大雪节气,东阿阿胶借势营销暖出圈
4A圈
发布于 2023-12-11 19:00
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可以毫不夸张地说,24节气,已经成为品牌不可忽视的营销节点。
很多品牌都会借势发布热点海报,但这只是比较浅显的日常互动,如今随着国潮崛起的品牌自信,越来越多的品牌开始深挖节气背后的特性,将其与产品、内容结合为品牌注入浓厚的东方基因。
以立春为例,东方树叶就曾发布一则以立春节气为主题的短片,“神秘的东方饮料”的定位包装上呈现的东方美学,以及名字中自带的中国风让东方树叶“出厂”自带文化感。
刚刚过去的大雪节气,也吸引了一些品牌来借势。
东阿阿胶在大雪时节发布品牌节气TVC,从一个年轻女孩的视角讲述妈妈为帮助自己抵御严寒,从小为自己滋养的故事。
在东阿阿胶看来,不少人进补的背后,除了自己对美好生活的追求,还有长辈亲戚对自己无微不至的呵护。正因此,东阿阿胶希望在大雪这一年中最冷的时光到来之时,呼吁大家“把寒冷隔绝,为爱冬藏”,耐心等待春天的到来。
继立春、秋分后,东阿阿胶再次立足节气输出品牌滋补养生观念,将中国传统习俗与现代情感观念相结合,用适合中国消费者的对话方式与之沟通,帮助年轻消费群体重新建立养生习惯。
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