Edelman打造长寿实验室，拿捏55岁以上消费群体

众所周知，品牌在营销计划中经常绕过55岁及以上的消费者。

但营销机构Edelman和国家老龄化创新中心希望通过他们称之为长寿实验室的新产品来改变这一现状。

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这家总部位于伦敦的实验室被描述为一种资源，可以帮助营销人员参与并向这个经常被忽视的20多亿全球人口进行营销。合作伙伴表示，该实验室将为客户提供数据和见解、随叫随到的创意战略和营销咨询，以及关于衰老和健康长寿的定制情报。

该实验室将由Edelman首席全球品牌官Jackie Cooper和NICA首席运营官Lynne Corner联合运营。

Cooper说：“在20亿人口中，55岁以上的人比5岁以下的儿童多。到2050年，这一数字将翻一番。我们正在从老龄化社会向长寿社会迈进。这一群体寿命更长，积累了更多的财富，并愿意消费，但我们的行业在这一代人身上有一个巨大的盲点。只有5-10%的营销资金用于此。我们推出了长寿实验室，让业界看到这一人群的力量和潜力。”

长寿实验室的揭幕是在Edelman于2022年发起的一项类似事业之后进行的，该事业的重点是Z世代。后者的研究指出，两代人在消费者行为和对品牌的期望方面有许多相似之处。

Corner说：“这50多个国家承担了全球一半的支出。与营销人员一起，我们可以加快向大多数人遗忘或刻板印象中的人群提供服务和产品。我们希望挑战这一点，并领导变革，以获得投资回报和社会回报。”