腾讯公益广告《盼归》催泪上线：好个“爱说谎”的小强！

《小狗》

“汪汪汪”

夏天出生的小狗不知道

一年回家一次的那个人

就是我爸爸

——作者：怀远县龙祥小学 子辰

乍然间，想起了银联诗歌广告中，一名留守儿童在日记中写下的诗，这首诗至今还让我记忆深刻。的确，留守儿童这一群体还需要受到更多的关注，毕竟不是每个孩子都能成为“冰花男孩”。

最近，腾讯为了宣传数字平台「为村」，携手舞刀弄影拍摄公益微电影广告——《盼归》，讲述了一则既幽默又暖心、催泪的故事。

一起来看看~

《盼归》，走进“说谎”男孩赵刚强的世界

远在四川的一个山村里，有一名爱说谎的小男孩叫赵刚强，让我们一起走进他的世界看看。

夜幕已经降临，村支书召集村里的人准备召开坝坝会。前来参加会议的，不是两鬓斑白的老人，就是年幼稚气的孩子。村支书无奈叹息，如今乡村空心化的局面，又该怎么办才好呀？

“我老汉在外面给我挣学费，我代表他来开会......”小小年纪的赵刚强打算自己来开会，再把事情传达给远方的爸爸。

赵刚强就是村里留守儿童中的一员，他不仅古灵精怪，遇到事还总闹腾个没完。

明明考了满分，却告诉爸爸没及格；明明被村支书轻轻弹了一下脑壳，却告诉爸爸说自己被打；明明村支书带人来帮他修好自来水，却告诉爸爸人家要来拆房子。

他凭借小小的肩膀扛起了这个家，却费尽心思编造谎话，只是想让离家离家已久的爸爸回去看他。在所有的日子里，爸爸只存在一根用胶布缠了又缠的电话线另一方。

终于，他的爸爸回来了，回来看他了！佯装坚强的他，竟然流下了眼泪，而随着爸爸的回来，他的“谎言”也随之瓦解。

“谎言”被戳穿了，“爱”也瞒不住了，赵刚强跟爸爸坦白了一切。他只是因为太想念爸爸，才会如此“说谎”，爸爸看着他稚嫩的哭腔，一把将他拥入怀中，心中瞬间百味杂陈，明白了所有。

面对这样的情境，爸爸也不可奈何。他离家只是为了给孩子一个更好的家，但是他在孩子的成长中的缺憾，却是永远无法弥补的。

幸运的是，腾讯打造的数字乡村平台——“为村”，为赵子龙父子打造了亲情的纽带，缩短了这段让人心酸的距离。

从今以后，村里每一条讯息在外的爸爸都能看到，除此之外，爸爸还能能在这个数字平台上密切地关注着赵刚强的成长。

数字化反哺乡村，激发乡村内生力量，让这条通往异乡的桥，从此再也没有距离。

腾讯这支微电影公益广告《盼归》，就是通过留守儿童赵刚强为了让在外打工的爸爸回家，而编造谎言闹出各种笑话和误会的故事，展示了腾讯数字平台“为村”改变离别，促成父子团圆的强大力量。颇具四川方言色彩的幽默故事的背后，却隐含着更多的辛酸和温暖。

为什么这支广告如此动人？

“少小离家老大回，乡音未改鬓毛衰。”唐朝诗人贺知章在《回乡偶书》中就这样写道。可见乡音对于中国人来说，从古至今都有着重要的意义。毕竟，当你听到浓浓一股方言的时候，总会莫名地产生一种亲切感。

没错，将方言元素融入到广告之中，不失为一种品牌内容营销新的创意形式。腾讯这支公益微电影广告，就采用了独特、地道的四川方言，让观众在无形之中被如此接地气的广告所俘虏，并增加对品牌的好感度。同时，还能让年轻人感到趣味性，为广告获得四两拨千斤的传播效果。

“坝坝会”、“为啥子嘛”、“凶得很”、“龟儿”、“老汉”，当这些浓厚的四川方言词汇从广告中被展现出来的时候，人们会发现这支广告中的故事内容和自己息息相关。最重要的一点，这是广告现实主义题材的点睛之笔。

说到现实主义题材，从年年初的《啥是佩奇》开始，这种反应农村现实生活的广告就才是在中国广告市场走红。虽然说《盼归》这支广告是用父子之间的亲情打动观众的，但是它瞄准的中国当代农村留守儿童的现实问题，对受众们形成了视觉和思想上的冲击，从而用真情打动受众。

除此之外，在广告之中，腾讯将“为村”这一数字平台的功能和特点完全展现了出来。“为村”对农村人来说，有着连接情感沟通、发布接受通讯信息和拓展财富的功能，大地激发乡村的内生动力，助力乡村振兴。

这样的功能在广告中多次被提出，从开始的村支书用广播通知事情，到后面人们在手机“为村”上看消息；从开始爸爸为了给儿子更好的生活而背井离乡打工，到后来爸爸留在孩子身边，腾讯数字化平台的强大，让乡村式别离将不再重演。

小乡村里的大世界

在如今的中国，还存在着许多的贫困乡村，这些乡村像一座座“失联的孤岛”。截止2018年年底，农村进城务工的人口还有3亿左右，而留守儿童还多达一千万人之数。

如今，农村空心化、农业边缘化、农民老龄化的问题一直阻碍着农村的发展。腾讯作为国内著名互联网公司，就想此事放在了心上，并试图去改善农村的现状。自从2007年腾讯成立了中国互联网公司的第一个公益基金会后，就一直关注农村。

如今，腾讯不忘初心，为了使农村发展起来，解决农村问题，缩小城乡差距，就勇敢地担当起了振兴乡村的数字化助手的使命。“为村”平台已互联网的连接功能为支点，不仅为农村营造了情感连接的正能量氛围，还提高了村民的自治能力，同时，还为返乡创业人提供助力。

腾讯将解决农村发展问题落到了实处，这体现了一个企业品牌浓厚的社会责任感。这既是企业形象与社会惹人高度融合的象征，也是一个品牌不断发展、不断提高的体现。

赵刚强们很幸运，在如今这个数字化时代，但愿他们再也不用“说谎”！