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H&M广告被曝“性化”女童,看到后面我吐了

公关界头条
2024-01-26 20:00

最近H&M 上线了一则以女学生为主题的广告,被质疑“性化”女童后下架。



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图源:dailyhive

该广告展示的是两个身穿灰色 H&M 背心连衣裙的小女孩,背着芭比粉的书包回头看。


db77474a-bb98-41e9-aac5-35b660e6aa8a.jpeg图源:留学生大叔


且其他广告也是类似的芭比粉场景和回头看的动作,看起来也挺正常。


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图源:留学生大叔


单看没啥问题,但是配合上文案:“Make those heads turn in H&M’s Back to School fashion(让 H&M 的返校时尚引发回头率)”,就被网友质疑有问题了。


所以相关帖子一出,就在网上遭到了网友的强烈谴责,一些网友都觉得看完广告很不舒服,明显就是在“性化”未成年小女孩。


主要聚焦在“回头率”的这一词上,比如评论下就有澳大利亚作家 Melinda Tankard Reist 质问这广告的目的是什么,为什么要让小女生在意外表和回头率等。


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图源:超级爆料君


甚至还有细心的网友发现了这组海报不仅仅是回头看那么简单,是小女孩的姿势甚至腿上的油都让人感觉到了不舒服。


9e024123-ba8f-4869-844f-29e7cdf18376.png图源:超级爆料君


也有网友觉得她们的眼神等都被性感化了。


c56204fb-4809-4fa8-abdb-138ad164f58b.png图源:超级爆料君


还有觉得“这是什么鬼,HM性化儿童”……


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图源:留学生大叔


“这个配文好诡异,他们到底在想啥?”


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图源:留学生大叔


但也有支持的声音,觉得这些广告并没有什么问题。

“我没看出这些广告有任何问题。 我只记得90年代其实早就有类似的广告了。 开学季的广告其实都是关于穿得很酷很受欢迎的。 让大 家回头,感到惊艳”。


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图源:留学生大叔



“我完全不能理解这些人是怎么从这些广告中看到任何性的?


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图源:留学生大叔


可以看到,大部分质疑的声音都在指责广告文案考虑不当。

而在被网友谴责后,H&M也下架了相关的广告,并进行了道歉:“我们对此造成的冒犯深感抱歉,并将研究我们今后如何呈现广告活动。”


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不得不说,这公关速度和态度还是可以的。


但也有网友不敢相信H&M居然道歉了,毕竟因为穿得好看而让人回头也是合理的。


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图源:留学生大叔


怎么说,支持反对的声音都有道理,但 大多数网友还是觉得H&M没问题,毕竟关姐第一眼看过去,也确实没有感觉到不适。


““


“性化”儿童的广告,一直都存在


虽然H&M此次被质疑性化女童两种声音都有,所以说冤也挺冤的,但说不冤也不冤,毕竟每个人对广告的解读不一样。

而让一些网友有这么激烈的反应,也让关姐想起了之前其他品牌的性化儿童翻车,真的用惊悚来形容也不为过。

比如之前江南布衣的童模照片,无论是造型,还是衣服上的元素,都让人细思极恐, 充满黄暴、血腥和恐怖的元素。

所谓的平 凡温馨家庭日常……

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图源:超级美工


充满恐怖和性暗示的摆拍。


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各种让人作呕的衣服图案……

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裙摆的裸体图案……


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远看没啥问题,放大后才发现是大腿裆部……


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图源:超级美工


大量暴力性暗示的图案,真的刷新了大众的三观,别说是儿童服装,就连成年人我都不敢穿。


还有H&M评论下其他网友提到的巴黎世家,之前也是如此,居然让儿童模特抱着穿有情色束缚的玩具熊,暗搓搓地宣传儿童色情…也是十分的恶心。

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图源:英国报姐


甚至后续还有网友发现小朋友拿的泰迪熊脖子上的钥匙,和巴黎世家另一张成年男性手上的钥匙一致,也让网友觉得“看起来非常非常有恋童倾向。”

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图源:英国报姐

又或者是主题为儿童与玩具的广告,看似充满童趣,但周围的玩具却让人感到了不适。


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21fd9a18-c0bd-4871-93a7-6c485a3a73de.jpeg 图源: 英国报姐





以及之前流行的“奶辣风”,不仅一点美感都没有,且怎么看都让人觉得怪异,真就光明正大“性化幼女”。


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说到最后:


本应该是纯真美好的儿童,却成为品牌营销的工具,甚至融入色情以及恐怖元素,对于儿童身心无疑也是极大的伤害。毕竟大多数小朋友可能都不明白这些动作和图案意味着什么。所以“保护儿童”这条底线永远都不能被越过。




H&M
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