4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

宾利车主暴打宝马车主,比亚迪蹭热度反被夸

公关界头条
2024-02-26 20:05

大家好,我是关姐,好久不见~


会营销的品牌千千万,但能够真正深入人心、赢得大众持续喝彩的品牌却寥寥无几。


今天关姐就刷到了一件很有意思的事情:


近日,一段“宾利车主行凶伤人”视频在网络上传播,被打的是一位宝马车主。


从视频中可以看到,宾利车主将宝马车主拖拽出驾驶室后,便不管不顾地对其拳打脚踢,接着更是用随身携带的茶刀多次捅划宝马车主。


之后一位路过的比亚迪车主停车劝架并报警,这才阻止了事态进一步升级。


该社会事件冲上微博热搜后,网友们自然关注着这件事的后续进展,而持械伤人的宾利车主已被警方抓获。


除了猜测宾利车主和宝马车主之间的纠纷,全网也都在寻找那位勇敢的比亚迪车主。


e5ead837-5440-4259-bdf4-30d16974b6a8.jpeg



很快,比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞在微博表示,已找到这位见义勇为的比亚迪汉车主孙子见,他是位律师。


为弘扬和鼓舞社会正能量,比亚迪决定:对孙先生的车辆终身免费维修保养,并奖励20万元。


此外,公司正在考虑设立“比亚迪车主正能量及见义勇为奖”,对正能量及见义勇为车主给予5-20万元的奖励。


随后,比亚迪汽车官方微博转发了李云飞的微博,以示赞同。


ea096e3a-f6a9-41ff-aa30-684e3692c3b0.jpeg



比亚迪这样一顿操作下来,品牌助力正能量传递的举措毫无意外上了热搜。消息传开后,众多网友对此表示支持与赞扬,认为比亚迪有格局、有担当,鼓励更多人见义勇为。


42e9c65b-f08b-4dcc-81c2-78b34c3b8bab.jpeg


有网友指出,比亚迪这波热度蹭得稳准狠,既赚到关注度,又不会翻车。


4f7b08d4-cfa7-4699-8c19-a9e845f6cc9e.jpeg


也有网友对比亚迪的公关表达了高度赞扬,认为品牌巧妙地用社会热度为自身打广告,还不会引起大众的反感,妥妥的名利双收。另外,劝架车主拿的什么手机,有眼力见的手机品牌还不赶紧出来认领?


551015b5-de89-45aa-8e9a-d40d104e495e.jpeg


更有好事的网友,在比亚迪官方微博下艾特奇瑞汽车,表示“比亚迪给奇瑞上了一堂营销课”。


9b5b052e-f8d5-44a9-8b60-ce40e847711d.jpeg


意指年前的时候,奇瑞给遭受“奔驰车主加塞砸车”的自家车主站队,本想蹭一波热度。可没想到事件发生了狗血反转,奇瑞沦为全网笑柄,羊肉没吃到还惹了一身骚......(关姐写过该事件,感兴趣的家人可以往前翻翻)


2e484cdc-c762-4dc2-9de2-86843830b01c.jpeg


当然,也有网友认为比亚迪将品牌形象与车主行为捆绑的手法并不明智。一旦竞争对手挖出了见义勇为车主的黑料,就会立马延伸攻击比亚迪品牌。


aba407a2-921c-4cee-8e4e-cb2bf0afe7d3.jpeg


还有人觉得比亚迪的这次奖励太刻意了,明显是蹭社会事件的恶意营销。见义勇为和车没有关系,品牌却明里暗里引导一种“宾利车主素质低、比亚迪车主素质高”的风向。


aa4bacde-3593-418d-9722-4352feddeaf1.jpeg

图源:微博汽车博主


甚至有比较偏激的网友,直接在评论区怼汽车博主:“比亚迪车主干的缺德事少了?”


19e53c67-656b-4955-8e86-4700f2e791eb.jpeg


“宾利车主路怒,宝马车主忍让,比亚迪车主劝架,特斯拉车主拍摄,全国车主围观……”笑死,网友的评价很有概括性。


其实吧,关姐觉得车主的素质并不代表品牌的素质,品牌也不该为用户的行为买单(宾利伸冤:我卖车给他的时候,也没想到他会打人啊),但素质高的消费者确实是会给品牌形象带来加成的。


这次比亚迪给劝架车主奖励20万元,是主动宣传正能量的行为,而律师车主的身份又提高了比亚迪的用户层次,无形中也提升了大众对品牌的好感度。


在比亚迪,营销不仅是一种策略,更是一种态度,一种对消费者的尊重和关怀。很多时候,品牌的力量就是这样一步一步建立起来的。


918c8c22-1c5c-4c88-bf9e-d2441aa2637d.jpeg


品牌蹭社会事件进行营销,其实是个很常见的操作,难点在于如何及时抓住热点话题,化解事件中的敏感性和风险性,并被受众认可和接受。


所以关姐觉得,比亚迪这波操作,确实很高明。不仅将大众的注意力转移到车主见义勇为的行为上,还通过主动奖励车主的措施,彰显自身的格局和担当,输出正能量满满的品牌文化。


有网友开玩笑说,比亚迪车主劝架早已注定。


因为,比亚迪=BYD=不要打。


对于这件事,你怎么看呢?欢迎留言分享。

1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
宾利汽车与著名导演Anders Hallberg合作拍摄创意短片《How do you Bentley?》,通过“How do you Bentley?”这样一个开放式的问题,让宾利超越汽车,成为一种奢华高级的生活方式。
比亚迪车主见义勇为事件中,比亚迪官宣奖励该车20万元,并设立“比亚迪车主正能量及见义勇为奖”,赢得一众网友好评。
近日,宾利汽车推出了其豪华SUV车型添越S的炫黑版。与此同时,该车型采用了黑色宾利双翼LOGO以及尾门“BENTLEY”标识,这也是宾利105年来首次使用黑色宾利之翼的标志,进一步彰显了宾利的品牌身份。
宝马MINI推出电影质感车体写真集,给消费者以美妙的视觉享受,传递品牌态度,激发消费者购买兴趣。
流水线工人在工位上,开小差?
埃培智启用新的品牌专项服务代理iX,以负责宾利的战略沟通规划、活动及产品发布、资产生产和社交/数字营销等事宜。
近日,吉利集团LEVC品牌将推出一款高端纯电PMV,并曝光了该款新车信息,其车标设计网友认为酷似宾利LOGO。
被誉为“零售奥斯卡”的 Shop! 国际零售营销广告展示大奖赛颁奖典礼暨宾利之夜于近日揭晓,阳狮集团旗下盛世长城广州团队在 Shop! 大奖赛中连摘1金2银1铜,团队携手吉列、欧乐 B、佳洁士以及联合国儿童基金会,凭借出色的创意营销能力,展现出对提升零售购物体验的全新思考,帮助目标品牌领跑新零售时代。
最近,通常以德语名称“Volkswagen Aktiengesellschaft”示人的大众汽车集团换标签了,将企业标志改为英文拼写“Volkswagen Group”。而该消息仅在新闻发布会向公众展示,目前为止未有正式公告。