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星巴克春季新品【明日拿铁】,拥抱更美好的明天!

4A广告网
2022-04-15 18:18

广告主:星巴克


你相信明天会更好吗?


4月12日,星巴克上新「明日拿铁」系列产品,为明天注入更好希望。广告短片以上班一族为人物核心,描述了高效轻快的工作节奏,盎然的春天气息扑面而来。现代年轻人身处高压的职业环境,焦虑情绪弥散郁结心中。星巴克从【春天】的场景出去,鼓励年轻人走出户外,拥抱美好的春天。




用更好的咖啡

坚定自己的选择


用更好的行动

关照今天的生活


用更好的态度

守护今天的地球


每一个明天都将成为今天

把更好的交给你

【把明天交给今天】


以小见大,以今论未来,星巴克以更为长远的眼光看待事物,进而落到【绿色环保】的大主题上。在这有些焦虑的日子里,每一个人都在期待一个更好的明天;今天每一个人,每一点努力,都有可能给明天的地球带去多一分美好。


#高举明天# 

今天的咖啡

也是更好的明天

快趁着美好春光

来一杯「明日的拿铁」!

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浓郁醇香好咖啡,更让地球少“碳”气


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交换绿意,传递环保


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手持一杯来自春天的拿铁




星巴克
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五月天作为华语乐坛的经典组合,承载着一代又一代人的青春情怀。在五月即将来临之际,星巴克携手五月天,共同呈现一支全新TVC,邀请所有人回溯自己的青春记忆,讲述自己心中的五月天,意图以此与消费者形成深度的情感联结。
正值世界地球日,星巴克再次开启了一年一度的免费喝咖啡活动,意图传递其品牌的可持续理念。在这次活动中,会员消费者只需在指定时段内自带咖啡杯前往门店,就能获得一杯免费咖啡,前30名顾客还可免费将咖啡升级为莓莓风味美式。
相比于其他更加平价的咖啡品牌,星巴克的优势不在于性价比,而是在于场景空间。换句话说,星巴克卖的不仅仅是咖啡,更是在门店喝咖啡的体验。为了放大星巴克这一优势,星巴克上线广告片《多呆一会儿》,以此宣传该品牌新推出的免费续杯咖啡服务。
作为一个超级经典的卡通IP,史努比凭借其软萌可爱的小白狗形象吸引了无数年轻人。为了能够撬动IP粉丝的购买力,星巴克正式官宣了与史努比的梦幻联动,为消费则带来特别的消费体验,以此吸引一波年轻消费者的关注。
年后复工时期,打工人往往对新一年的工作充满期待,比如突然加薪、天降横财等等,虽说咱也知道这些愿望多少有点不切实际,但求好运主打一个心诚则灵嘛。最近,星巴克就拿捏了打工人的这一心理,以一系列玄学营销满足打工人对加薪、好运的心理诉求。
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更令苏秦没想到的是,这款驴打滚风味的拿铁,居然是星巴克近日捣鼓出来的新品,在咱们国内主打一个入乡随俗,喝一口就到老北京了。作为一款猎奇口味的产品,星巴克的驴打滚拿铁无疑是成功的;但就好喝程度来评价的话,消费者目前的接受度似乎并没有那么高,还有不少网友倾向于给这款产品贴上“黑暗料理”的标签。
腊八节是新年的第一站,在腊八节喝上一碗甜蜜温暖的腊八粥,也是我们一直以来的传统习俗。不过,在年轻人普遍越来越追求新口味的趋势下,不少年轻人已经没有了喝腊八粥的习惯。为此,星巴克选择将传统腊八味进行创新诠释,在腊八节这一天,特别推出了“厚糯拿铁”新品。
随着春节的日益临近,不少朋友已经开始期待着春节档电影了。于是,星巴克也借势安排了一波影视营销,与淘票票合作了一场“人生影院,看见无限”主题活动,将影评印在星巴克杯身上,将精彩的电影金句带给每一位消费者。
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