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肯德基X宝可梦联名营销,魔性可达鸭冲上热搜第一

拾枫
2022-05-23 15:28

520刚刚过去,肯德基的六一营销已经席卷全网。


即将到来的六一儿童节,肯德基联名宝可梦,推出限定【皮卡丘郊游水壶】、能歌善舞的【皮卡丘八音盒】、【可达鸭音乐盒】、【宝可梦手提箱】和【宝可梦小蛋糕】多款美味和礼物。




其中这款【可达鸭音乐盒】更是凭借魔性的BGM+动作,以及网友的二次创作,摇身一变成为了当下最火的动态meme。


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不少明星网红也开始自发给肯德基带货。


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疯狂星期四还没到来,各地儿童节套餐就被抢购一空。


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最刷屏的营销,有时候只需要最简单的创意。


肯德基这款魔性可达鸭,抓住了年轻人的玩梗心理,借势UCG创作的东风,毫不费力就引发了病毒式的传播,不愧是炸鸡界的在逃广告公司!


肯德基
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如今,AI已经全面渗透进每个人的生活中,愿意找真人拍广告的品牌也越来越少。然而,AI虽然能帮品牌降低成本,却也极易引发问题。比如这两天,肯德基一则广告就因AI配音而引发了侵权争议。
回看肯德基的LOGO史,李奥发现这已经是它第九版的LOGO。以前,人们对肯德基LOGO的认知大多停留 “这是肯德基的标志”,很难再产生更深的产品联想。
肯德基重磅官宣全球品牌升级,LOGO也换掉了!新LOGO则去掉了底下的字母标,同时,两侧原本简约的竖条纹被改成了更有设计感的“KFC”字母标识。有趣的是,网友们看完新LOGO后,多数人的第一反应都是:两侧这个字母,长得好像龙虾钳子!
肯德基的营销路子太野了,真的野到刷新认知——最近,瑞典肯德基全新推出了一组海报,用极具视觉冲击力的大特写镜头,拍下舌头舔炸鸡、用不戴手套的手指戳炸鸡、对着炸鸡狂喷口水的画面。
笑死,肯德基市场部真的混进了营销天才,竟然把门店开进了儿童医院!网友们也纷纷被这个三分离谱四分好笑的操作吸引了眼球,评论区大量鬼才网友玩梗“这才是食欲不振专家门诊”,看完真的笑到打鸣!
相信,小时候看过《星际宝贝》的朋友们,一定对动画里那只破坏力无穷、治愈力满分的蓝色小萌物史迪奇印象深刻。根据肯德基官方消息,这个夏天,肯德基将与史迪奇开启一场六一儿童节限定联动。
图源:肯德基小红书北京:“甭管520还是521——我只想问,吃肯德基LOVE鸡块了么,您呐?”图源:小红书网友反浪漫的人设,叠上不可跳过的媒介剧场叙事,使得肯德基520的广告屏成为了网友线下打卡玩梗的香饽饽。所以再回头看,肯德基这波520营销到底高明在哪?肯德基退到配角的位置,用一句方言和可以自己拼的love鸡块告诉你:我可以帮你,传递你520的感受。
作为快餐界最热衷商战的品牌之一,肯德基跟麦当劳、汉堡王的掐架就没停过。最近,肯德基又双叒故意去友商门口打广告了!“CLOSE BUT NO ZINGER”、“CUTE”等各种嘲讽文案超级好笑。
520马上到了,肯德基决定限时推出LOVE鸡块。同时,肯德基在全国多个城市都投放了广告,用接地气的方言文案,幽默鼓励所有人下单该产品,并借此塑造出有趣有梗的年轻形象,以接地气的姿态向本地人释放亲和力。
通常,品牌们想玩谐音梗的时候,都会在文案方面下功夫。但肯德基的设计团队估计藏着谐音梗高手,连一个小小的产品实拍图,都能把谐音梗玩出花,网友们看完瞬间笑疯!