【Lululemon致歉】感谢贫穷，使我避坑！

今天下午，一条致歉悄悄被扒上了热搜，那就是——【Lululemon】。

说实话，这也是小编第一次听这个牌子，相信不少人跟我一样看到热搜的第一反应是，这是什么品牌？

是宠物品牌？lulu？

是水果品牌？lemon？

结果都不是，而是运动品牌 Lululemon。

所以到底发生了什么事了？

据相关网站消息称，露露乐蒙(Lululemon)关联公司露露乐蒙贸易（上海）有限公司因违反产品质量法第五十条（在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品），被北京市西城区市场监督管理局罚款8.142万元。

行政处罚决定书中显示，2021年10月1日起，露露乐蒙贸易将部分上述产品（共59件）用于其在北京所属的9家店铺销售，标价1380元/件。截止2021年11月3日，共售出51件，销售额共计67205.34元。已售出的产品未能追回。露露乐蒙贸易获利23431.05元。货值金额共81420元。最终，其被罚款81420元，没收违法所得23431.05元，并没收非法财物。

简而言之，Lululemon以次充好，被罚了。

随后，品牌官方微博发文道歉：对于Navigation男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符的情况，我们深感歉意。发现问题后，我们迅速行动，积极配合调查和处理。公司第一时间下架了相关批次产品。此外，我们还在内部展开了详细核查，并积极进行了整改。

好家伙，又是一出似乎无关痛痒的道歉。

这其中最痛的莫过于消费者的荷包了。

看到价格之后...

怪不得，是我认不到的品牌。

U1S1,都这个价格了，最基本的产品质量还是要过关的吧？

感谢贫穷，成功避坑！

相信在座的各位，还是有部分是不了解（不知道）Lululemon。

现就这个品牌，浅浅回顾一下它的过去吧~

Lululemon的爆红

2022年lululemon突破500亿美元市值，实现这个目标，lululemon只用了23年，而阿迪达斯用了70年。

经过二十多年发展，lululemon全球性扩张迅速，在全球拥有超过500家门店。2019年lululemon市值超过Under Armour，成为运动品牌界仅次于耐克、阿迪达斯的第三名。

到了2021年11月，lululemon股价一度到达485.82美元/股的历史高点，总市值超过620亿美元，折合成人民币近4000亿元。 

Lululemon的创立

1998年，Chip Wilson卖掉经营多年的滑雪服饰公司并回到家乡，报了一门瑜伽课。在瑜伽课上，Chip Wilson发现，瑜伽班里的女性学员们普遍都穿着舞蹈服来练习瑜伽，然而，这种舞蹈服与瑜伽运动并不匹配。 

多年的经营经验告诉Chip Wilson，这背后是女性群体被忽略许久的潜在需求，是新的商机。不久之后，lululemon就诞生了。

Lululemon的隐忧

多年以来，女装业务依然是品牌的主要营收来源。根据财报，2021财年第三季度，lululemon女装产品的净营收为9.85亿美元，占总营收的67.93%。此前，即2018-2020财年，lululemon女装产品的净收入占总收入的比重均在70%左右。 

事实上，单品的爆红导致的品牌局限性也很大。意识到问题的lululemon从2017年开始，l大力发展男装线，相继推出男士相关运动产品。2018-2020年，lululemon男士产品的净收入从6.9亿美元增长至9.53亿美元。截至2021财年前三季度，公司男士产品的净收入为9.81亿美元，同比增长76.12%。 

尽管如此，与女装业务相比，男士产品占总收入的比重不超过四分之一。

业内人士也指出，lululemon在男装和个护产品或许能取得一定的成功，但很难复制其在女性瑜伽服市场的绝对影响力和优势地位。

一直以定位为中高端市场的运动品牌lululemon如今因为产品以次充好罚款道歉被顶上热搜，实属不该。罚款对于品牌来说都还算是小事，但影响了品牌消费者心中的信誉问题才是最紧要的事情，尤其对于追求高品质生活的精致都市丽人来说，这无疑也是一次品牌信任考验的危机事件。