4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

苹果广告文案又被嘲,“果式中文”一代更比一代懒

公关界头条
2023-12-01 00:00

大家好,又到了疯狂星期四,快放假了突然有点动力!!


这两天,关姐在刷小红书的时候看到了网友在吐槽iPhone15的地铁海报,表示很难评。


看了一下文案“开新的,超开心”,还挺押韵(bushi)。


1483f2a9-0f42-4ba9-9fbf-c929ad62fd83.png


而有的网友也觉得是不是产品没亮点了。。。


581be960-8d44-45ff-b005-20397f3d6202.png


于是相关笔记一发,也引发了网友的热议。


有觉得本地翻译的陌生化可以塑造格格不入的高端感。


7c493b7e-884b-45d5-b23a-072d484e633c.png


也有觉得能被拿出来讨论,效果也就达到了。。。


0e5b6b83-6bd6-4a41-a2b0-949d27cfe8a8.png


c7480a7d-9133-4885-97f6-29cb4bdc1620.png


67a05a88-8ea3-4ae1-8f4e-81923918c160.png


也有觉得不错,虽然很怪。


5a9c9be0-adb3-4474-b3f6-7ac852f19a23.png


0f68439f-8375-40cc-bf1b-dc8aa09d0b9c.png


毫无亮点,但也只是走个形式罢了。


ea9d60f2-448e-4cfc-a2e7-476d302f8a35.png


还有觉得又土又洋。


08d2ed6a-d779-4f16-bab4-a193f4147639.png


以及有种追求本地化内心深处骄傲独行的美。


0b25cad4-3850-479c-81d8-c0344077a229.png


怎么说呢,这么土的广告其实一直都是苹果的风格,且在咱们大陆、香港、台湾的翻译都不一样。


比如此次的广告英文原版是:Newphoria,在咱们国家不同地区则是:


大陆:开新的,超开心。

香港:新在手,心在跳。台湾:新的爱,狂比心。


虽然翻译不同,但别说,确实还翻译出了精髓,三者本质上都是极度愉快的意思,应该是想传递新机拿到手很开心,虽然但是换其他手机也很开心(bushi)。。。。


所以也有网友总结出苹果广告中文的精髓:就是喜欢另辟蹊径。


a1973122-a7f2-4fbb-afb3-6ba53362db20.png


86166fa0-5634-4396-82e1-0e3184bd4aa3.png


从另一个层面看,苹果这么接地气的广告语会被吐槽引发讨论的根本原因,还是其本身的科技定位有关,毕竟这两者怎么看都是不搭边的,所以就会显得非常的别扭。


但别的不说,能被讨论就算出圈了,果然这年头有没有输出卖点不重要,与众不同才是关键呢。



苹果广告一直很简单粗暴


当然,这也不是苹果第一次这么做广告,品牌一直以无厘头的简单粗暴文案,逐渐形成了自己特有的果式风格,且每次都很让人难以捉摸。


比如评论区有网友问14的广告是啥的时候!!


c92d6ac5-b2f4-4433-b635-8a2579a8e294.png



网友还给出了这张图:


9389efb1-f463-4343-b50d-fda1918fdd8e.jpeg

来源:网友


真的每句话都超乎我们的想象。


比如15pro的钛金属:


大陆:钛金属,坚固轻盈,Pro得真材实料。香港:钛金属,极坚固、极轻、极Pro。台湾:钛金属,超坚固、超轻、超Pro。


0057e29f-3007-4f2f-807c-114b5c29cece.png


甚至相关海报一出,还被网友吐槽像燃气灶,并直呼钛尴尬了。


4725ef46-9b28-4c39-9f9f-c2b6a08fd5df.jpeg


于是苹果后面又改了广告词,直接变成了“钛金属”!!


