Coinbase赢得“史上最大广告”Liquid Death拍卖

近日，加密货币交易平台 Coinbase 赢得了 Liquid Death 的 eBay 拍卖，该拍卖为品牌提供了通过品牌包装上的“微型广告牌”投放“有史以来最大的广告”的机会。

据了解，该饮料品牌在超级碗期间推出，大肆宣传在其包装上投放广告的机会，声称在商店购买其产品的 2 亿人轻松超过了超级碗转播观众的 1.1 亿。同时，该品牌承诺，如此广泛的全国曝光可以帮助所有产品增强广告效果。

最终，Coinbase 以 500,114 美元的中标价赢得了广告投放的拍卖。根据FinancesOnline最近发表的一篇文章，这将使其成为 eBay 有史以来第十昂贵的拍卖品，次于棒球传奇人物Shoeless Joe Jackson所用球棒的 577,611 美元拍卖价格。

在此过程中，拍卖会见证了一系列品牌之间的激烈竞争，以及来自某个类别竞争对手针对 Liquid Death 活动的一些反营销，例如，可口可乐的 Smartwater 购买了 Liquid Death 的 eBay 列表上的横幅广告。

Coinbase 首席营销官Kate Rouch表示，Liquid Death 是一个“互联网原生”品牌，拥有一批狂热的追随者，他们了解如何传递引人注目的大型营销理念。