苹果广告文案又被嘲，“果式中文”一代更比一代懒

近段时间，苹果找岳云鹏合作了今年的隐私安全广告，除了制作系列TVC外，还在不少城市大楼外投放了户外广告牌。然而，这些宣传“隐私安全”的广告牌，却让不少网友表示感受到“被注视”的心理压力，从而产生“被监控”“被偷拍”的负面联想。

高考刚结束不久，不少品牌都抓住这个节点，将准大学生作为目标群体进行营销。比如最近，苹果就呈现了一支全新广告片《有Mac，尽管去做》，通过构建大学生遇到专业上的困难，但迅速重新振作、争分夺秒实现学业目标的叙事，迎合年轻人的不服输心理。

夏季到来，苹果Beats Pill音响启动了全新的营销计划，并携手创意机构Buck共同呈现了两支拟人化广告。两支短片将Beats Pill音响进行拟人化处理，通过赋予产品人类的情感和性格特点，让冰冷的音响变得生动可爱，拉近产品与消费者之间的距离。

作为国际知名导演，是枝裕和以细腻的情感表达、对生活的深刻洞察和独特的叙事风格闻名，具有相当大的艺术影响力。为了推广旗下产品，苹果邀请是枝裕和用iPhone 16 Pro拍摄了一支微电影广告，力图借势他的影响力为产品背书。

近日，苹果上线了一支创意短片《信任问题》，以幽默感拉满的反转趣味证明iPhone 16强大的抗摔功能。短片将背景设定在一家三口请路人帮忙拍照的场景，以手机突然滑落却毫发无损的反转创意，营造出幽默氛围，让观众轻松认知到苹果产品的品质与可靠性。

相信，大家都有过摆拍的体验，但有时候费了大劲摆拍半天，检查照片的时候还是发现有些细节破坏了那种精致感，以至于拿不出手发朋友圈。捕捉到这种摆拍失败的时刻，苹果上线一支幽默感满满的TVC，教所有人一招化解尴尬。

笔记本电脑的续航性能，一直是广大消费者最为关注的产品卖点之一。为此，苹果将其MacBook Pro产品的24小时续航作为核心卖点，制作了一支幽默感拉满的广告《长达24小时》，让观众直观感受到产品续航能力，强化产品优势的记忆点。

最近，苹果以真实故事为题材，上线求生大片《Rick’s Rescue》，讲述了一个游泳爱好者通过Apple Watch获得救援的震撼故事。借助这部求生大片，Apple使得观众深刻感受到 Apple Watch紧急SOS功能在极端环境下的关键作用，使产品功能的展示更具冲击力和说服力。

近日，苹果公司正式被评为2025年戛纳国际创意节“年度创意营销主”，这是这家科技巨头第二次斩获这一荣誉。苹果获此殊荣，凸显了其品牌通过持续投资创造力和情感故事，有效提升了品牌领导力以及消费者忠诚度。

为了推广Apple Airpods 4，最近，苹果上线了一支创意广告片，通过玩转视觉创意，让短片成功地将产品与情感和氛围相融合，传递其产品强大的降噪功能，从而激发了观众对产品的购买欲望。