从西裤专家到男裤专家，九牧王如何圈粉大咖、销量领先？

在大众普遍认知中，男装没有女装那样备受关注，男裤仿佛就是一件普通单品，然而专注男裤领域31年的九牧王，却把一条简单的男裤做到极致，甚至成为领跑全国的男裤专家。

本文图片均来自九牧王品牌官微

9月10日，九牧王在上海中心举办“领跑中国男裤，全球销量领先”的战略发布会，发布会上，各行业巨头和上百家媒体共同见证九牧王获得“全球销量领先的男裤专家”的销售市场地位。

九牧王还正式推出全新品牌战略，除了从品牌传播、产品设计、终端门店等多维度强势发力，还整合全球资源、提升品牌竞争力，以精工和匠心诠释“中国创造”、“中国质量”与“中国品牌”的内涵。

“全球销量领先”源于专注品质

从西裤起家的九牧王，自1989年成立以来，实现男裤累计销售1亿条，在2019年平均每7秒就能卖出一条裤子，同时在全球210个国家/地区男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男裤品牌中，位列男裤销售量前三。

九牧王在发布会上，荣获知名专业数据研究机构欧睿信息咨询（上海）有限公司颁发的“九牧王是全球销量领先的男裤专家”声明函，其销售市场地位得到行业认可。

能够获得如此荣誉，离不开九牧王对男裤的专注，品牌针对职场男性穿裤痛点，积累1200万人体数据，塑造6大主推版型，让每个男性都能买到更合身的裤子。

还采用高弹面料，坚守23000针、108道工序、30位次熨烫、24项人工检验等精工标准，一举解决不透气、下蹲难、久坐褶皱等困扰，满足目标群体需求的同时，也实现品牌打造“全球最好的裤子”的承诺。

去年就有500名来自郑州少林武校的少年身穿九牧王小黑裤，成功挑战“最多人同时穿小黑裤一字马”的世界纪录，体现其高弹面料的超强拉伸率。

依靠积累了31年的产品技术优势和在男裤领域的不断深耕，九牧王以品质为基础、品牌为核心，持续投入资源，在产品、渠道、传播层面上不断升级，从西裤专家升级到男裤专家。

除了获得广大消费者的认可和支持，九牧王男裤专家也得到中国服装协会会长陈大鹏的点赞，九牧王的发展影响的不只是国内服装行业，作为中国服装优秀代表，它也在走向世界。

联合多方强势发力

广泛激活品牌认知

在战略发布会上，九牧王与分众传媒达成亿元级投放的合作计划，产品也圈粉分众传媒创始人江南春等一众商界大咖，他极力夸赞九牧王小黑裤的修身舒适、简约百搭等优点。

能够得到成功人士的喜爱，是因为九牧王的产品设计理念符合商业大咖们的穿着要求，不管潮流趋势如何变化，他们的穿衣风格都是固定的，合体专业比昂贵奢华更符合大咖需要。

江南春既是九牧王的合作伙伴，也是产品粉丝，通过他的自发安利和传播，帮助品牌触达更多商圈大佬，穿上九牧王小黑裤自然就成为品牌行走的形象代言人，而且这一群体对所在圈层的影响力非常强大。

九牧王也和分众传媒强强联手展开战略合作，今年将覆盖全国100个城市，发布全新“男裤专家”形象大片，凭借分众传媒聚焦主流人群和迅速引爆的优势，助力九牧王扩大男裤专家的品牌影响力。

除了利用分众传媒针对性吸引对品质、品牌有追求的高端圈层人群，九牧王也在联手头部媒体资源，激活大众对品牌的认知，将“全球销量领先的男裤专家”全新形象传递给用户，便于收割新兴市场。

九牧王今年还与中国击剑协会达成合作，正式成为中国国家击剑队官方商务男装，借助国家击剑队的极致追求和绅士形象传递产品专业价值，引领大众审美，赢得消费选择。

九牧王联合多方强劲发力，是让品牌在得到业内认可后破圈触达更广泛的消费群体，通过传播层面的策略升级，占领用户心智认知，维持销量领先优势。

抓住潮流趋势

引领民族品牌崛起

对于始终以专业的品质、专注的精神引领中国乃至世界男裤市场的九牧王来说，获得“全球销量领先的男裤专家”的认可只是一个开始。

品牌正在抓住潮流趋势，提升品牌竞争力，向着更高的目标迈进，比如注意到国潮盛行，国人的消费自信、文化自信加强，九牧王把曾经的英文品牌名JOEONE改成汉字“九牧王”，突出鲜明的民族品牌属性，让世界感受到中国品牌的强大。

九牧王还签约了曾服务于奢侈品牌的设计师Louis-Gabriel Nouchi，并任命其为新任创意总监，为品牌注入新鲜活力。品牌也与来自意大利、德国、日本的国际知名面料商合作，提升产品品质。

也就是说，九牧王在关注国内趋势的同时，也善于利用国际资源，这不但展现了品牌创新开拓的信心和决心，也是在国际化视野下，坚持以鲜明的品类定位引领民族品牌崛起。

发布会现场还进行了“2021春季男裤潮流趋势发布”大秀，借着各方对发布会的高关注推出全新的产品形象，为九牧王男裤新品制造曝光和声量。

今年九牧王男裤节期间，品牌还重磅打造“男裤舒适实验室”线下快闪店，这是品牌首次通过快闪店形式和消费者沟通互动，现场的红人探店、弹力挑战等玩法吸引着消费者到店体验。

九牧王此前就已有创新尝试，战略发布会进一步明确了品牌“领跑中国男裤，全球销量领先”的愿景，作为具备国际影响力的中国服装品牌，九牧王会抓住国货正兴的趋势，提升自身影响力，提升中国服装品牌的国际竞争力。