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M&C Saatchi S&E 增加新部门Passion Pulse

4A圈
2024-01-20 22:00

日前,M&C Saatchi Sport & Entertainment为公司增加了一个新部门:Passion Pulse。


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M&C Saatchi Sport & Entertainment


该机构的全球战略主管Neil Hopkins将领导该部门,该部门正在将广告行业引入一个新的术语:fancom。


董事总经理劳拉·科勒(Laura Coller)在谈到新的单元和理念时说:“这需要我们改变对观众需求的看法。我们相信,已经明显地从传统fancom的比喻转向了我们所说的fancom喜剧。远离遵循单一态度的大规模同质化群体,转向围绕交叉利益和行为团结起来的社区。”


Fancom是一个包含研究、数据、战略、人工智能技术和人类专业知识的工具。


玛莎百货表示,fancom代表了现代观众如何围绕他们的激情行事,这是品牌的一个关键理解。机构研究发现,63%的人将自己的激情作为与他人交往的一种方式。营销人员的真正价值不仅仅在于通过激情将品牌与消费者联系起来。玛莎百货认为,它正在帮助品牌通过他们喜爱的东西将消费者彼此联系起来。


科勒说:“20年前,我们是第一家将体育和娱乐世界融合在一起的机构。然后我们是第一个围绕激情定位的机构。”。其目标是帮助品牌“集中发展受众,并在情感上加深联系”。


根据该机构的调查结果,普通人至少有四种激情。深入研究数据,25%的人至少有7个。这就是创建Passion Pulse的基本原理。


Hopkins说:“激情脉动是我们面向未来的战略部门,它将使客户能够用他们的头脑和心灵进行统治。我们不再使用“粉丝群体”这个术语,它意味着大众同质群体遵循一种态度。我们认为激情营销的未来是“fancom”,这是一个专有术语,我们采用它来代表凝聚粉丝社区以及品牌成为社区中心的机会。"


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图源:mediapost


M&C的客户包括阿迪达斯、阿姆斯特尔、Absolut、百龄坛、巴克莱卡、巴克莱、梦想、喜力、詹姆森、起亚、乐高、Lynx、马里布、红牛和Virgin Media O2。

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