盟博广告提升数字广告碳足迹数据

IPG 盟博 已与 Scope3 合作，以加强媒体购买机构衡量和减少数字广告碳足迹的方式。

盟博是第一家在全球范围内与 Scope3 合作的媒体公司。作为交易的一部分，盟博将为客户提供排放测量、补偿和减排能力。此举为该行业的环境足迹制定更多责任制的多项行业举措中的最新举措。

盟博表示，它最终会将投资转移到表现出持续减排承诺的平台上。通过 Scope3 合作伙伴关系，盟博正在大力推动获取有关碳排放的必要数据。随着一些营销人员对其活动的环境成本表示担忧，并希望代理合作伙伴开发方法来衡量和减少其影响，特别是在数字广告方面，出现这些发展。 

盟博全球首席执行官 Eileen Kiernan 在一份新闻稿中说：“要采取行动，获取准确的数据和报告是必不可少的第一步。Scope3 提供了重要的见解和信息，使我们能够做出更明智、更清洁的投资选择。”

通过与 Scope3 合作，盟博希望更深入地了解其数字广告计划的排放影响，包括每次展示的端到端排放数据。该机构将允许客户访问 Scope3 的绿色媒体产品，该产品使用排放数据计算广告价格中的碳成本，为碳中和活动提供途径。 

盟博还期望使用 Scope3 的排放测量数据与数字供应链合作，开发经过优化以减少排放的广告投放方法。 根据盟博的数据，在今年针对其媒体责任指数进行的调查中，90% 的营销人员表示，他们有兴趣寻找超越价格效率的方法来衡量媒体价值。