搜狐24周年暖心营销，致敬风雨同路的“我们”

周年庆作为品牌营销的关键节日之一，一直都有着十分重要的作用，不仅仅能够通过周年活动强化品牌的形象，还能够与用户进行互动，再次激活与老用户之间的情感。特别是在互联网行业瞬息万变的今天，品牌能否很好的抓住周年这样的时间节点也成为营销的关键。

最近，搜狐迎来了品牌的24周年，在这样一个特殊的时间里，品牌也以「敬这风雨同路，敬我们」为主题发布了一支周年短片，与用户一同回顾过去24年里经历的大事件，从而展示出坚定的历程以及致敬一路同行的人。

回顾过去24年的大事件

致敬搜狐一路上同行的人

一直以来，搜狐都致力打造不间断为用户提供最新资讯和搜索的新闻中心，不仅仅包括了生活、娱乐等各式各样的内容，更是记录和见证着社会的每一次重大事件。

本次搜狐推出的短片中，采用了水墨风格的形式，颇具中国色彩元素也让整支短片变得更具民族色彩。

此次的短片选择从1998年品牌成立那一年开始记录，以放映的形式将这24年以来的一些大事件按照时间进行一一呈现。

从1998年的抗洪英雄们，致敬这情与意。再到澳门回归祖国，敬这赤子心。以及青藏铁路正式开工，穿越了“生命禁区”致敬这勇字开头……

神州飞船发射，奥运会的闪耀瞬间、疫情下的逆行者们，以及搜狐新闻雪山行登上了海拔5254米岗什卡雪峰，当各种镜头汇集在一起时，其实也展现了用户和品牌一同见证了中国一路的成长。

最后当所有内容飞向手机时，也将品牌的业务都一一的进行呈现，而这也间接的将品牌进行一一的呈现，并且这也暗示着品牌对于过去24年里的见证，汇集在用户的手机里，默默记录着一切。

换句话说，周年庆这个特殊的节点，很多情况下都是回归品牌过去的点点滴滴，但是搜狐却将自己置身于记录者的身份，一帧帧呈现出品牌在这些年来所默默记录的一切，陪伴用户一同见证中国的发展。

奥格威在品牌形象论曾讲过，”广告最主要的目标是塑造品牌形象而非短期效益“，搜狐通过记录者的方式，呈现的不仅仅是品牌所见证的事件，更有中华民族一直以来自强不息的精神加持下的勇往无前，无论面对怎样的困难，我们都能以最好的姿态迎接挑战，助力祖国走向繁华。

而这也能充分调动起观众的民族自豪感，对今天中国的美好生活来之不易更加的珍惜，同时也能更加深入的与用户建立起情感的链接，让他们不再满足于资讯的获取，更多还能与品牌一同感同身受。

联动多位明星送祝福

增强品牌的影响力

除了发布相关周年短片之外，搜狐还邀请了许多明星来为品牌送上祝福，以此来增加品牌的影响力。

不仅有王彦霖、徐璐、刘宇宁、张新成和程潇等多位明星，各自对于搜狐的祝福以及在后面的敬我们，不仅将品牌的口号再重现了一遍，也间接地深化了品牌的理念。

在品牌周年这样的重大节日中，搜狐巧妙的借势明星进行祝福和宣传，不仅能够有效的依托明星的基数大、受众认知度高以及高影响力的优势来为品牌进行有效的宣传，实现短期内的曝光。同时还能借势明星来实现与粉丝之间的有效互动，更是实现品牌价值的增益。

在微博，也迎了各种KOL的祝福，不仅有大V@思想聚焦，更有@华硕台式电脑以朋友的身份进行祝福，以及情感博主@笙南等等，一同在微博话题#敬我们#中为品牌24周年发起祝福和见证，更是引发了许多网友的进一步互动。

在评论中，不仅有很多网友表示对第一次上网上的经历回顾，更有对品牌真诚的祝福。

从营销层面看，依托于各种明星和KOL的影响力，搜狐本次的24周年短片在一经发布后就很快引起用户的关注，并在不断的互动中打响了品牌的影响力。

24年里的搜狐

记录着互联网的半部历史

张朝阳曾说，搜狐的历史是中国互联网的半部历史。

作为一家诞生于上个世纪的互联网公司，搜狐一直对互联网行业有着不可磨灭的贡献作用。在那个拥有百度和谷歌这样劲敌的环境下，搜狐也凭借着差异化的营销道路，走出了自己的特色，并成功在互联网搜索服务市场中打下专属自己的竞争地位。

在2010年谷歌搜索业务退出中国大陆市场后，搜狐旗下的搜狗也开始离开母体开启了独立的发展，并且早在去年，腾讯就以4.48亿美元入股搜狗，这也使得搜狐拥有更好的发展，进一步降低成本从而提高经营效率。

此外，纵观搜狐这些年的品牌战略，我们不难发现从产品到业务，品牌一直致力于回归到传递知识和为品牌增值的价值属性上，从2007年推出的《天龙八部》成功为品牌打下行业顶级IP，到短视频环境下提出的“价值直播”理念，都在不断迎合当下的营销风口。

而在去年搜狐也以明星柳岩也原型推出了智能主播明星“数字人”，以高度还原和情感饱满的解说能力将各种新闻生动的进行解说，也深受用户的喜爱。

正是这样不断地突破，搜狐也在快速发展的今天，尽管面临着许多的挑战，却还是能够坚持自己的步伐，打造出专属自己的价值。和品牌发布的24周年短片一样，「敬这风雨同路，敬我们」不仅仅是品牌对一路上陪伴品牌的用户们致敬，也是对品牌的致敬，更是对未来的展望。

最后，希望品牌能够继续陪伴着用户度过一个又一个24年，在未来的发展中迸发出属于自己的力量。