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宾利车主暴打宝马车主,比亚迪蹭热度反被夸

公关界头条
2024-02-26 20:05
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大家好,我是关姐,好久不见~


会营销的品牌千千万,但能够真正深入人心、赢得大众持续喝彩的品牌却寥寥无几。


今天关姐就刷到了一件很有意思的事情:


近日,一段“宾利车主行凶伤人”视频在网络上传播,被打的是一位宝马车主。


从视频中可以看到,宾利车主将宝马车主拖拽出驾驶室后,便不管不顾地对其拳打脚踢,接着更是用随身携带的茶刀多次捅划宝马车主。


之后一位路过的比亚迪车主停车劝架并报警,这才阻止了事态进一步升级。


该社会事件冲上微博热搜后,网友们自然关注着这件事的后续进展,而持械伤人的宾利车主已被警方抓获。


除了猜测宾利车主和宝马车主之间的纠纷,全网也都在寻找那位勇敢的比亚迪车主。


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很快,比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞在微博表示,已找到这位见义勇为的比亚迪汉车主孙子见,他是位律师。


为弘扬和鼓舞社会正能量,比亚迪决定:对孙先生的车辆终身免费维修保养,并奖励20万元。


此外,公司正在考虑设立“比亚迪车主正能量及见义勇为奖”,对正能量及见义勇为车主给予5-20万元的奖励。


随后,比亚迪汽车官方微博转发了李云飞的微博,以示赞同。


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比亚迪这样一顿操作下来,品牌助力正能量传递的举措毫无意外上了热搜。消息传开后,众多网友对此表示支持与赞扬,认为比亚迪有格局、有担当,鼓励更多人见义勇为。


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有网友指出,比亚迪这波热度蹭得稳准狠,既赚到关注度,又不会翻车。


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也有网友对比亚迪的公关表达了高度赞扬,认为品牌巧妙地用社会热度为自身打广告,还不会引起大众的反感,妥妥的名利双收。另外,劝架车主拿的什么手机,有眼力见的手机品牌还不赶紧出来认领?


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更有好事的网友,在比亚迪官方微博下艾特奇瑞汽车,表示“比亚迪给奇瑞上了一堂营销课”。


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意指年前的时候,奇瑞给遭受“奔驰车主加塞砸车”的自家车主站队,本想蹭一波热度。可没想到事件发生了狗血反转,奇瑞沦为全网笑柄,羊肉没吃到还惹了一身骚......(关姐写过该事件,感兴趣的家人可以往前翻翻)


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当然,也有网友认为比亚迪将品牌形象与车主行为捆绑的手法并不明智。一旦竞争对手挖出了见义勇为车主的黑料,就会立马延伸攻击比亚迪品牌。


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还有人觉得比亚迪的这次奖励太刻意了,明显是蹭社会事件的恶意营销。见义勇为和车没有关系,品牌却明里暗里引导一种“宾利车主素质低、比亚迪车主素质高”的风向。


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图源:微博汽车博主


甚至有比较偏激的网友,直接在评论区怼汽车博主:“比亚迪车主干的缺德事少了?”


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“宾利车主路怒,宝马车主忍让,比亚迪车主劝架,特斯拉车主拍摄,全国车主围观……”笑死,网友的评价很有概括性。


其实吧,关姐觉得车主的素质并不代表品牌的素质,品牌也不该为用户的行为买单(宾利伸冤:我卖车给他的时候,也没想到他会打人啊),但素质高的消费者确实是会给品牌形象带来加成的。


这次比亚迪给劝架车主奖励20万元,是主动宣传正能量的行为,而律师车主的身份又提高了比亚迪的用户层次,无形中也提升了大众对品牌的好感度。


在比亚迪,营销不仅是一种策略,更是一种态度,一种对消费者的尊重和关怀。很多时候,品牌的力量就是这样一步一步建立起来的。


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品牌蹭社会事件进行营销,其实是个很常见的操作,难点在于如何及时抓住热点话题,化解事件中的敏感性和风险性,并被受众认可和接受。


所以关姐觉得,比亚迪这波操作,确实很高明。不仅将大众的注意力转移到车主见义勇为的行为上,还通过主动奖励车主的措施,彰显自身的格局和担当,输出正能量满满的品牌文化。


有网友开玩笑说,比亚迪车主劝架早已注定。


因为,比亚迪=BYD=不要打。


对于这件事,你怎么看呢?欢迎留言分享。

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