锚定“轻养生”，奈雪的茶x东阿阿胶联名升级回归

继今年2月，与东方滋补品老字号东阿阿胶跨界推出阿胶奶茶之后，奈雪的茶近日再度与之合作，升级上新冬日暖身茶饮“奈雪东阿阿胶奶茶”，新品集齐金色山脉红茶、东阿阿胶、桃胶、银耳、红枣5种健康食材，为兢兢业业打工人奉上一杯暖身又暖心的健康茶饮。

图源：微博

传统养生与新式茶饮的新奇碰撞，点燃消费者的尝鲜欲和好奇心。阿胶奶茶上新首日，全国门店销量暴增，社交平台出现大量安利帖：“冬天的第一杯养生奶茶是奈雪给的”“还得奈雪出手，养生思路瞬间打开了”“奈雪是会为女孩子着想的”“中式懒人养生，超预期好喝”……

相关话题#奈雪东阿阿胶升级回归#、#一杯奶茶两代人的沉默#火速冲上热搜，掀起一场关于“养生茶饮创新”大讨论。

奈雪阿胶奶茶能够如此火爆，正因为其精准满足年轻人既要养生又要方便，既要滋补又要好喝的健康产品诉求。在奈雪看来，“好茶”具备天然的健康属性和百搭的口感，容易和传统食材结合创新；新茶饮拥有高效便捷、符合年轻人生活习惯和审美的产品形态。

纵观奈雪产品推新，除阿胶奶茶外，奈雪多次以“好茶”为内核，汲取传统养生文化精髓，打造“霸气银耳炖雪梨”“霸气桂花生椰龙眼”等健康茶饮。值得一提的是，上新期间，奈雪也借TVC《阿胶捕快，快bǔ阿胶》，传递“随时随地，小‘补’一下”的“轻养生”理念。

“健康化”“轻养生”是近年逐渐凸显的用户需求，以奈雪为代表的新式茶饮敏锐捕捉到这一信号并迅速推出相应产品。奈雪阿胶奶茶的连年火爆也提示着众多品牌，在捕捉到新需求的基础上，产品依然需要持续迭代更新，才能牢牢抓住用户。