剧星传媒首次公开「品牌营销双螺旋模型」

近日，剧星传媒执行总裁俞湘华首次公开了「剧星传媒品牌营销双螺旋模型」，包括「全链路数字化运营」和「蓄力品牌势能」两大内容。

图源：剧星传媒

在他看来，「全链路数字化运营」以数据为基础，助力整个行业营销效率的提升，自动化程度也会越来越高；而品牌势能高低决定品牌力，「蓄力品牌势能」是需要持续投入的，而且是一件对品牌生意有长效影响的事情。两者是相互促进、彼此成就的关系，不可偏废。

此外，在《全链路视角下的长视频营销》主题演讲中，他强调，“站在全链路的视角来看，营销涉及的环节包括选品、种草、引流、转化。长视频在整个过程中都有赋能作用。前期可以聚焦内容IP的影响力，为品牌实现种草；后链路则对引流以及影响成交起到长效作用。”演讲伊始，俞湘华对长视频在全链路营销中的价值做出了解释。

前链路中，大剧合作可以在片头和艺人联动做品牌提醒，对于成熟品牌而言持续做品牌提醒很重要；对于相对新锐的品牌而言，则要融入IP要素，进行娱乐化的内容展现。综艺合作中，有更多的使用场景便于植入，需由浅入深捆绑艺人势能。

后链路中，无论是从贴片类还是暂停类、浮层类，包括摇一摇、播放广告手机振动、破屏视频展示、类「创可贴」的产品等都是为了增强用户关注，并一键引流到电商平台实现转化。硬广引流背后数据的重叠是具有高价值的，相关数据显示，媒体平台与电商平台的重合率很高，长视频平台的营销对消费者的决策起到了重要作用。

“借助于长视频平台可以塑造品牌力，从而长效影响品牌的消费心智。”俞湘华强调道。