蹭热度营销泛滥,《繁花》版权方声明维权
4A圈
发布于 2024-01-16 18:30
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繁花落尽,江湖再见。1月9日,热播剧《繁花》迎来大结局后,各种相关话题纷纷登上热搜,从这部商战电视剧衍生出的经济效应也在不断放大。
除了电视剧中提到的和平饭店、至真园成为新晋网红地,再到排骨年糕、梦特娇等也赚来一波热度,在剧集结束后,《繁花》官方微博放出了40余家广告商,网友称金主们迎来了“泼天富贵”。
《繁花》带来的泼天富贵,让不少商家羡慕不已,也因此有不少品牌剑走偏锋蹭热度,在未获授权情况下,利用该剧相关元素开展商业营销活动。
在淘宝搜索“繁花同款”,出现大量“汪小姐唐嫣同款珍珠耳钉”“李李同款连衣裙”等服装饰品类商品。商家未经授权使用这些元素进行商业营销,属于“搭顺风车”,可能涉嫌侵犯著作权和不正当竞争。
1月12日,电视剧《繁花》版权方委托律所,针对近期市场出现的“蹭热度”行为发出声明,要求相关方停止知识产权侵权和不当竞争行为,并表示若有市场经营主体有意取得关联合作,与指定联系人接洽沟通。
声明同时称,上海繁花里为电视剧《繁花》出品方及唯一版权方,拥有该剧的完整知识产权和授权权利。
《繁花》《繁花》版权方声明维权商家蹭《繁花》热度营销
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