新创公司Magnetic着手解决新西兰18.9亿美元的广告浪费问题

随着广告内容和媒体格局的不断扩大，品牌能够吸引消费者的注意力也在不断增加。一家新的数据解决方案提供商Magnetic已着手解决新西兰约18.9亿美元的广告浪费问题，帮助营销人员提高业绩和投资回报率。

总部位于奥克兰的Magnetic由Waitapu Group推出，提供先进的营销数据和分析解决方案，以提高广告创意和媒体的表现。该公司将与领先的品牌和代理商合作，量化和减少广告浪费，减少主观性，从而大大提高投资回报率。

Magnetic利用计算机视觉和人工智能，让创意团队一秒一秒地了解对广告的情绪反应。新的见解有助于完善思想、信息、视觉效果和构图，更好地与目标受众产生共鸣。然后可以优化创意和媒体计划，以确保每个广告中更多重要的时刻被观看，而不是向任何人播放。这种数据驱动的方法允许迭代实验，从而产生更高性能的内容，并有助于确保最大限度地适合媒体。

Magnetic由首席执行官Phil Townend（如图）领导，他在全球广告行业拥有超过25年的经验，包括在Carat、Virgin、Unruly和Amplified Intelligence任职。Townend专门使用数据和先进的分析技术来衡量广告效果。

图源：campaign

Townend说：“时机成熟，广告浪费比以往任何时候都多。营销人员的任务是以相同的预算提供更大的价值，或以更低的成本提供相同的结果。从技术角度来看，我们正处于一个转折点，人工智能驱动的生物识别媒体和创造性分析工具的存在，可以增强和告知代理或卫生指标之外的营销传播，如可视性ity和透视率。Magnetic提供了一种强大的新解决方案。”

Amplified Intelligence和百事公司最近的一项研究对欧洲主要数字平台上的1000多个广告进行了调查，发现百事公司广告中只有42%的品牌时刻被看到。因此，尽管处于连接时代，数字指标触手可及，但即使是世界上最大、最复杂的品牌，广告浪费也达到了58%或更多。

如果将这一浪费水平与新西兰33亿新西兰元的年度媒体支出相比较，这将意味着几乎20亿新西兰元用于播放创意内容的广告支出很少或根本没有引起人类的注意。这种浪费的一个主要驱动因素是创意和媒体实践的断裂性，广告是在筒仓中创建和部署的。

Waitapu Group董事总经理Greg Partington表示：“依靠猜测工作来做出内容或媒体决策的时代已经结束。现在是端到端利用数据的时候了，我相信我们的团队处于一个独特的位置，可以将创造力和媒体这两种断裂的实践结合起来，以提高绩效。”

Townend说：“消费者的注意力转瞬即逝。我们必须问问自己，创意作品是否足够吸引人和有说服力？它是否具有娱乐性和启发性？它是否能有效地与预期的媒体格式相匹配？”？我们创建Magnetic是为了回答这些问题，并让品牌更加确信，投资于创意或媒体的资金实际上正在提供最佳回报。”

Magnetic现在将与当地品牌合作，展示他们自己的关注度，提高广告表现，减少浪费。