M&C Saatchi S&E 增加新部门Passion Pulse

日前，M&C Saatchi Sport & Entertainment为公司增加了一个新部门：Passion Pulse。

M&C Saatchi Sport & Entertainment

该机构的全球战略主管Neil Hopkins将领导该部门，该部门正在将广告行业引入一个新的术语：fancom。

董事总经理劳拉·科勒（Laura Coller）在谈到新的单元和理念时说：“这需要我们改变对观众需求的看法。我们相信，已经明显地从传统fancom的比喻转向了我们所说的fancom喜剧。远离遵循单一态度的大规模同质化群体，转向围绕交叉利益和行为团结起来的社区。”

Fancom是一个包含研究、数据、战略、人工智能技术和人类专业知识的工具。

玛莎百货表示，fancom代表了现代观众如何围绕他们的激情行事，这是品牌的一个关键理解。机构研究发现，63%的人将自己的激情作为与他人交往的一种方式。营销人员的真正价值不仅仅在于通过激情将品牌与消费者联系起来。玛莎百货认为，它正在帮助品牌通过他们喜爱的东西将消费者彼此联系起来。

科勒说：“20年前，我们是第一家将体育和娱乐世界融合在一起的机构。然后我们是第一个围绕激情定位的机构。”。其目标是帮助品牌“集中发展受众，并在情感上加深联系”。

根据该机构的调查结果，普通人至少有四种激情。深入研究数据，25%的人至少有7个。这就是创建Passion Pulse的基本原理。

Hopkins说：“激情脉动是我们面向未来的战略部门，它将使客户能够用他们的头脑和心灵进行统治。我们不再使用“粉丝群体”这个术语，它意味着大众同质群体遵循一种态度。我们认为激情营销的未来是“fancom”，这是一个专有术语，我们采用它来代表凝聚粉丝社区以及品牌成为社区中心的机会。"

图源：mediapost

M&C的客户包括阿迪达斯、阿姆斯特尔、Absolut、百龄坛、巴克莱卡、巴克莱、梦想、喜力、詹姆森、起亚、乐高、Lynx、马里布、红牛和Virgin Media O2。