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锚定“轻养生”,奈雪的茶x东阿阿胶联名升级回归

4A圈
2023-12-27 18:00
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继今年2月,与东方滋补品老字号东阿阿胶跨界推出阿胶奶茶之后,奈雪的茶近日再度与之合作,升级上新冬日暖身茶饮“奈雪东阿阿胶奶茶”,新品集齐金色山脉红茶、东阿阿胶、桃胶、银耳、红枣5种健康食材,为兢兢业业打工人奉上一杯暖身又暖心的健康茶饮。


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图源:微博


传统养生与新式茶饮的新奇碰撞,点燃消费者的尝鲜欲和好奇心。阿胶奶茶上新首日,全国门店销量暴增,社交平台出现大量安利帖:“冬天的第一杯养生奶茶是奈雪给的”“还得奈雪出手,养生思路瞬间打开了”“奈雪是会为女孩子着想的”“中式懒人养生,超预期好喝”……


相关话题#奈雪东阿阿胶升级回归#、#一杯奶茶两代人的沉默#火速冲上热搜,掀起一场关于“养生茶饮创新”大讨论。


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奈雪阿胶奶茶能够如此火爆,正因为其精准满足年轻人既要养生又要方便,既要滋补又要好喝的健康产品诉求。在奈雪看来,“好茶”具备天然的健康属性和百搭的口感,容易和传统食材结合创新;新茶饮拥有高效便捷、符合年轻人生活习惯和审美的产品形态。


纵观奈雪产品推新,除阿胶奶茶外,奈雪多次以“好茶”为内核,汲取传统养生文化精髓,打造“霸气银耳炖雪梨”“霸气桂花生椰龙眼”等健康茶饮。值得一提的是,上新期间,奈雪也借TVC《阿胶捕快,快bǔ阿胶》,传递“随时随地,小‘补’一下”的“轻养生”理念。


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“健康化”“轻养生”是近年逐渐凸显的用户需求,以奈雪为代表的新式茶饮敏锐捕捉到这一信号并迅速推出相应产品。奈雪阿胶奶茶的连年火爆也提示着众多品牌,在捕捉到新需求的基础上,产品依然需要持续迭代更新,才能牢牢抓住用户。

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