,质疑其咖啡杯擦手巾涉嫌抄袭。目前,星巴克暂未针对此事做出回应。
前天,星巴克偷偷放出了一组和小红书的“亲密照”,内含两大品牌的IP玩偶手拉手、亲脸颊的甜蜜画面,引发了大量网友关注调侃。不过当时星巴克只是强烈澄清“没有结婚”,却没有正式公开合作内容,直接吊足网友胃口。今日,星巴克正式官宣将与小红书深度合作,共同开启「趣社区空间」独家全面合作计划。
继瑞幸和多邻国结婚的事件刷屏全网之后,又有两个品牌疑似组CP了。这次,被目击到疑似在谈恋爱的品牌是星巴克和小红书,不少网友都拍到了两大品牌的IP玩偶手拉手坐在桌前的亲密画面,甚至还有网友拍到了星巴克小熊偷偷亲小红书的画面。
今日,星巴克与疯狂动物城正式开启了联名。按道理来说,星巴克是头部茶饮品牌,疯狂动物城也是头部IP,但二者的联名周边却遭到了许多网友吐槽。被广大网友吐槽最猛烈的,是其“拧头喝水”的保温杯设计,以及质量不佳的联名挂件包。