feb453db-2895-40ed-a56b-1b0d32b743f9.png


也是有够好笑的。


不过有的广告词也有让人看了尴尬到脚趾抠出三室一厅的时候。。


比如之前15的文案,也是简单粗暴的“好家伙”、“拿捏住了”,就是“亮了”。。。


e14bcf95-21a9-48c1-b74d-1f0ff78ad116.png


甚至还引发了罗永浩的评论“没文化,真是没文化......”“唉,‘强得很’”。


3751b974-09cd-49b0-a7f2-9058d5a914f1.png


还有iPhone13系列英文原版是Oh. So. Pro.。


b9c5837d-280b-4061-b056-8241f676572f.png


到了咱们这边也依旧是三个版本。


香港:非常。Pro。

台湾:就。很。Pro。

大陆:强得很。


6ce17985-428f-4f17-91be-7ede2a4e0263.jpeg@庙住lord


特别是大陆那句强得很,甚至有点地方口音hhhhh,还别说,距离感一下子就没了呢。


还有前几年的母亲节 iPad 的宣传语则是“让妈妈开心的礼物,开了又开”。


5fa79e80-8ed4-4ad7-8fb1-b37d8fdf5cb6.jpeg


而信息的宣传标语则是:真的笑,笑出声。


61f051cd-3472-48c3-8c4b-1943b5d6d7c7.jpeg


就连21年在微博做的开屏广告,也是很炸裂,看得出手机防水效果很好了,就是看得屏幕前的我感觉脑子进水了。。。


1fc4e4b5-4b64-49ab-83ff-9ae1b98700e3.gif


这也让关姐想到了之前网友制作的这张奔马图,简洁明了地看清历代iPhone的进化史,只不过具象中带着点抽象,抽象中又看出点具象是怎么回事。。。


62b19dc1-e84e-470d-8db2-49ad8600e731.jpeg


毕竟以前的广告还有点文化,产品卖点也很清晰呢。


只是在从iPhone 7系列开始后,画风就开始这么简单粗暴了。。。。


115b7e37-e3d6-4d01-b847-223f8476a14e.png

图源:微博网友


所以对比之下,苹果的文案和广告现在真的要多直白有多直白,是有种不顾别人眼光的审美在。


白话文案,槽点多但热度在线


尽管苹果的白话文案每次都被吐槽,但是不妨碍它的出圈,甚至越嘲越出圈,对于其他品牌也是如此。


比如玩梗能力一直都很在线的宜家,有的广告文案也是很懒且白话。


更多姿势,等你来试

e9415d92-7499-4a4a-9f12-0174977696f6.png

好推,到哪用都方便

63c715b4-db1c-4b21-a982-5ae6ebf11946.png


真材实木,真才smooth

c8970dd0-e5eb-469c-821b-ce475f50fade.png


还有前段时间地铁文案广告也同样火出圈的至本广告:“真的,会卸”。


d5218c62-a1bb-4f3e-8f2a-a44ff0cadfa6.jpeg

图源@Leo是转码斜杠模特


以及千万·温和。。。


15b002b6-3008-4714-bf67-88446795cab3.jpeg


玩转谐音梗和输出产品特性两不误,真的会写。


说到最后:


越通俗接地气的文案自然更能拉近品牌与用户之间的距离,但也还是要能提炼出亮点,虽然苹果有的文案确实很尬,但是得靠品牌背后的过硬的产品实力支撑,所以文案再随意,还是有人买单。

苹果
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
超级符号价值的再利用。
近日,吉隆坡敦拉萨国际贸易中心(The Exchange TRX)开出一家全新的苹果零售店,这也是马来西亚首家苹果店。该门店营业之际,极具个性化的主视觉LOGO也引发了大众的关注。
近日,一些大牌手机体验店的展示机备忘录意外变身成了“树洞”,成为网友留言的新天地。
前段时间,苹果公司发布的一则iPad Pro的广告《Crush》引发了争议。国外很多网友表示,苹果这支广告传递的,是对象征人类创造力和美好记忆的事物的摧毁,是对人类文化成就的漠视。后续苹果公司撤回了该视频,并表示取消这支广告的电视播出计划。随着苹果iPhone XR、XS、XS Max 的发布,三星又推出了新广告,出现了一家三口“齐刘海”,来嘲讽苹果三款新机都是“刘海屏”。
苹果iPadPro宣传视频翻车后,三星迅速抓住这个热点,制作推出了名为《creativity cannot be crushed》(创意是无法被压垮的)宣传视频。
5月14日消息,据英国《金融时报》报道,苹果准备在iOS 18系统中为Safari浏览器加入一项有关AI的隐私新功能。苹果iOS 18系统针对iOS 18即将推出的这项新功能,英国报纸集团警告苹果公司,推出任何屏蔽广告的工具,都将使新闻业的财务面临可持续性风险。如果Safari浏览器的广告拦截功能广泛应用,无疑会对新闻媒体的财务状况造成重大冲击。对于用户来说,自然是希望Safari浏览器能加入广告拦截功能,可以有效提升用户的浏览体验。
为了庆祝这一盛大的节日,并向全世界的母亲们致以最崇高的敬意,苹果公司精心策划并推出了一款独特的母亲节专属LOGO。苹果2024母亲节logo设计这款LOGO的设计充满了温馨与爱意,色彩柔和而富有情感。苹果2023圣诞节logo设计这个母亲节专属LOGO不仅是对母亲们无私奉献的一种赞美,更是苹果公司向全球消费者传递关爱与感恩的一种方式。随着节日的临近,这款LOGO将出现在苹果公司的各种促销活动和宣传材料中,为母亲节增添一份别样的温馨和浪漫。
近日,苹果公司在备受瞩目的发布会上隆重推出了全新版iPad Pro。新款iPad Pro的设计也是其一大亮点。蒂姆库克转发了新款 iPad Pro 的宣传视频后,不少用户、媒体,尤其是艺术圈人士都对该视频表达不满。苹果官方的这段 iPad Pro 宣传视频主要介绍使用液压机压缩多种物质遗产,然后压缩成为新款 iPad Pro,本意是表达 iPad Pro 可以满足很多创意人士和用户的创意表达需求。该画面展示了新款iPad Pro纤薄机身所蕴含的力量,更寓意着它对于传统设备的颠覆和超越。