苹果广告文案又被嘲，“果式中文”一代更比一代懒

大家好，又到了疯狂星期四，快放假了突然有点动力！！

这两天，关姐在刷小红书的时候看到了网友在吐槽iPhone15的地铁海报，表示很难评。

看了一下文案“开新的，超开心”，还挺押韵（bushi）。

而有的网友也觉得是不是产品没亮点了。。。

于是相关笔记一发，也引发了网友的热议。

有觉得本地翻译的陌生化可以塑造格格不入的高端感。

也有觉得能被拿出来讨论，效果也就达到了。。。

也有觉得不错，虽然很怪。

毫无亮点，但也只是走个形式罢了。

还有觉得又土又洋。

以及有种追求本地化内心深处骄傲独行的美。

怎么说呢，这么土的广告其实一直都是苹果的风格，且在咱们大陆、香港、台湾的翻译都不一样。

比如此次的广告英文原版是：Newphoria，在咱们国家不同地区则是：

大陆：开新的，超开心。

虽然翻译不同，但别说，确实还翻译出了精髓，三者本质上都是极度愉快的意思，应该是想传递新机拿到手很开心，虽然但是换其他手机也很开心（bushi）。。。。

所以也有网友总结出苹果广告中文的精髓：就是喜欢另辟蹊径。

从另一个层面看，苹果这么接地气的广告语会被吐槽引发讨论的根本原因，还是其本身的科技定位有关，毕竟这两者怎么看都是不搭边的，所以就会显得非常的别扭。

但别的不说，能被讨论就算出圈了，果然这年头有没有输出卖点不重要，与众不同才是关键呢。

当然，这也不是苹果第一次这么做广告，品牌一直以无厘头的简单粗暴文案，逐渐形成了自己特有的果式风格，且每次都很让人难以捉摸。

比如评论区有网友问14的广告是啥的时候！！

网友还给出了这张图：

来源：网友

真的每句话都超乎我们的想象。

比如15pro的钛金属：

甚至相关海报一出，还被网友吐槽像燃气灶，并直呼钛尴尬了。

于是苹果后面又改了广告词，直接变成了“钛金属”！！

也是有够好笑的。

不过有的广告词也有让人看了尴尬到脚趾抠出三室一厅的时候。。

比如之前15的文案，也是简单粗暴的“好家伙”、“拿捏住了”，就是“亮了”。。。

甚至还引发了罗永浩的评论“没文化，真是没文化......”“唉，‘强得很’”。

还有iPhone13系列英文原版是Oh. So. Pro.。

到了咱们这边也依旧是三个版本。

香港：非常。Pro。

台湾：就。很。Pro。

大陆：强得很。

@庙住lord

特别是大陆那句强得很，甚至有点地方口音hhhhh，还别说，距离感一下子就没了呢。

还有前几年的母亲节 iPad 的宣传语则是“让妈妈开心的礼物，开了又开”。

而信息的宣传标语则是：真的笑，笑出声。

就连21年在微博做的开屏广告，也是很炸裂，看得出手机防水效果很好了，就是看得屏幕前的我感觉脑子进水了。。。

这也让关姐想到了之前网友制作的这张奔马图，简洁明了地看清历代iPhone的进化史，只不过具象中带着点抽象，抽象中又看出点具象是怎么回事。。。

毕竟以前的广告还有点文化，产品卖点也很清晰呢。

只是在从iPhone 7系列开始后，画风就开始这么简单粗暴了。。。。

图源：微博网友

所以对比之下，苹果的文案和广告现在真的要多直白有多直白，是有种不顾别人眼光的审美在。

尽管苹果的白话文案每次都被吐槽，但是不妨碍它的出圈，甚至越嘲越出圈，对于其他品牌也是如此。

比如玩梗能力一直都很在线的宜家，有的广告文案也是很懒且白话。

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还有前段时间地铁文案广告也同样火出圈的至本广告：“真的，会卸”。

图源@Leo是转码斜杠模特

以及千万·温和。。。

玩转谐音梗和输出产品特性两不误，真的会写。

说到最后：

越通俗接地气的文案自然更能拉近品牌与用户之间的距离，但也还是要能提炼出亮点，虽然苹果有的文案确实很尬，但是得靠品牌背后的过硬的产品实力支撑，所以文案再随意，还是有人买单。