匡威换标，品牌经典升级回归的视觉表达

LOGO是品牌形象的重要体现形式之一，经典的logo设计更容易让消费者产生特定的品牌认知，形成更加稳固的品牌记忆。

在匡威（Converse）换标5年后，品牌决定从2022年12月启用新的品牌标志。

如下图：

2017~2022年

2022新标

于下个月正式启用的新标识并非全新设计，而是借鉴了该品牌在上世纪70至90年代的图形和字体造型。

五角星和箭头组成的符号不见了，黑色的五角星从新回归到字标「O」的中心位置。新标志的设计以其历史品牌为基础，新设计则着重强调其力量和美感。

新字标与其在1977年至2003年间使用过的LOGO几乎没有什么大的差别，稍有调整的是，字体减弱了笔画之间的圆角造型，「O」字母以圆角矩形块内嵌的五角星代替。

上：1977~2003年

下：2022(新）

除了回归的“全新”标志外，匡威还推出了经典的红蓝相间配色，该颜色与其All-Star 系列密切相关，体现了大众心中最经典的匡威式印象。

明年将是匡威诞生的第115周年，更新视觉识别系统，也是品牌经典升级回归的一次表达。

匡威由马奎斯·米尔斯·匡威于1908年在美国马萨诸塞州创立，1915年才开始生产网球运动鞋。半个多世纪以来一直主导着美国市场。从1970 年代开始，随着市场竞争对加剧，该公司逐渐失去了主导地位。