Havas收购Ledger Bennett，增强在英国和国际高增长B2B领域的能力

近日，Havas宣布收购总部位于英国且屡获殊荣的全球B2B营销机构Ledger Bennett，增强其在英国和国际高增长B2B领域的能力。

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Ledger Bennett现在将以“Ledger Bennett, a Havas Company”为品牌，并加入Havas Media Network。Ledger Bennett是Havas的最新战略收购，旨在随着客户加速转型为更加以客户为中心的组织而发展其运营模式。

Ledger Bennett由Nicholas Ledger于1985年创立，围绕其B2B“Forever Customer”主张，在B2B营销领域建立了强大的声誉，该主张在B2B营销过程中创造终身价值和无缝品牌体验，符合Havas以客户为中心的发展战略。Ledger Bennett目前在EMEA、APAC和北美开展业务，为包括GE Digital和LinkedIn在内的B2B领域的工业、科技和服务客户提供服务。

自Andrea Glenn在2022年担任首席执行官以来，Ledger Bennett在赢得Expleo、Aptean和Indeed等项目后收入增长了50%。在她的管理下，B2B营销奖项将Ledger Bennett评为2023年美国增长第五快的B2B机构。其渐进式“流动人才”模式将营销人才无缝整合到客户的组织中，随着需求的起伏提供客户所需的技能和规模。该公司的提议得到了整个行业的认可，比如通用电气数字公司（GE Digital）的“掌握平衡”活动。

此次收购是Havas实现服务多元化的最新举措，以便更好地支持客户日益增长的数字和数据需求，因为他们正在转向以客户为主导。在过去两年中，Havas收购了Search Laboratory、additive+和Expert Edge（现Havas英国市场），以增强其在绩效营销、动态创意和内容服务以及商业方面的能力。Havas还在2023年将全球创意文化合作伙伴关系和激活机构HavasPlay带到了英国，最近又将Havas Media Network的受众和数据平台Converged带到了英国，因为各机构急于推出无cookie的跨平台规划到激活解决方案。

根据LinkedIn的数据，Ledger Bennett进一步扩大了Havas B2B能力的规模和深度，以满足B2B营销需求和预算的指数级持续增长，三分之二的B2B营销人员预计他们的预算将在未来12个月内增加或保持不变。Ledger Bennett的完全集成产品还补充了Havas伦敦村代理公司H/Advisors Maitland和Gate One的B2B产品，以及Havas Media Network内的产品。Ledger Bennett还将发掘Havas村现有B2B功能的潜力，例如CX和电子商务。

2022年，Havas Media Network UK推出了一个专门的B2B部门Havas Business，正式启动其B2B之旅，目前与3M、JDE Professional和马士基等公司合作，Havas Business连续两年在WARC B2B effectiveness大奖赛上获得大奖。Havas业务将在Ledger Bennett的领导下合并，在Havas Media Network内形成一个100+人的强大B2B专业部门。

Ledger Bennett在伦敦的员工将从2024年3月起搬到伦敦Havas村，该机构将由首席执行官Andrea Glenn领导，他将向Havas Media Network英国和爱尔兰首席执行官Patrick Affleck报告。