2022LIA伦敦国际奖非传统类作品精选

"A Song For Every CMO"   

奖项：金

子类别：BUSINESS-TO-BUSINESS、Direct Marketing

品牌：Spotify Advertising

参赛者：FCB New York, New York   

创作理念：

Spotify的用户粘性比其他媒体高出23%。然而，数字音频广告的收入还不到媒体总支出的2%。

为了启动关键营销决策者之间的对话，我们通过“每一位CMO的一首歌”展示了Spotify的目标定位能力——利用Spotify的数据创作的原创歌曲，专门献给世界顶级CMO。取得了前所未有的成绩：广告收入同比增长75%，首次达到1万亿欧元，使2021年成为Spotify广告史上最好的一年。它甚至激发了其他cmo的创作灵感。

“Staybl"  

奖项：金

子类别：TECHNOLOGY & TECH EQUIPMENT

品牌：Deutsche Parkinson Vereinigung e.V. (German Parkinson Association)

参赛者：Havas New York / Havas Germany

创意：

最常见的帕金森综合症是无法控制的震颤。因此，即使是最简单的手部动作也会成为挑战。写作、阅读、吃东西、喝酒还有平板电脑或智能手机等智能设备的使用。

后者尤其使帕金森患者难以利用数字时代的优势。这是因为震动使得在智能设备上操作和阅读变得更加困难。

有了免费的浏览器应用程序Staybl，它可以自动补偿任何震颤，因此我们让每个患有震颤的人都更容易访问数字世界。

"Smart Fill"

奖项：金

子类别：SUSTAINABILITY、Creativity in Commerce

品牌：Unilever

参赛者：VMLY&R Commerce, Mumbai   

创作理念：

所有生产的塑料中约36%用于包装，其中约85%最终成为塑料污染。为了其业务对环境的影响负责，联合利华承诺到2025年完全去除超过10万吨塑料。

联合利华的产品覆盖了90%的印度家庭。印度的人口相当于世界上12个最大国家的总和，是世界上塑料足迹最大的国家之一。

未来只有塑料替代品。联合利华必须通过建立可持续的包装解决方案来保证其业务的未来。我们需要重新审视基本原理，并通过大规模采用可持续包装解决方案来推动转换。

因此，我们必须在人们购物的渠道中建造一个有效的可持续解决方案。