原神 × 三星堆博物馆神级联动，打造1+1>2的营销效果

在大众的认知中，游戏似乎一直都被贴上了“玩物丧志”的标签，不少家长甚至将孩子沉迷游戏的原因归结到游戏的身上，游戏真的就如此罪大恶极吗？

在小编看来，游戏不仅可以做到寓教于乐，还事很多人接触历史知识、爱上历史知识的捷径。正如近日米哈游旗下二次元手游《原神》与三星堆博物馆的联动，把国风元素和文化大IP结合在一起，开启了线上线下限时联动，让更多的人关注到三星堆文化。

在线上，双方发布联动宣传视频《仰观千秋，俯察万象》，结合想象与研究考据，以传统说书人口吻，讲述钟离梦游奇境的故事。创意文物解说《古物见闻》与文物科普互动H5《开山览物》一同上线，玩家可以在“钟离”细致的讲解和H5交互体验中，了解三星堆文明和文物背后的知识与细节，并展开更多有趣猜想。

1月9日，由方文山作词、刘欢演唱的原神与三星堆博物馆联动推广曲《青铜》一上线，玩家、网友直呼“神级联动”。

在歌中，“在雨落时不退，在起风时谦卑。”刘欢吟唱的《青铜》歌词，结尾两句被玩家、网友反复提及，堪称整首歌曲的“题眼”。写的是三星堆的青铜器，骨子里是中华文化和中国人的精神。既有‘不退’的顽强与永恒，又有谦卑与包容的底色。

在线下，玩家前往三星堆博物馆活动区域发布打卡内容，即可获取活动限定赠品。官方还邀请方文山、刘欢为联动主题曲作词、谱曲，将盟定的契约永续传承。此前，四川省文物局 · 四川文投集团就曾与《原神》携手签订「文物赋活」计划，希望通过多方合力探索文物传播的新方式，面向全球展现三星堆文化的独特魅力。

作为国家文化出口重点项目，近年来《原神》频繁通过游戏内植入、联动的方式像海外玩家展示中国传统文化的深厚底蕴，在未来《原神》也将成为对外文化输出的另一优秀载体。