傅首尔 x 西门子，实力演绎老公以旧“焕”新

在注意力极度分散的时代，品牌如何在巨大的流量池中获得自己的一份曝光度，是让许多品牌头疼不已的问题。借势明星、综艺等流量，是品牌获取流量比较高效的途径，毕竟明星和综艺都自带话题，还有庞大的粉丝流量。但是，找明星来站品牌找台不是随便拉一个人气高的就行，还需要考虑明星与品牌的契合度，考虑两者合作所带来的话题有没有足够的讨论度，只有两者相契合，才能发挥1+1＞2的效果。日前，西门子家电为宣传自家的烤箱，选择与明星合作，并带动了话题的讨论，给我们带来了一个品牌借势明星的成功案例。

由热搜话题引入

以热点角度切入

在一个注意力极度分散的时代，递上用户面前的信息很多，用户主动捕捉的信息极少，要想用户对你的广告信息提起兴趣，你得有吸引用户的地方，就像你去相亲一样，想要在相亲对象面前留下深刻的印象，你总得有些打动她的闪光点，品牌亦是如此。

西门子家电就邀请了傅首尔和她的“咸鱼老公”老刘，上演了一场家庭剧，前一段日子还在秀恩爱的傅首尔居然要将老刘以旧“焕”新，这背后隐藏着什么的原因呢？西门子家电充分铺垫好了前奏，吸引用户观看视频。

视频中，傅首尔对咸鱼老公老刘不忍直视的厨艺水平进行了一番抨击，并直言“男人的厨艺很重要”，还要把他“焕”掉。收到傅首尔要将自己“焕”掉信息的老刘，一时间也摸不着头脑。但看到傅首尔带着一个帅哥回家，老刘一下子慌了起来，好在只是要让他考一下“厨师四六级考试”，提升一下厨艺水平。在一顿忙活后，老刘终于把菜放进了“西门子烤箱”，自动化的智能烤箱一键即可完成菜品，让厨艺不好的老刘成功化身为“厨神”。

前段时间，傅首尔在微博上发表了一段文字，让老刘上了热搜。在《婚前21天》的综艺里，老刘在傅首尔的嘴里提及最多的就是资深咸鱼的形象，夫妻俩是“男主内女主外”、“女强男弱”。此次傅首尔在微博上发表对咸鱼老公的表白，也是为了感谢老刘一直在背后的支撑。

这次西门子借助热搜与综艺的热度，和傅首尔继续造梗，以改造咸鱼老公老刘为吸引点，将之前的热度导流到西门子的品牌上，并且通过前后的反差，再度将话题炒热。

借助“咸鱼老公”的热搜将流量延续过来后，西门子家电还需要一个契合傅首尔和老刘故事的内容，才能让传播更聚焦。西门子想到了将傅首尔和老刘在生活中的关系与厨具结合，同时还引申出一个新的话题——男人厨艺重不重要？傅首尔和老刘是男主内女主外，傅首尔在外打拼，老刘负责打点家务事，这个时候，老刘的厨艺水平就很重要了。所以西门子得出了与消费者的沟通方向：婚姻里，男人的厨艺很重要。

在这个洞察下，西门子给了傅首尔一个“好男人升级礼盒”，让她可以让厨艺不好的老刘顺利升级。在视频内容上，不擅厨艺的老刘，通过智能的西门子烤箱，一键完成了菜品的制作，场景化的设置，加深了西门子烤箱在用户心中的认知，厨艺水平不高也能用西门子烤箱完成复杂菜品，勾起了用户的潜在购买需求。

联合KOL扩散和明星直播，形成传播矩阵

利用傅首尔的热度炒热话题，成功吸引了傅首尔的粉丝后，西门子家电还要将传播破圈，毕竟烤箱的目标消费群体多样，不止明星的粉丝。所以西门子家电还联合KOL进行扩散传播。

西门子家电首先发布#买烤箱升级好男人#的话题，确定内容传播的基调，然后每个KOL传播的内容都统一聚焦这个基调，实现内容以及话题的延续。

KOL主要分成两类，第一类是美食博主，用西门子的烤箱做出各类美食，以实实在在的美食向人们展示西门子烤箱的方便，吸引一大票爱好自己做菜的用户。第二类则是美妆以及时尚博主，传达这次的传播主题，好男人会做饭，会做饭的男人更有魅力。

不同类型的KOL根据自身的调性创造出内容，一方面扩大了传播的内容，为内容传播作了支撑，另一方面也通过不同的内容触达到多圈层的目标用户群体，实现了传播的扩散。

在KOL传播的同时，西门子家电官方也根据产品不断推出新的内容，针对厨艺不怎么样的人，在官微上推出了多款可以用烤箱制作的菜式的菜谱，再配上西门子的智能烤箱，力求最大限度占领用户的心智，激发用户的购买欲。

在话题得到充分的传播后，西门子继续邀请“宝藏舅舅”王耀庆在天猫开展“西门子烤箱天猫超级发布会”，并且直播好男人巅峰厨艺对决，进一步挖掘内容，将此前获得的流量导入到会场里，实现流量到销量的转化。

“宝藏舅舅”王耀庆在影视剧中经常扮演工作强人和霸道总裁，所以给观众留下了成功人士的固定印象，网友也戏称“王耀庆长着一张很有钱的脸”。此番西门子邀请到王耀庆来亲自直播展示智能烤箱，一方面是利用王耀庆的“高端人士”标签彰显烤箱的高端定位，另一方面则是向人们展示，工作忙碌时间少的人，一样可以用西门子智能烤箱快速做好一餐，再次强调了其卖点。

写在最后

此次西门子家电携手傅首尔夫妻的传播，从热搜中借势，选对匹配品牌的热点明星，然后再根据明星来制作契合的内容，再聚焦核心内容，借助KOL和直播形成传播矩阵扩散传播，是一个成功的借势明星跨圈层传播的案例，跳脱出了明星代言的传统做法，带来了品牌与明星合作的新思路。